Intégrer Twitter avec DoubleClick Campaign Manager (DCM)

Vue d'ensemble

  • Instructions de configuration
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    Pour commencer, vous devez disposer d'un compte DoubleClick.

    Suivez les étapes ci-dessous pour connecter une campagne Twitter à DoubleClick :

    1. Vérifiez que votre compte DCM est prêt pour être utilisé avec Twitter.

    Contactez votre chargé de clientèle DCM afin de vous assurer que votre compte DCM est configuré pour une utilisation avec Twitter.

    Pour que vos campagnes soient bien optimisées en fonction des données de conversion existantes, assurez‑vous d'activer l'envoi des données de conversion à Twitter lors de la configuration de DoubleClick.

    2. Créez un nouvel emplacement pour votre campagne Twitter.

    Reportez‑vous à cet article du centre d'aide DoubleClick pour savoir comment créer un tag de campagne Twitter.

    3. Entrez l'URL du tag de suivi DoubleClick dans une campagne Twitter.

    Pour insérer un tag DoubleClick dans une campagne, commencez par créer une nouvelle campagne sur Twitter sur ads.twitter.com. DoubleClick fonctionne avec tous les objectifs de campagne, à l'exception des tendances sponsorisées, des Moments sponsorisés et de tout objectif disponible en version bêta privée.

    Sous Groupes de publicités > Détails du groupe de publicités, cliquez sur Options de mesure en bas de la page pour afficher d'autres champs. Vous trouverez l'option Suivi DoubleClick. Faites basculer le commutateur vers la droite pour afficher une coche verte et saisissez votre URL de suivi DCM dans le champ prévu à cet effet.  

    Remarque : vous devez suivre ces étapes pour chaque groupe de publicités.

     

    Cette URL du tag de suivi doit être l'URL brute. Elle ne doit pas inclure de conteneurs ni de wrappers tels que des tags <img> ou <script>. Voici un exemple d'un code de suivi correctement formaté (sans les identifiants spécifiques de votre compte, qui sont remplacés ici par des hashtags) :

    Terminez la configuration de votre campagne et enregistrez celle‑ci. L'insertion du tag connecte cette campagne Twitter (et les contenus ajoutés à celle‑ci) à DCM. Il n'est pas nécessaire d'appliquer des outils de suivi des clics à vos Tweets.

    Erreurs courantes lors de l'implémentation du tag

     

    Inclure le tag <img>

    Votre tag de suivi ne doit pas être placé avec le tag <img> :

    Ne pas sélectionner Twitter‑Official lors de la génération d'un tag

    Assurez-vous de sélectionner Twitter-Official lorsque vous créez une nouvelle URL de tag de suivi. Si vous ne sélectionnez pas Twitter‑Official, cela entraînera des erreurs lors de l'intégration de votre campagne.

    Générer un tag de clic plutôt qu'un tag d'impression

    Assurez‑vous de générer un tag d'impression dans DoubleClick :

    et non un tag de clic :

    Remarque : dans votre exportation de tag DoubleClick, le tag à utiliser se trouve dans la colonne nommée Tag d'impression [image].

  • Mesure des performances
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    Une fois que vous avez correctement entré un code de suivi DoubleClick dans une campagne, vous commencerez à recevoir des données relatives à la campagne dans vos rapports DoubleClick. Veuillez noter qu'en raison de l'indépendance des pipelines de reporting, il existera toujours des divergences entre les rapports DoubleClick et les rapports disponibles dans le tableau de bord des campagnes Twitter.  

    Voici la correspondance des différents événements sur les deux plateformes :

    Indicateurs DoubleClick

    Indicateurs Twitter

    Impressions

    Impressions

    J'aime

    J'aime

    Réponses

    Réponses

    Retweets

    Retweets

    Clics sur l'URL Twitter

    Clics sur le lien

    Clics pour installer l'application Twitter

    Clics sur l'application

    Clics

    Clics sur le lien + clics sur l'application

    Autres engagements Twitter

    Clics + engagements avec le média

    Engagements sociaux totaux

    Engagements

    Conversions après clic

    Conversions post‑engagement

    Conversions après affichage

    Conversions post‑impression

    Lectures de la vidéo

    Lancements de la vidéo

    Lectures complètes du premier quart de la vidéo

    Vidéo lue à 25 %

    Points médians de la vidéo

    Vidéo lue à 50 %

    Lectures complètes du troisième quart de la vidéo

    Vidéo lue à 75 %

    Lectures complètes de la vidéo

    Twitter : vidéos visibles à 50 % pendant 2 secondes   

    Twitter : vidéos visibles à 100 % pendant 3 secondes    

    Vidéo lue intégralement

    Vues d'une vidéo

    Vues de la vidéo 3s/100 %

    Identifiant de contenu Twitter

    Id de statut

    Identifiant de campagne Twitter

    Identifiant de contenu Twitter

     

    Identifiant de campagne

    Id de statut

  • FAQ
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    Pourquoi les données DoubleClick ne correspondent-elles pas aux données Twitter ?

    Il est normal que les données DoubleClick et Twitter ne soient pas tout à fait identiques. Chaque système utilise un pipeline indépendant, ce qui entraîne des différences dans les données. Si vous constatez des écarts de plus de 10 %, veuillez contacter votre chargé de clientèle Twitter.

    Puis‑je ajouter ou superposer des tags supplémentaires à mon tag de suivi DoubleClick ?  

    Non, vous ne devez inclure que le tag DoubleClick dans le formulaire de campagne. L'ajout d'autres tags entraîne des erreurs dans l'intégration.

    Puis‑je utiliser DoubleClick avec tous les objectifs de campagne ?

    DoubleClick fonctionne avec tous les objectifs de campagne, à l'exception des tendances sponsorisées, des Moments sponsorisés et de tout objectif disponible en version bêta privée.

    Mes conversions sur DoubleClick et dans le tableau de bord des campagnes Twitter ne correspondent pas. Pourquoi ?

    Il est normal que dans certains cas, les conversions indiquées par DoubleClick et Twitter soient différentes. Si vous suivez d'autres canaux que Twitter au même moment dans DoubleClick, vos conversions seront dédupliquées. Vérifiez que vous comparez les données de conversion d'activités Floodlight qui possèdent une correspondance directe avec vos événements de conversion Twitter.

    Comment obtenir une aide supplémentaire ?

    Envoyez une requête à notre équipe d'assistance des Publicités Twitter, ou voyez directement avec votre chargé de clientèle.


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