将 Twitter 与 DoubleClick Campaign Manager 集成

概述

  • 设置说明
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    在开始使用之前,你必须拥有一个 DoubleClick 账号。 在这里了解更多。

    通过 DCM 账号,你将采取以下步骤将 Twitter 广告活动连接至 DoubleClick:

    1.确保已为 Twitter 启用了你的 DCM 账号

    与你的 DCM 客户经理合作,确保你的 DCM 账号已配置为与 Twitter 配套使用。

    重要提示——为确保你的广告活动基于先前的转化数据进行了优化,请确保在 DoubleClick 配置期间选择将转化数据发送到 Twitter。

    2.为 Twitter 广告活动创建一个新的展示位置

    请参阅 DoubleClick 帮助中心文档以了解如何创建 Twitter 广告活动标签。

    3.将 DoubleClick 跟踪标签 URL 输入到 Twitter 广告活动中

    若要将 DoubleClick 标签插入广告活动,第一步将是在 Twitter 中创建一个新的广告活动。请访问 ads.twitter.com,点击“创建新广告活动”并选择你的广告活动目标(DoubleClick 适用于所有广告活动目标,但推广趋势、推广瞬间和封闭测试中的任何目标除外)。

    在“广告组”>“广告组详细信息”下,点击页面底部的“测量选项”展开其他字段。在这里,你会看到“DoubleClick 跟踪”。将切换按钮拉向右侧,你就可以看到一个绿色的对勾标记,然后在提供的字段中输入你的 DCM 跟踪 URL。 

    请注意,你需要为每个广告组执行这些步骤。

     

    此跟踪标签 URL 应仅为原始跟踪 URL。跟踪标签 URL 不应包含任何容器或样式容器,如 <img> 或 <script> 标签。 以下是一个正确格式化的跟踪标签示例(不包括你的广告的特定 ID,在本示例中将其替换为话题标签):

    完成填写广告活动设置并保存广告活动。 插入此标签会将此 Twitter 广告活动(和已添加广告活动中的素材)连接到 DCM。无需将个别点击跟踪标签应用于你的推文。

    常见标签实施错误

    包括 <img> 标签

    你的跟踪标签不应与 <img> 标签一起放置:

    生成标签时不选择“Twitter-Official”

    创建新的跟踪标签 URL 时,请务必选择 Twitter 官方网址:

     

    未能选择 Twitter 官方会导致你的广告集成出现错误。

    生成点击标签而不是展示量标签

    请务必在 DoubleClick 中生成展示量标签:

    而不是点击标签:

    注:在你的 DoubleClick 标签导出中,你应该使用的标签将位于标记为“Impression tag [image]”的列中

  • 效果测量
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    在广告活动中正确输入 DoubleClick 跟踪标签后,你将开始在 DoubleClick 报告中接收广告活动数据。 请注意,由于单独报告渠道的性质,DoubleClick 报告与 Twitter 广告活动面板中提供的报告之间始终存在一些预期的差异。 

    以下是两种平台之间的事件映射关系:

    DoubleClick 指标

    Twitter 指标

    展示量

    展示量

    喜欢

    喜欢

    回复

    回复

    转推

    转推

    Twitter URL 点击

    链接点击量

    Twitter 应用安装点击量

    应用点击量

    点击量

    链接点击量 + 应该点击量

    其他 Twitter 互动量

    点击量 + 媒体互动量

    社交总互动量

    互动量

    浏览后广告转化

    互动通过型转化

    浏览后广告转化

    浏览后广告转化

    视频播放次数

    视频开始次数

    视频四分之一处完成次数

    视频已播放 25% 进度

    视频中点

    视频已播放 50% 进度

    视频四分之三处完成次数

    视频已播放 75% 进度

    视频完成次数

    Twitter:视频以半屏幕观看 2 秒  

    Twitter:视频以全屏幕观看 3 秒  

    视频完成次数

    视频观看量

    3s/100% 视频观看量

    Twitter 素材 ID

    状态 ID

    Twitter 广告活动 ID

    Twitter 素材 ID

     

    广告活动 ID

    状态 ID

  • 常见问题
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    我正在比较 DoubleClick 数据和 Twitter 数据,并且数字不匹配。 这是预期行为吗?为什么会发生?

    可预期到的是,DoubleClick 和 Twitter 数据不会完美匹配。 每个系统使用不同的数据管道,这将导致数据的差异。 如果你发现差异超过 10%,请联系你的 Twitter 客户经理。

    我可在 DoubleClick tracking 标签中添加或借助其他标签吗? 

    不能,你仅应当在广告活动表格中包含 DoubleClick 标签。 添加其他标签会导致集成中的错误。

    我可在所有的广告活动目标使用 DoubleClick 吗?

    除了推广趋势、推广瞬间和私人测试版的任何目标以外,DoubleClick 将适用于所有广告活动目标。

    我的转化在 DoubleClick 和 Twitter 广告活动面板之间不匹配。 这是否正常?

    是的,可预期到的是,在某些情况下转化在 DoubleClick 和 Twitter 数据之间不会完美匹配。 如果你在 Twitter 上同时跟踪 DoubleClick 中的其他渠道,那么会对你的转化进行去重操作。另外,请确保你比较 Floodlight 活动中与你的 Twitter 转化事件直接匹配的转化数据。

    我的问题没有得到解答,我怎样才能获得更多帮助?

    请使用广告面板中的帮助按钮联系 Twitter 广告支持团队,或直接与你的客户经理进行沟通。


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