Twitterで新しい商品やサービスを紹介しましょう
Twitterを使ってローンチの話題性を確保しましょう
新しい商品やサービスを発表しても、まったく話題にならなかったとしたら、実質何もしていないのと変わりません。
新しいブランド、商品、アプリ、メッセージ、プロモーションのどれをローンチする場合も、ローンチの成功を決定付ける期間は短くなっています。大きな影響力と優れた受容性を兼ね備えたオーディエンスを擁するTwitterは、ブランドがローンチのKPIを達成するのに役立つことが実証されています。
Twitterユーザーは新しいものをいち早く試すことを好み、他のプラットフォームのユーザーよりも高い確率で、新商品をいち早く購入します2。規模の大小を問わず、新たなローンチは今すぐTwitterで公開しましょう。
Twitterでは、ブランドがローンチのKPIを達成する可能性が
高まります。1
何のローンチを予定していますか？
新しい企業やブランド
新しい商品、サービス、アプリ
新しい機能
新しいメッセージや位置付け
新しいプロモーションや特典
Twitter広告を始めるためのアイデアをお探しですか？Twitterで新たなローンチを公開しているブランドの
実際の事例をご確認ください。
Twitterでのローンチで成功を収めるヒント
4つのフェーズで構成されたアプローチを構築しましょう
オーディエンスの声に耳を傾ける
消費者に関する既存のインサイトをTwitterのオーディエンスに合わせて調整するか、Twitterでの取り組みを通じて、新たなオーディエンスインサイトを見つけましょう。
ティーザーを公開する
話題を拡散して認知度を高め、早期に反応を示した、影響力のあるユーザーから成るターゲティングプールを構築しましょう。
公開する
ローンチの幅広い認知を促進し、会話のきっかけを作り、一般層にメッセージを拡散しましょう。
強調する
ブランドがトップオブマインドの地位を確保できるように、公開後のローンチメッセージを強調して好感を高め、話題性を維持しましょう。
- ローンチ広告キャンペーンのスケジュールを3～6週間に設定すると、トップオブマインドが51%、ブランドの認知度が15%向上し5、7～10週間以上に設定すると好感度が68%6、購買意欲が26%向上します7
- 広告キャンペーンにおいて、ローンチの配信頻度を最適化します。効果の80%は1週間に広告を目にする回数のうち最初の2～3回以内に生じます8
- 3～5種類の広告フォーマットを使って成果を最大化することと、広告キャンペーンの目的に合致し、その効果を引き立てる広告フォーマットを選ぶことを心がけましょう9
- Twitterの買い切り型広告商品（タイムラインテイクオーバーおよびトレンドテイクオーバー/トレンドテイクオーバープラス）を使って、ローンチ前やローンチ当日の認知度を最大限に高めましょう*
- 広告に独自要素（カンバセーションボタン、ブランド通知、ブランド絵文字）を取り入れて広告キャンペーンのレベルアップを図り、ツイートをより魅力的に提示しましょう*
Twitter Flight Schoolは新しい商品のローンチをサポートします
新しい商品やサービスの紹介には、ローンチ当日に利用者の心をつかむだけでなく、段階を踏んだアプローチが必要です。コースでは、ローンチキャンペーンを成功させる戦略とベストプラクティスをご紹介します。 |
1出典: Nielsen Brand Effect（米国/英国/日本/カナダ）、2015年第3四半期～2018年第3四半期のローンチ広告キャンペーン、n=340調査。割合は（差分またパーセントポイントの差ではなく）上昇率を示す | Bain & Company、2019 Launch Marketer Survey、米国、n=650。
2出典: Kantar、『News Discovery & Influence on Twitter』、グローバル、2017年12月。全世界の月間Twitterユーザー（n=17,138）、全世界のオンラインユーザー（n=34,535）。| 出典: Kantar News、『Discovery & Influence on Twitter』、2017年12月、米国。米国の月間Twitterユーザー787人および米国のオンライン ユーザー1,503人。出典: Kantar Millward Brown、2017年
3出典: 2017年1月から2020年2月の期間に開始されたGlobal Nielsen Brand Effect Launchの604件の調査。対照群と実験群の間の平均上昇率。
4出典: Twitterの委託によりNeurons, Incが米国で2019年に実施したStart With Them: 広告受容性調査、n=94
5出典: Nielsen Brand Effect（米国/英国/日本/カナダ）、2015年第3四半期～2018年第3四半期間のローンチ広告キャンペーン、3～6週間の期間（n=148調査）。3週間未満（n=78調査）。割合は、広告キャンペーン期間中の対照群と実験群の上昇率を比較した場合の差分を示す
6出典: Nielsen Brand Effect（米国/英国/日本/カナダ）、2015年第3四半期～2018年第3四半期のローンチ広告キャンペーン、7週間以上の期間にわたるローンチ広告キャンペーン（n=114）、ローンチ以外の広告キャンペーン（n=126）、割合は、広告キャンペーン期間中の対照群と実験群の上昇率を比較した場合の差分を示す
7出典: Nielsen Brand Effect（米国/英国/日本/カナダ）、2015年第3四半期～2018年第3四半期のローンチ広告キャンペーン、7～10週間（n=39調査）。7週間未満（n=74調査）。割合は、広告キャンペーン期間中の対照群と実験群の上昇率を比較した場合の差分を示す
8出典: 2017年1月から2020年2月の期間に開始されたGlobal Nielsen Brand Effect Launchの604件の調査の分析、n=回答者1,299,593人
9出典: Nielsen Brand Effect（米国/英国/日本/カナダ）、2015年第3四半期～2018年第3四半期のローンチ広告キャンペーン、n=340調査、2,760,732人の回答者。調査方法: 固定効果のマルチレベルロジスティック回帰モデル。結果変数: 回答者がブランド認知度調査の質問に正しく回答したかどうか（はい/いいえ）。ユニークフォーマットにはGIF画像、投票（テキスト、動画、画像）、ウェブサイトカード（画像、ビデオ）（現名称: ウェブサイトボタン）、インストリーム動画（現名称: Amplifyプレロール）、プロモビデオ（現名称: 動画広告）、カンバセーショナルカード（ビデオ）（現名称: カンバセーションボタン）を含む
*Twitter広告のプレミアム商品の提供状況は市場によって異なります。詳細についてはTwitterの営業担当にお問い合わせください。
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