Integración de Twitter con DoubleClick Campaign Manager

 

Información general

Para empezar, debes tener una cuenta DoubleClick.

Sigue estos pasos para crear una campaña de Twitter con DoubleClick:

1. Asegúrate de que tu cuenta de DCM está habilitada para Twitter

Trabaja con el administrador de tu cuenta de DCM para asegurarte de que tu cuenta esté configurada para utilizarse con Twitter.

Para asegurarte de que tus campañas están optimizadas de acuerdo con otros datos de conversión, debes habilitar la opción para enviar datos de conversión a Twitter durante la configuración de DoubleClick.

2. Crea una nueva posición para tu campaña de Twitter

Consulta el artículo del Centro de Ayuda de DoubleClick para obtener información sobre cómo crear una etiqueta de campaña de Twitter.

3. Inserta la URL de etiqueta de seguimiento de DoubleClick en una campaña de Twitter

Para insertar una etiqueta de DoubleClick en una campaña, primero debes crear una nueva campaña en Twitter en ads.twitter.com. DoubleClick funciona con todos los objetivos de campaña, a excepción de Tendencias Promocionadas, Momentos Promocionados y otros objetivos de la fase beta privada.

En "Grupos de anuncios" > "Detalles del grupo de anuncios", haz clic en "Opciones de medición" en la parte inferior de la página para expandir los campos adicionales. Aquí verás "Seguimiento con DoubleClick". Mueve el botón hacia la derecha para ver una marca de verificación verde e ingresa la URL de seguimiento de DCM en el campo proporcionado.  

Ten en cuenta que debes seguir estos pasos para todos los grupos de anuncios.

 

 

Instrucciones de configuración

Esta URL de etiqueta de seguimiento solo puede ser la URL de seguimiento básica. La URL de etiqueta de seguimiento no debe incluir ningún contenedor o wrapper, como etiquetas <img> o <script>. Este es un ejemplo de un código de seguimiento con el formato correcto (con exclusión de los ID específicos de tu cuenta, que se sustituyen por hashtags en este ejemplo):

Completa la configuración de tu campaña y guárdala. Al insertar la etiqueta, esta campaña de Twitter (y las creatividades que se agreguen a la campaña) se conectará con DCM. No es necesario aplicar seguimientos de clics individuales en tus Tweets.

Errores habituales en la implementación de etiquetas

 

Incluir la etiqueta <img>

Tu etiqueta de seguimiento no debe llevar la etiqueta <img>:

No seleccionar “Twitter-Official” al generar una etiqueta

Asegúrate de seleccionar Twitter-Official cuando crees una nueva URL de etiqueta de seguimiento. Si no seleccionas Twitter-Official, se producirán errores en la integración de la campaña.

Generar una etiqueta de clic en lugar de una etiqueta de impresión

Asegúrate de generar una etiqueta de impresión en DoubleClick:

y no una etiqueta de clic:

Nota: En la exportación de etiquetas de DoubleClick, la etiqueta que debes usar estará ubicada en la columna "Impression tag [image]"

 

Medición del rendimiento

Una vez que insertes un código de seguimiento de DoubleClick en una campaña correctamente, comenzarás a recibir datos de la campaña en tu informe de DoubleClick. Ten en cuenta que, debido a la naturaleza de los canales de informes separados, siempre existirá alguna discrepancia entre los informes de DoubleClick y los informes disponibles en el panel de campañas de Twitter.  

Los eventos deben asignarse entre ambas plataformas de la siguiente manera:

Indicadores de DoubleClick

Indicador de Twitter

Impresiones

Impresiones

Me gusta

Me gusta

Respuestas

Respuestas

Retweets

Retweets

Clics en URL de Twitter

Clics en el enlace

Clics en descarga de app de Twitter

Clics en app

Clics

Clics en el enlace + Clics en app

Otras interacciones en Twitter

Clics + Interacciones con contenido multimedia

Total de interacciones sociales

Interacciones

Conversiones posclic

Conversiones de interacciones

Conversiones postimpresión

Conversiones postimpresión

Reproducciones de video

Inicios de video

Finalización del primer cuartil del video

Video reproducido al 25 %

Punto medio del video

Video reproducido al 50 %

Finalización del tercer cuartil del video

Video reproducido al 75 %

Finalización del video

Twitter: 50 % del video visualizado durante 2 segundos   

Twitter: 100 % del video visualizado durante 3 segundos    

Reproducciones completas de video

Reproducciones de video

Reproducciones de 3 s/100 %

ID de creatividad de Twitter

ID de estado

ID de campaña de Twitter

ID de creatividad de Twitter

 

ID de campaña

ID de estado

 

Preguntas frecuentes

¿Por qué los datos de DoubleClick no coinciden con los datos de Twitter?

Es posible que los datos de DoubleClick y Twitter no coincidan perfectamente.  Cada sistema utiliza un origen de datos diferente que da lugar a diferencias en los datos. Si observas discrepancias superiores al 10 %, ponte en contacto con tu administrador de cuenta de Twitter.

¿Puedo agregar otras etiquetas a mi etiqueta de seguimiento de DoubleClick?  

No, solo debes incluir la etiqueta de DoubleClick en el formulario de la campaña. Agregar otras etiquetas puede provocar errores en la integración.

¿Puedo usar DoubleClick con todos los objetivos de campaña?

DoubleClick funciona con todos los objetivos de campaña, a excepción de Tendencias Promocionadas, Momentos Promocionados y otros objetivos de la fase beta privada.

¿Por qué mis conversiones no coinciden en DoubleClick y el panel de campañas de Twitter?

Es posible que, en algunos casos, las conversiones no coincidan en DoubleClick y Twitter. Si haces un seguimiento de otros canales en DoubleClick al mismo tiempo que en Twitter, se eliminarán los duplicados de tus conversiones. Asegúrate de estar comparando los datos de conversiones de actividades de Floodlight que coinciden con tus eventos de conversión de Twitter.

¿Cómo puedo obtener más ayuda?

Completa un ticket de soporte de Twitter Ads o trabaja directamente con tu administrador de cuentas.

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