Integração do Twitter com o DoubleClick Campaign Manager

 

Visão geral

Para começar, você precisa ter uma conta do DoubleClick.

Siga estas etapas para conectar uma campanha do Twitter ao DoubleClick:

1. Verifique se sua conta do DCM está habilitada para o Twitter

Trabalhe com o gerente da sua conta do DCM para configurá-la para uso com o Twitter.

Para garantir que suas campanhas sejam otimizadas com base nos dados de conversão anteriores, ative a opção de enviar dados de conversão para o Twitter durante a configuração do DoubleClick.

2. Crie um novo posicionamento para sua campanha do Twitter

Consulte o artigo da Central de Ajuda do DoubleClick para saber como criar uma marcação de campanha do Twitter.

3. Insira o URL da tag de rastreamento do DoubleClick em uma campanha do Twitter

Para inserir uma tag do DoubleClick em uma campanha, o primeiro passo é criar uma nova campanha no Twitter, em ads.twitter.com. O DoubleClick funciona com todos os objetivos de campanha, com exceção de Assuntos Promovidos, Moments Promovidos e quaisquer objetivos na versão beta privada.

Em "Grupos de anúncios" > "Detalhes do grupo de anúncios", clique em "Opções de mensuração" na parte inferior da página para expandir outros campos. Aqui, você verá "Rastreamento do DoubleClick". Deslize o controle para a direita para ver uma marca de seleção verde e insira o URL de rastreamento do DCM no campo que aparecer.  

É necessário seguir essas etapas para todos os grupos de anúncios.

 

 

Instruções de configuração

Esse URL da tag de rastreamento deve ser o URL de rastreamento bruto. O URL da tag de rastreamento não deve incluir nenhum contêiner ou wrapper, como tags <img> ou <script>. Este é um exemplo de um código de rastreamento formatado corretamente (exceto os IDs específicos para sua conta, que são substituídos por hashtags neste exemplo):

Conclua a configuração da sua campanha e salve-a. A inserção da tag conectará essa campanha do Twitter (e os criativos adicionados a ela) ao DCM. Não há necessidade de aplicar rastreadores individuais de cliques aos seus Tweets.

Erros comuns de implementação de tags

 

Incluir a tag <img>

A tag de rastreamento não deve ser colocada com a tag <img>:

Não selecionar "Twitter-Official" ao gerar uma tag

Selecione Twitter-Official ao criar um novo URL de tag de rastreamento. Se você não selecionar Twitter-Official, ocorrerão erros na integração da sua campanha.

Gerar uma tag de clique em vez de uma tag de impressão

Gere uma tag de impressão no DoubleClick:

e não uma tag de clique:

Observação: em sua exportação de tags do DoubleClick, a tag que você deve usar está localizada na coluna "Tag de impressão [imagem]"

 

Medição de desempenho

Depois de inserir um código de rastreamento do DoubleClick em uma campanha, você começará a receber dados dela em seus relatórios do DoubleClick. Devido à natureza dos pipelines de relatórios separados, sempre haverá discrepâncias esperadas entre os relatórios do DoubleClick e os relatórios disponíveis no painel de campanhas do Twitter.  

Confira aqui como os eventos devem ser mapeados entre as duas plataformas:

Métricas do DoubleClick

Métrica do Twitter

Impressões

Impressões

Curtidas

Curtidas

Respostas

Respostas

Retweets

Retweets

Cliques no URL do Twitter

Cliques em links

Cliques de instalação do aplicativo do Twitter

Cliques no aplicativo

Cliques

Cliques em links + Cliques no aplicativo

Outros engajamentos no Twitter

Engajamentos com cliques + mídia

Total de engajamentos sociais

Engajamentos

Conversões de cliques

Conversões de engajamento

Conversões de view-through

Conversões de view-through

Reproduções do vídeo

Inicializações do vídeo

Conclusões do primeiro quartil do vídeo

Vídeo reproduzido 25%

Pontos intermediários do vídeo

Vídeo reproduzido 50%

Conclusões do terceiro quartil do vídeo

Vídeo reproduzido 75%

Conclusões do vídeo

Twitter: vídeo 50% visualizado por 2 segundos 

Twitter: vídeo 100% visualizado por 3 segundos 

Conclusões do vídeo

Visualizações do vídeo

Visualizações de 3s/100% do vídeo

ID de criativo do Twitter

ID do status

ID de campanha do Twitter

ID de criativo do Twitter

 

ID da campanha

ID do status

 

Perguntas frequentes

Por que os dados do DoubleClick correspondem aos dados do Twitter?

É esperado que os dados do DoubleClick e do Twitter não coincidam perfeitamente.  Cada sistema usa um pipeline de dados diferente que resulta em diferenças nos dados. Se as diferenças forem acima de 10%, fale com o gerente da sua conta do Twitter.

Posso adicionar ou copiar tags adicionais para minha tag de rastreamento do DoubleClick?  

Não, você deve incluir apenas a tag do DoubleClick no formulário da campanha. A adição de outras tags causará erros na integração.

Posso usar o DoubleClick com todos os objetivos de campanha?

O DoubleClick funciona com todos os objetivos de campanha, com exceção de Assuntos Promovidos, Moments Promovidos e quaisquer objetivos na versão beta privada.

Por que minhas conversões não estão coincidindo entre o DoubleClick e o painel de campanhas do Twitter?

Em alguns casos é esperado que as conversões não coincidam entre o DoubleClick e o Twitter. Se você estiver rastreando outros canais no DoubleClick e no Twitter ao mesmo tempo, a duplicação das suas conversões será eliminada. Verifique se você está comparando dados de conversão do Floodlight Activities que têm uma correspondência direta com seus eventos de conversão do Twitter.

Como posso conseguir mais ajuda?

Abra um chamado para nossa equipe de suporte do Twitter Ads ou converse diretamente com o gerente da sua conta.

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