如何在 Twitter 上发布新事物

如何在 Twitter 上发布新事物

准备发起 Twitter 广告活动了吗?

使用 Twitter 让您的发布成为人们乐于热议的话题

如果您发布了,却没有人对此进行讨论,那么您真的发布了吗?

无论您是发布一个新的品牌、产品、应用程序、信息还是促销,实现成功发布的时间段已经缩短了。 事实证明,Twitter 能够帮助品牌利用我们颇具影响力并且善于接受的受众达成发布 KPI。

Twitter 用户喜欢成为首先尝鲜的人,并且更有可能成为首先购买新产品的人2。立即在 Twitter 上进行您的下一次发布——无论规模大小。

达成其发布 KPI 的品牌
2.3 倍
的更可能在 Twitter 上发布1

您有什么发布计划?

新公司或品牌

新产品、服务或应用程序

新功能

新信息或定位

新促销或优惠

需要一些灵感来开始吗?下面是一些品牌 
在 Twitter 上发布新事物的真实案例。 

在 Twitter 上成功发布的技巧

建立一个四阶段 的方法:
倾听

将现有消费者洞察与 Twitter 受众保持一致,或者让 Twitter 找到新的受众洞察。

预告

营造声势、形成认知度并积累有影响力的早期互动者定位群体。

揭示

提高大众对您的发布的认知度,引发对话热潮,并将您的信息传递给大众。

强化

在揭示后强化您的发布信息,激发偏好并保持声势,使您的品牌始终处于领先地位。

  • 安排将你的整个发布广告活动投放 3 到 6 周,使第一提及知名度提升 51%,品牌知名度提升 15%5;或者投放 7-10+ 周,使好感度提升 68%6,意向提升 26%7
  • 为你的广告活动优化发布曝光率。80% 的影响发生在每周最初的 2-3 次曝光期间8
  • 使用 3-5 种广告格式来获得最佳效果,并选择与你的广告活动目标一致且互补的格式9
  • 使用 Twitter 的 Takeover 广告产品(时间线 Takeover趋势 Takeover/趋势 Takeover+),在发布之前或发布当天最大限度地提高知名度*。
  • 添加自定义执行(对话按钮、品牌定制通知和品牌定制话题标签)来提升广告活动层面,并使推文更具吸引力*
Twitter Flight School 帮你成功开启发布之旅

发布新事物时,你的目标不仅仅是在发布当天引人瞩目,还需要采用一种阶段性方法。参加我们的课程,了解打造成功的发布广告活动的策略和最佳实践。

来源信息:

1来源:Nielsen 品牌效应(美国/英国/日本/加拿大),2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动,n= 340 项研究。百分比是指提升的百分比(并非增量或百分比差异) | Bain & Company,2019 年发布市场人员调查,美国,n=650。

2来源:Kantar,“Twitter 的新闻、发现 & 影响力”,全球,2017 年 12 月。月度全球 Twitter 用户 (n = 17,138),全球在线人数 (n = 34, 535)。| 我们如何知道:Kantar Twitter 的新闻、发现 & 影响力;2017 年 12 月;美国;787 位美国月度 Twitter 用户 & 1503 位美国在线人数:Kantar Millward Brown,2017 年

3来源:2017 年 1 月至 2020 年 2 月期间开展的 604 项全球 Nielsen 品牌效应发布研究。接触组和对照组之间的平均提升百分比。

4来源:《Start With Them: Ad Receptivity Study》;受 Twitter 委托,由 Neurons, Inc 于 2019 年在美国开展,n=94

5来源:Nielsen 品牌效应(美国/英国/日本/加拿大),2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动,持续时间 3-6 周 n= 148 项研究;持续时间 < 3 周 n=78 项研究;百分比是指在比较广告活动持续时间的提升时,从对照组到接触组的提高百分比

6来源:Nielsen 品牌效应(美国/英国/日本/加拿大),2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动, 持续时间 7+ 周:发布 n= 114 项研究,非发布 n=126, 百分比是指在比较广告活动持续时间的提升时,从对照组到接触组的提高百分比

7来源:Nielsen 品牌效应(美国/英国/日本/加拿大),2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动,持续时间 7-10 周 n= 39 项研究;持续时间< 7 7 周 n=74 项研究; 百分比是指在比较广告活动持续时间的提升时,从对照组到接触组的提高百分比

8来源:2017 年 1 月至 2020 年 2 月间开始的 604 项全球 Nielsen 品牌效应发布研究的分析,n=1,299,593 名受访者

9来源:Nielsen 品牌效应(美国/英国/日本/加拿大),2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度发布广告活动,n= 340 项研究,2,760,732 位受访者。研究方法:模型为固定效应多层逻辑回归,结果变量:受访者是否正确回答了品牌知名度调查问题(是/否)。独特的格式包括:GIF、投票(文字、视频、图像)、网站卡片(照片、视频)[现称“网站按钮”]、流媒体广告视频 [现称“Amplify 前贴片广告”]、推广视频[现称“视频广告”]、对话卡片(视频)[现称“对话按钮”]

*优质 Twitter 广告的可用性因市场而异。请联系你的 Twitter 客户经理了解更多详细信息。

进一步了解 Twitter 广告活动如何帮助您实现营销目标