将 Twitter 与 DoubleClick Campaign Manager 集成

 

概述

在开始使用之前,你必须拥有一个 DoubleClick 账号

采取以下步骤将 Twitter 广告活动连接至 DoubleClick:

1.确保已为 Twitter 启用了你的 DCM 账号

与你的 DCM 客户经理合作,确保你的 DCM 账号已配置为与 Twitter 配套使用。

为确保你的广告活动基于先前的转化数据进行了优化,请确保在 DoubleClick 配置期间选择将转化数据发送到 Twitter。

2.为 Twitter 广告活动创建一个新的展示位置

请参阅 DoubleClick 帮助中心文章 以了解如何创建 Twitter 广告活动标签。

3.将 DoubleClick 跟踪标签 URL 输入到 Twitter 广告活动中

若要将 DoubleClick 标签插入广告活动,第一步将是通过 ads.twitter.com 在 Twitter 中创建一个新的广告活动。除了推广趋势、推广瞬间和私人测试版的任何目标以外,DoubleClick 将适用于所有广告活动目标。

在“广告组”>“广告组详细信息”下,点击页面底部的“测量选项”展开其他字段。在这里,你会看到“DoubleClick 跟踪”。将切换按钮拉向右侧,你就可以看到一个绿色的对勾标记,然后在提供的字段中输入你的 DCM 跟踪 URL。 

请注意,你需要为每个广告组执行这些步骤。

 

 

设置说明

此跟踪标签 URL 应仅为原始跟踪 URL。跟踪标签 URL 不应包含任何容器或样式容器,如 <img> 或 <script> 标签。以下是一个正确格式化的跟踪标签示例(不包括你的广告的特定 ID,在本示例中将其替换为话题标签):

完成填写广告活动设置并保存广告活动。插入此标签会将此 Twitter 广告活动(和已添加广告活动中的素材)连接到 DCM。无需将个别点击跟踪标签应用于你的推文。

常见标签实施错误

 

包括 <img> 标签

你的跟踪标签不应与 <img> 标签一起放置:

生成标签时不选择“Twitter-Official”

创建新的跟踪标签 URL 时,请务必选择 Twitter 官方网址。 未能选择 Twitter 官方会导致你的广告集成出现错误。

生成点击标签而不是展示量标签

请务必在 DoubleClick 中生成展示量标签:

而不是点击标签:

注:在你的 DoubleClick 标签导出中,你应该使用的标签将位于标记为“Impression tag [image]”的列中

 

效果测量

在广告活动中正确输入 DoubleClick 跟踪标签后,你将开始在 DoubleClick 报告中接收广告活动数据。请注意,由于单独报告渠道的性质,DoubleClick 报告与 Twitter 广告活动面板中提供的报告之间始终存在一些预期的差异。 

以下是两种平台之间的事件映射关系:

DoubleClick 指标

Twitter 指标

展示量

展示量

喜欢

喜欢

回复

回复

转推

转推

Twitter URL 点击量

链接点击量

Twitter 应用安装点击量

应用点击量

点击量

链接点击量 + 应该点击量

其他 Twitter 互动量

点击量 + 媒体互动量

社交总互动量

互动量

点击后广告转化

互动通过型转化

浏览后广告转化

浏览后广告转化

视频播放次数

视频开始次数

视频四分之一处完成次数

视频已播放 25% 进度

视频中点

视频已播放 50% 进度

视频四分之三处完成次数

视频已播放 75% 进度

视频完成次数

Twitter:视频以半屏幕观看 2 秒  

Twitter:视频以全屏幕观看 3 秒  

视频完成次数

视频观看量

3s/100% 视频观看量

Twitter 素材 ID

状态 ID

Twitter 广告活动 ID

Twitter 素材 ID

 

广告活动 ID

状态 ID

 

常见问题

为什么 DoubleClick 数据与 Twitter 数据不匹配?

可预期到的是,DoubleClick 和 Twitter 数据不会完美匹配。 每个系统使用不同的数据管道,这将导致数据的差异。如果你发现差异超过 10%,请联系你的 Twitter 客户经理。

我可在 DoubleClick tracking 标签中添加或借助其他标签吗? 

不能,你仅应当在广告活动表格中包含 DoubleClick 标签。添加其他标签会导致集成中的错误。

我可在所有的广告活动目标使用 DoubleClick 吗?

除了推广趋势、推广瞬间和私人测试版的任何目标以外,DoubleClick 将适用于所有广告活动目标。

为什么我的转化在 DoubleClick 和 Twitter 广告活动面板之间不匹配?

可以预见的是,在某些情况下转化在 DoubleClick 和 Twitter 数据之间不会完美匹配。如果你在 Twitter 上同时跟踪 DoubleClick 中的其他渠道,那么会对你的转化进行去重操作。请确保你比较 Floodlight 活动中与你的 Twitter 转化事件直接匹配的转化数据。

我要如何寻求帮助?

提交 Twitter 广告支持请求或者直接与你的客户经理联系。

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