Integración de Twitter con el DoubleClick Campaign Manager

Información general

  • Instrucciones de configuración
    Icono de flecha hacia abajo

    Para empezar, debes tener una cuenta DoubleClick.  Más información aquí.

    En una cuenta DCM, los pasos a seguir para crear una campaña de Twitter con DoubleClick son:

    1. Asegúrate de que tu cuenta DCM está habilitada para Twitter

    Trabaja con el administrador de tu cuenta DCM para asegurarte de que tu cuenta de DCM está configurada para utilizarse con Twitter.

    Importante: para asegurarte de que tus campañas están optimizadas, de acuerdo con otros datos de conversión, debes estar inscrito para enviar datos de conversión a Twitter durante la configuración de DoubleClick.

    2. Crea una nueva colocación para tu campaña de Twitter.

    Consulta la documentación del Centro de Ayuda de DoubleClick para saber cómo crear una etiqueta de campaña de Twitter.

    3. Introduce la URL de etiqueta de seguimiento DoubleClick en una campaña de Twitter

    Para insertar una etiqueta DoubleClick en una campaña, tu primer paso será crear una nueva campaña en Twitter.  Para ello, accede a ads.twitter.com, haz clic en “Crear nueva campaña” y selecciona tu objetivo de campaña (DoubleClick funcionará para todos los objetivos de campaña, con la excepción de las Tendencias Promocionadas, Momentos Promocionados, y otros objetivos en beta privada).

    En el formulario de creación de campaña, observa el enlace “Mostrar opciones adicionales” bajo la sección “Seleccionar un evento de conversión clave”.  Al hacer clic en el enlace “Mostrar opciones adicionales” se abre la opción “Seguimiento de terceros con DoubleClick”.  Aquí es donde debes indicar la URL de la etiqueta de seguimiento desde DoubleClick:

     

    Esta URL de etiqueta de seguimiento solo puede ser la URL de seguimiento básica. La URL de la etiqueta de seguimiento no debe llevar ningún contenedor o envoltorio como etiquetas <img> o <script>.  Este es un ejemplo de un código de seguimiento con el formato correcto (con exclusión de los identificadores específicos de su cuenta que se sustituyen por etiquetas en este ejemplo):

    Completa la configuración de tu campaña y guárdala.  Al insertar la etiqueta esta campaña de Twitter (y las creatividades añadidas a la campaña) se conectará con DCM. No es preciso aplicar seguimientos de clics individuales en tus Tweets.

    Errores habituales para la implementación de etiquetas

    Incluir la etiqueta <img>

    Tu etiqueta de seguimiento no debe llevar la etiqueta <img>:

    No seleccionar “Twitter-Official” al generar una etiqueta

    Confirma que seleccionas Twitter-Official al generar una nueva URL de etiqueta de seguimiento:

     

    No seleccionar Twitter-Official hará que la integración de tu campaña falle.

    Generar una etiqueta de clic en lugar de una etiqueta de impresión

    Confirma que generas una etiqueta de impresión en DoubleClick:

    y no una etiqueta de clic:

    Nota: en la exportación de etiquetas DoubleClick, la etiqueta que debes usar estará ubicada en la columna "Impression tag [image]"

  • Medición del rendimiento
    Icono de flecha hacia abajo

    Una vez que hayas introducido un código de seguimiento DoubleClick en una campaña, comenzarás a recibir datos de la campaña en tu informe DoubleClick.  Ten en cuenta que debido a la naturaleza de los canales de informes separados, siempre se producirá alguna discrepancia entre los informes de DoubleClick y los informes disponibles en el panel de campaña Twitter.  

    Los eventos deben asignarse entre ambas plataformas así:

    Indicadores de DoubleClick

    Indicador de Twitter

    Impresiones

    Impresiones

    Likes (Me gusta)

    Likes (Me gusta)

    Replies (Respuestas)

    Replies (Respuestas)

    Retweets

    Retweets

    Twitter URL Clicks (Clics de URL de Twitter)

    Link Clicks (Clics en vínculo)

    Twitter App Install Clicks (Clics a descargas de app de Twitter)

    App Clicks (Clics a descarga)

    Clics

    Link Clicks + App Clicks (Clics en vínculo + clics a descarga)

    Other Twitter Engagements (Otras interacciones de Twitter)

    Clicks + Media Engagements (Clics + Interacciones en contenido multimedia)

    Total Social Engagements (Total de interacciones sociales)

    Engagements (Interacciones)

    Conversiones de clics en vínculos

    Conversiones de interacciones

    Conversiones post-impresión

    Conversiones post-impresión

    Reproducciones de video

    Inicios de video

    Reproducciones del primer cuarto del video

    Video reproducido al 25 %

    Puntos centrales del video

    Video reproducido al 50 %

    Reproducciones del tercer cuarto del video

    Video reproducido al 75 %

    Reproducciones completas de video

    Reproducciones completas de video

    Twitter Creative ID

    ID de estado

    Twitter Campaign ID

    ID de campaña

     

  • Preguntas frecuentes
    Icono de flecha hacia abajo

    Estoy comparando datos de DoubleClick con datos de Twitter y no coinciden las cifras.  ¿Esto es normal y por qué se produce?

    Se espera que los datos de DoubleClick y Twitter no coincidan perfectamente.  Cada sistema utiliza un origen de datos diferente que da lugar a diferencias en los datos.  Si observas discrepancias superiores al 10 %, ponte en contacto con tu gestor de cuenta de Twitter.

    ¿Puedo añadir otras etiquetas a mi etiqueta de seguimiento de DoubleClick?  

    No, solo debes incluir la etiqueta DoubleClick en el formulario de campaña.  Agregar otras etiquetas puede provocar errores en la integración.

    ¿Puedo usar DoubleClick con todos los objetivos de campaña?

    DoubleClick funciona con todos los objetivos de campaña, a excepción de Tendencias Promocionadas, Momentos Promocionados y otros objetivos de la beta privada.

    No coinciden mis conversiones entre el panel de campaña de Twitter y DoubleClick.  ¿Es normal?

    Sí, se espera que en algunos casos las conversiones no coincidan entre DoubleClick y Twitter.  Si estás haciendo el seguimiento de otros canales en DoubleClick al mismo tiempo que en Twitter, se eliminarán los duplicados de tus conversiones. Asegúrate también de que estás comparando los datos de conversión de actividades de Floodlight que coinciden con tus eventos de conversión de Twitter.

    No he encontrado la respuesta a mi pregunta ¿dónde obtengo más ayuda?

    Utiliza el botón "Ayuda" del panel de anuncios para comunicarte con el equipo de soporte de Twitter Ads, o habla directamente con el administrador de tu cuenta.


¿Te ha resultado útil este artículo?

La longitud máxima de este campo es de 5000 caracteres.
Correcto
Gracias por darnos su opinión sobre este artículo.
Error
Problema al enviar el formulario.

Visita Twitter Ads