Intégrer Twitter avec DoubleClick Campaign Manager

Vue d'ensemble

  • Instructions de configuration
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    Pour commencer, vous devez disposer d'un compte DoubleClick.  Plus d'informations à ce sujet ici

    Avec un compte DCM, suivez les étapes ci-dessous pour connecter une campagne Twitter à DoubleClick :

    1. Vérifiez que votre compte DCM est prêt pour être utilisé avec Twitter.

    Contactez votre chargé de clientèle DCM afin de vous assurer que votre compte DCM est configuré pour une utilisation avec Twitter.

    Important : pour que vos campagnes soient optimisées en fonction des données de conversion existantes, assurez-vous d'activer l'envoi des données de conversion à Twitter lors de la configuration de DoubleClick.

    2. Créez un nouvel emplacement pour votre campagne Twitter.

    Reportez-vous à la documentation du Centre d'aide DoubleClick pour savoir comment créer un tag de campagne Twitter.

    3. Entrez l'URL du tag de suivi DoubleClick dans une campagne Twitter.

    Pour insérer un tag DoubleClick dans une campagne, la première étape est de créer une nouvelle campagne sur Twitter. Pour ce faire, accédez à ads.twitter.com, cliquez sur Créer une nouvelle campagne et sélectionnez votre objectif de campagne (DoubleClick fonctionne pour tous les objectifs, à l'exception des tendances sponsorisées, des Moments sponsorisés et de tout objectif disponible en version bêta privée).

    Dans le formulaire de création de campagne, notez le lien Afficher les options supplémentaires figurant dans la section Sélectionnez un événement de conversion clé. Le fait de cliquer sur ce lien ouvre l'option Suivi tiers avec DoubleClick. C'est à cet endroit que vous entrez l'URL du tag de suivi de DoubleClick :

     

    Cette URL du tag de suivi doit être l'URL brute. Elle ne doit pas inclure de conteneurs ni de wrappers tels que des tags <img> ou <script>. Voici un exemple d'un code de suivi correctement formaté (sans les identifiants spécifiques de votre compte, qui sont remplacés ici par des hashtags) :

    Terminez la configuration de votre campagne et enregistrez celle-ci. L'insertion du tag connecte cette campagne Twitter (et les contenus ajoutés à celle-ci) à DCM. Il n'est pas nécessaire d'appliquer des outils de suivi des clics à vos Tweets.

    Erreurs courantes lors de l'implémentation du tag

    Inclure le tag <img>

    Votre tag de suivi ne doit pas être placé avec le tag <img> :

    Ne pas sélectionner Twitter-Official lors de la génération d'un tag

    Assurez-vous de sélectionner Twitter-Official lorsque vous créez une nouvelle URL de tag de suivi :

     

    Si vous ne sélectionnez pas Twitter-Official, cela entraînera des erreurs lors de l'intégration de votre campagne.

    Générer un tag de clic plutôt qu'un tag d'impression

    Assurez-vous de générer un tag d'impression dans DoubleClick :

    et non un tag de clic :

    Remarque : dans votre exportation de tag DoubleClick, le tag à utiliser se trouve dans la colonne nommée Impression tag [image].

  • Mesure des performances
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    Une fois que vous avez correctement entré un code de suivi DoubleClick dans une campagne, vous commencerez à recevoir des données relatives à la campagne dans vos rapports DoubleClick. Veuillez noter qu'en raison de l'indépendance des pipelines de reporting, il existera toujours des divergences entre les rapports DoubleClick et les rapports disponibles dans le tableau de bord des campagnes Twitter.  

    Voici la correspondance des différents événements sur les deux plateformes :

    Indicateurs DoubleClick

    Indicateurs Twitter

    Impressions

    Impressions

    J'aime

    J'aime

    Réponses

    Réponses

    Retweets

    Retweets

    Clics sur l'URL Twitter

    Clics sur le lien

    Clics pour installer l'application Twitter

    Clics sur l'application

    Clics

    Clics sur le lien + Clics sur l'application

    Autres engagements Twitter

    Clics + Engagements avec le média

    Engagements sociaux totaux

    Engagements

    Conversions après clic

    Conversions post-engagement

    Conversions après affichage

    Conversions post-impression

    Lectures de la vidéo

    Lancements de la vidéo

    Lectures complètes du premier quart de la vidéo

    Vidéo lue à 25 %

    Points médians de la vidéo

    Vidéo lue à 50 %

    Lectures complètes du troisième quart de la vidéo

    Vidéo lue à 75 %

    Lectures complètes de la vidéo

    Vidéo lue intégralement

    Twitter Creative ID

    Id de statut

    Twitter Campaign ID

    Identifiant de campagne

     

  • FAQ
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    Je compare les données DoubleClick et les données Twitter et les chiffres ne correspondent pas. Cela est-il normal et pourquoi est-ce le cas ?

    Il est normal que les données DoubleClick et Twitter ne soient pas tout à fait identiques. Chaque système utilise un pipeline indépendant, ce qui entraîne des différences dans les données. Si vous constatez des écarts de plus de 10 %, veuillez contacter votre chargé de clientèle Twitter.

    Puis-je ajouter ou superposer des tags supplémentaires à mon tag de suivi DoubleClick ?  

    Non, vous ne devez inclure que le tag DoubleClick dans le formulaire de campagne. L'ajout d'autres tags entraîne des erreurs dans l'intégration.

    Puis-je utiliser DoubleClick avec tous les objectifs de campagne ?

    DoubleClick fonctionne avec tous les objectifs de campagne, à l'exception des tendances sponsorisées, des Moments sponsorisés et de tout objectif disponible en version bêta privée.

    Mes conversions sur DoubleClick et dans le tableau de bord des campagnes Twitter ne correspondent pas. Est-ce normal ?

    Oui, il est normal que dans certains cas, les conversions indiquées par DoubleClick et Twitter soient différentes. Si vous suivez d'autres canaux que Twitter au même moment dans DoubleClick, vos conversions seront dédupliquées. Par ailleurs, vérifiez que vous comparez les données de conversion d'activités Floodlight qui possèdent une correspondance directe avec vos événements de conversion Twitter.

    La réponse à ma question ne figure pas sur cette page. Comment puis-je obtenir de l'aide ?

    Utilisez le bouton d'aide situé dans votre tableau de bord des Publicités Twitter pour contacter notre équipe d'assistance, ou voyez directement avec votre chargé de clientèle.


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