TwitterとDoubleClick Campaign Managerの統合

概要

  • 設定の手順
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    まず、DoubleClickのアカウントを持っている必要があります。詳細はこちらをご覧ください。

    DoubleClick Campaign Manager(DCM)アカウントを使って、以下の手順でTwitterのキャンペーンをDoubleClickと連携させます。

    1. DCMアカウントがTwitterで有効であることを確認する

    DCMアカウントマネージャーに連絡して、御社のDCMアカウントがTwitterで使えるように設定されていることを確認します。

    重要 - 御社のキャンペーンをこれまでのコンバージョンデータに基づき最適化するには、DoubleClickの設定時にコンバージョンデータをTwitterに送信するように指定してください。

    2. Twitterキャンペーンの新しいプレースメントを作る

    Twitterキャンペーンタグを作る方法についてはDoubleClickヘルプセンターのドキュメントをご覧ください。

    3. DoubleClickトラッキングタグURLをTwitterキャンペーンに組み込む

    DoubleClickタグをキャンペーンに組み込む場合、まずはTwitterで新しいキャンペーンを作ります。キャンペーンを作るには、ads.twitter.comで [新しいキャンペーンを作成] をクリックしてキャンペーンの目的を選択します(プロモトレンド、プロモモーメント、プライベートベータ版の目的以外であれば、DoubleClickはいずれの目的のキャンペーンにも対応します)。

    キャンペーン作成画面の [キーコンバージョンイベントを選択] セクションに [追加オプションを表示] というリンクがあります。[追加オプションを表示] のリンクをクリックすると、[DoubleClickによるサードパーティのトラッキング] オプションが開きます。DoubleClickのトラッキングタグURLを入力する場所は次の図のとおりです。

     

    ここでは、加工されていないトラッキングURLのみ有効です。トラッキングタグURLに <img> や <script> タグなどのコンテナやラッパー要素を入れないでください。正しい形式のトラッキングコードサンプルは次のとおりです(サンプルにおけるアカウント固有のIDの部分は#で置き換えてあります)。

    キャンペーンの設定が完成したらキャンペーンを保存します。タグを組み込むことで、Twitterキャンペーン(およびキャンペーンに追加したクリエイティブ)がDCMにひも付けされます。個々のクリックトラッカーをツイートに適用する必要はありません。

    タグ実装時のよくある間違い

    <img> タグが入っている

    次のような <img> タグを含むトラッキングタグは組み込まないでください。

    タグ生成時に「Twitter-Official」を指定していない

    新しいトラッキングタグURLを作る際、次のように「Twitter-Official」と指定してください。

     

    「Twitter-Official」と指定しない場合、キャンペーンの統合でエラーが発生します。

    インプレッションタグではなくクリックタグを生成している

    DoubleClickで生成しているタグが次のようなインプレッションタグであることを確認してください。

    次のようなクリックタグは利用できません。

    注記: Twitterとの統合で使うタグは、DoubleClickタグエクスポートデータの「Impression tag [image]」(インプレッションタグ [画像])という列で見つかります。

  • パフォーマンスの測定
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    DoubleClickのトラッキングコードがキャンペーンに正しく組み込まれると、キャンペーンのデータをDoubleClickのレポートで受信できるようになります。なお、DoubleClickのレポート処理とTwitterキャンペーン管理画面のレポート処理は別々に行われるため、両者のレポート内容には差が生じます。 

    以下はそれぞれのプラットフォームのイベント対応表です。

    DoubleClickのデータ指標

    Twitterのデータ指標

    インプレッション数

    インプレッション

    Likes(いいね)

    いいね

    Replies(返信)

    返信

    Retweets(リツイート)

    リツイート

    Twitter URL Clicks(Twitter URLのクリック数)

    リンクのクリック数

    Twitter App Install Clicks(Twitterアプリインストールのクリック数)

    アプリのクリック数

    クリック数

    リンクのクリック数+アプリのクリック数

    Other Twitter Engagements(その他のTwitterエンゲージメント数)

    クリック数+メディアのエンゲージメント

    Total Social Engagements(合計ソーシャルエンゲージメント数)

    エンゲージメント

    クリックスルーコンバージョン

    エンゲージスルーコンバージョン

    ビュースルーコンバージョン

    ビュースルーコンバージョン

    動画再生回数

    動画の開始回数

    動画25%再生回数

    動画(25%再生済み)

    動画50%再生回数

    動画(50%再生済み)

    動画75%再生回数

    動画(75%再生済み)

    動画100%再生回数

    動画(再生完了)

    Twitter Creative ID(TwitterクリエイティブID)

    Status ID

    Twitter Campaign ID(TwitterキャンペーンID)

    キャンペーンID

     

  • よくある質問
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    DoubleClickのデータとTwitterのデータを比べると数値が一致しません。これは通常起こりうることですか?なぜこのようになるのですか?

    DoubleClickとTwitterのデータは一致しないことがあります。それぞれのシステムで採用するデータ処理の仕組みが異なるためにデータに差が生じます。差が10%を超えている場合は、弊社の営業担当にご連絡ください。

    DoubleClickトラッキングタグにその他のタグの追加やピギーバック(タグの連携)を行うことはできますか? 

    できません。キャンペーン作成画面ではDoubleClickタグのみを入力してください。それ以外のタグを追加すると統合時にエラーが発生します。

    どのようなキャンペーンの目的に対してもDoubleClickを使えますか?

    キャンペーンの目的がいずれの場合でもDoubleClickを連携させることはできますが、プロモトレンド、プロモモーメント、プライベートベータ版の目的は対象外です。

    DoubleClickとTwitterキャンペーン管理画面のコンバージョン数が一致しません。これは正常なのでしょうか?

    はい。DoubleClickとTwitterのコンバージョン(キャンペーンで最終目的とするアクション)の数において、値が一致しないことがあります。Twitterと平行してDoubleClickで他のチャネルのトラッキングを行っている場合、コンバージョンには重複除去が適用されます。また比べる際は、対象がTwitterのコンバージョンイベントに直接一致するFloodlightアクティビティのコンバージョンデータであることを確認してください。

    ここに記載されている以外の質問については、どちらに問い合わせればよいですか?

    広告管理画面の [お問い合わせ] をクリックしてTwitter広告サポートチームにご連絡いただくか、弊社の営業担当に直接お問い合わせください。


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