Integration von Twitter in den DoubleClick Campaign Manager

Überblick

  • Anleitung zur Einrichtung
    Abwärtspfeil

    Zum Loslegen brauchst du zuerst einen DoubleClick-Account.  Hier erfährst du mehr.

    Führe mit einem DCM-Account die folgenden Schritte durch, um eine Twitter-Kampagne mit DoubleClick zu verbinden:

    1. Stelle sicher, dass dein DCM-Account für Twitter aktiviert ist.

    Wende dich an deinen DCM-Accountmanager, um sicherzugehen, dass dein DCM-Account zur Nutzung mit Twitter konfiguriert ist.

    Wichtig – zur Sicherstellung, dass deine Kampagnen basierend auf vorherigen Conversion-Daten optimiert sind, erlaube während der DoubleClick-Konfiguration das Senden von Conversion-Daten an Twitter.

    2. Erstelle eine neue Platzierung für deine Twitter-Kampagne.

    In der DoubleClick Hilfecenter-Dokumentation findest du weitere Informationen über das Erstellen eines Twitter Kampagnen-Tags.

    3. Gib die URL des DoubleClick Tracking-Tags in eine Twitter-Kampagne ein.

    Zum Einfügen eines DoubleClick-Tags in eine Kampagne besteht der erste Schritt darin, eine neue Kampagne auf Twitter zu erstellen.  Navigiere dazu auf ads.twitter.com, klicke auf „Neue Kampagne erstellen“ und wähle das Ziel für deine Kampagne aus (DoubleClick funktioniert mit allen Kampagnenzielen außer Gesponserten Trends, Gesponserten Moments und Zielen, die sich in der privaten Beta befinden).

    Finde im Formular zum Erstellen der Kampagne im Abschnitt „Schlüsselereignis für Conversion auswählen“ den Link „Zusätzliche Optionen anzeigen“.  Ein Klick auf diesen Link öffnet die Option „Drittanbieter-Tracking mit DoubleClick“.  Hier fügst du die URL des Tracking-Tags von DoubleClick ein:

     

    Diese URL zum Tracking-Tag sollte nur die reine Tracking-URL sein. Sie sollte keine Container oder umgebende Tags enthalten, wie z. B. <img>- oder <script>-Tags.  Hier ein Beispiel für einen korrekt formatierten Tracking-Code (außer den für deinen Account spezifischen IDs, die in diesem Beispiel durch Rauten ersetzt wurden):

    Schließe die Einrichtung deiner Kampagne ab und speichere die Kampagne.  Durch Einfügen des Tags wird diese Twitter-Kampagne (und die zu ihr hinzugefügten Creatives) zu DCM hinzugefügt. Du musst keine individuellen Klick-Tracker für deine Tweets einrichten.

    Häufige Fehler bei der Implementierung des Tags

    Das <img>-Tag wurde einbezogen.

    Dein Tracking-Tag sollte nicht mit dem <img>-Tag eingefügt werden:

    „Twitter-Official“ wurde beim Erzeugen eines Tags nicht ausgewählt.

    Stell sicher, dass du beim Erstellen einer neuen URL für das Tracking-Tag „Twitter-Official“ auswählst:

     

    Versäumst du dies, entstehen dadurch Fehler bei der Integration deiner Kampagne.

    Anstelle eines Impression-Tags wurde ein Klick-Tag erzeugt.

    Erzeuge in DoubleClick unbedingt ein Impression-Tag:

    und kein Klick-Tag:

    Hinweis: Im Export deines DoubleClick-Tags findest du das zu nutzende Tag in der Spalte namens „Impression tag [image]“.

  • Messen der Leistung
    Abwärtspfeil

    Nachdem du einen DoubleClick-Trackingcode erfolgreich in einer Kampagne eingefügt hast, empfängst du Kampagnendaten in deinen DoubleClick-Berichten.  Hinweis: Da es sich um zwei separate Berichtverarbeitungen handelt, treten immer Abweichungen zwischen den DoubleClick-Berichten und den Berichten auf, die du im Twitter Kampagnendashboard findest. Das ist normal.  

    So passen DoubleClick-Ereignisse zu Twitter Ads-Ereignissen:

    DoubleClick-Metriken

    Twitter Metrik

    Impressions

    Impressions

    Likes

    „Gefällt mir“-Angaben

    Replies

    Antworten

    Retweets

    Retweets

    Twitter URL Clicks

    Link-Klicks

    Twitter App Install Clicks

    App-Klicks

    Klicks

    Link-Klicks + App-Klicks

    Other Twitter Engagements

    Klicks + Medien-Interaktionen

    Total Social Engagements

    Interaktionen

    Click-through-Conversions

    Engage-through-Conversions

    View-through-Conversions

    View-through-Conversions

    Video-Wiedergaben

    Videostarts

    Videoabschlüsse erstes Viertel

    Video zu 25 % abgespielt

    Video-Mittelpunkte

    Video zu 50 % abgespielt

    Videoabschlüsse drittes Viertel

    Video zu 75 % abgespielt

    Videoabschlüsse

    Videoabschlüsse

    Twitter Creative ID

    Status-ID

    Twitter Campaign ID

    Kampagnen-ID

     

  • Häufig gestellte Fragen
    Abwärtspfeil

    Ich vergleiche die Daten auf DoubleClick mit denen auf Twitter und die Zahlen stimmen nicht überein.  Ist das normal, und woher kommt die Abweichung?

    Es ist normal, dass die DoubleClick- und Twitter-Daten nicht exakt übereinstimmen.  Jedes System nutzt eine andere Daten-Pipeline, was zu unterschiedlichen Ergebnissen bei den Daten führt.  Wenn du Abweichungen bemerkst, die höher als 10 % sind, wende dich an deinen Twitter Accountmanager.

    Kann ich zusätzliche Tags in mein DoubleClick-Tracking-Tag einfügen oder integrieren?  

    Nein, du solltest ausschließlich das DoubleClick-Tag in das Kampagnen-Formular einfügen.  Das Hinzufügen weiterer Tags verursacht Fehler bei der Integration.

    Kann ich DoubleClick mit allen Kampagnenzielen nutzen?

    DoubleClick funktioniert mit allen Kampagnenzielen außer Gesponserten Trends, Gesponserten Moments und Zielen, die sich in der privaten Beta befinden.

    Meine Conversions stimmen nicht zwischen DoubleClick und dem Twitter Kampagnendashboard überein.  Ist dies normal?

    Ja, es ist normal, dass Conversions in einigen Fällen nicht zwischen DoubleClick und Twitter übereinstimmen.  Wenn du andere Kanäle in DoubleClick gleichzeitig mit Twitter nachverfolgst, werden deine Conversions dedupliziert. Stelle außerdem sicher, dass du Conversion-Daten aus Floodlight-Aktivitäten vergleichst, die eine direkte Entsprechung zu deinen Twitter Conversion-Ereignissen haben.

    Meine Frage wurde nicht beantwortet, wie kann ich weitere Hilfe bekommen?

    Über den Hilfe-Button in deinem Ads-Dashboard kannst du das Twitter Ads Support-Team kontaktieren, oder du wendest dich direkt an deinen Accountmanager.


War dieser Artikel hilfreich?

Die maximale Länge dieses Felds beträgt 5000 Zeichen.
Erfolg
Vielen Dank, dass du Rückmeldung zu diesem Artikel gegeben hast!
Fehler
Problem beim Senden des Formulars.

Twitter Ads besuchen