Lancez une nouveauté sur Twitter

Lancez une nouveauté sur Twitter

Prêt à lancer votre campagne de publicités Twitter ?

Utilisez Twitter pour que votre lancement fasse le buzz

Si vous effectuez un lancement et que personne n'en parle, avez‑vous vraiment lancé quelque chose ?

Que votre lancement concerne une nouvelle marque, application ou promotion, ou un nouveau produit ou message, votre fenêtre de tir pour le réussir s'est réduite. Grâce à une audience influente et réceptive, Twitter a fait ses preuves pour aider les marques à atteindre leurs KPI de lancement.

Les utilisateurs de Twitter aiment être les premiers à essayer des nouveautés et ils sont plus susceptibles d'être les premiers à acheter de nouveaux produits.2 Effectuez votre prochain lancement sur Twitter, quelle que soit l'envergure de votre projet.

Les marques qui atteignent leurs KPI de lancement sont
2,3 fois
plus susceptibles d'avoir effectué leur lancement sur Twitter.1

Quels sont vos lancements à venir ?

Nouvelle entreprise ou marque

Nouveau produit ou service, ou nouvelle application

Nouvelle fonctionnalité

Nouveau message ou positionnement

Nouvelle promotion ou offre

Besoin d'inspiration pour vous lancer ? Découvrez ci‑dessous des exemples de marques 
qui lancent une nouveauté sur Twitter. 

Astuces pour des lancements réussis sur Twitter

Suivez une approche en quatre étapes :
Écoute

Exploitez les données de clientèle existantes pour choisir votre audience sur Twitter ou utilisez la plateforme afin d'effectuer une nouvelle analyse de l'audience.

Teasing

Créez le buzz, faites‑vous connaître et identifiez un groupe d'utilisateurs influents et précurseurs en matière d'engagement en vue de les cibler.

Révélation

Boostez largement la notoriété de votre lancement, initiez la conversation et diffusez votre message au plus grand nombre.

Renforcement

Renforcez votre message après le lancement initial afin d'encourager la préférence et d'entretenir le buzz pour que votre marque reste bien présente à l'esprit.

  • Programmez votre campagne de lancement sur une durée de 3 à 6 semaines pour obtenir une augmentation de 51 % de la notoriété spontanée de premier rang et de 15 % de la notoriété de la marque5, ou sur une durée de 7 à 10 semaines ou plus pour une augmentation de 68 % de la perception positive6 et de 26 % de l'intention.7
  • Optimisez la fréquence d'exposition aux publicités de vos campagnes de lancement. 80 % de l'impact a lieu dans les 2 à 3 premières expositions hebdomadaires.8
  • Utilisez de trois à cinq formats publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats et choisissez ceux qui sont adaptés à l'objectif de votre campagne.9
  • Utilisez les produits publicitaires Takeover de Twitter (Timeline Takeover et Trend Takeover/Trend Takeover+) pour maximiser la notoriété avant le jour du lancement et le jour même.*
  • Ajoutez des exécutions personnalisées (Convo Buttons, Branded Notifications et Branded Hashtags) pour une campagne encore plus efficace et des Tweets plus engageants.*
La Twitter Flight School peut booster votre lancement

Le lancement d'une nouveauté ne consiste pas uniquement à faire le buzz le jour du lancement ; vous devez adopter une approche en plusieurs phases. Dans notre cursus, nous vous présentons les stratégies et bonnes pratiques pour créer une campagne de lancement réussie.

Informations sur les sources :

1Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, n = 340 études. Les pourcentages se rapportent à des augmentations (et non à des deltas ou différences de point). | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, États‑Unis, n = 650.

2Source : Kantar, « News Discovery & Influence on Twitter », international, décembre 2017. Utilisateurs Twitter mensuels dans le monde (n = 17 138), population mondiale en ligne (n = 34 535). | Source : Kantar, « News Discovery & Influence on Twitter » ; décembre 2017 ; États‑Unis ; 787 utilisateurs Twitter américains mensuels et 1 503 utilisateurs américains en ligne. Source : Kantar Millward Brown, 2017

3Source : 604 études Nielsen Brand Effect sur des lancements internationaux menées entre janvier 2017 et février 2020. Augmentation du pourcentage moyen entre le groupe exposé et le groupe de contrôle.

4Source : étude « Start With Them: Ad Receptivity Study » commandée par Twitter et menée par Neurons Inc aux États‑Unis en 2019, n = 94

5Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, durée de 3 à 6 semaines n = 148 études ; durée < 3 semaines n = 78 études. Les pourcentages se rapportent à des augmentations entre le groupe de contrôle et le groupe exposé.

6Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, durée de 7 semaines et plus : lancement n = 114, absence de lancement n = 126. Les pourcentages se rapportent à des augmentations entre le groupe de contrôle et le groupe exposé.

7Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, durée de 7 à 10 semaines n = 39 études ; durée < 7 semaines n = 74 études. Les pourcentages se rapportent à des augmentations entre le groupe de contrôle et le groupe exposé.

8Source : analyse de 604 études Nielsen Brand Effect sur des lancements internationaux menées entre janvier 2017 et février 2020, n = 1 299 593 personnes interrogées

9Source : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes de lancement 3e trimestre 2015 ‑ 3e trimestre 2018, n = 340 études. 2 760 732 personnes interrogées. Méthodologie : modèle de régression logistique à plusieurs niveaux et à effets fixes. Variable de résultat : réponse correcte de la personne interrogée à la question sur la notoriété de la marque (Oui/Non). Les formats étudiés étaient notamment les GIF, les Polls (texte, vidéo, image), les cartes de site Web (photo, vidéo) [maintenant appelées « Website Buttons »], la vidéo in‑stream [maintenant appelée « Amplify Pre‑Roll »], la vidéo sponsorisée [maintenant appelée « Video Ads »] et la carte de conversation (vidéo) [maintenant appelée « Convo Buttons »].

* La disponibilité des produits publicitaires Twitter premium varie en fonction des marchés. Contactez votre chargé de clientèle Twitter pour plus de détails.

Découvrez comment les campagnes Twitter vous permettent d'atteindre vos objectifs marketing