Twitterカードの基本: Twitterカードの作成・利用方法

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「どうして広告キャンペーンエディターにカードが表示されないのか?」と疑問に思ったことはありませんか。そう思っているのは、あなた一人だけではありません。Twitterでアカウントマネージャーとして大小さまざまなクライアントを担当し、何百件もの新規広告キャンペーンの立ち上げに携わってきましたが、Twitterカードについて質問を受けることがよくあります。 

それでは、詳しく説明します。

Twitterカードとは

Twitterカードは、御社のウェブサイトやモバイルアプリへの誘導数を増やすために使用できるカスタマイズ可能なメディア広告ユニットです。ウェブサイトカードを使ったプロモツイートは、単にリンクを付けた通常のツイートよりもエンゲージメント(広告にあるリンクやボタン等のクリック)率が43%上昇します。*

上部のドロップダウンメニューから [クリエイティブ] > [カード] に移動すると、新しいカードを作成したり、広告アカウント内の既存のカードを表示または編集したりできます。 

新しいカードを作るときに、画像や動画をアップロードしたり、見出しを追加したり、利用者がタイムラインでクリックしたときのリンク先のURLを設定したりできます。好きなだけ作成して、メディアとテキストのさまざまな組み合わせを試してください。

Twitterカードでプロモーションする方法

Twitterカードを作成したら、広告プロモーションを始める準備はほぼ整いましたが、最後にもう1ステップあります。ツイートの作成です。 

ウェブサイトカードやアプリカード単独では、広告ユニットとしては未完成です。オーディエンスに見てもらうためにツイートに添付する必要があるメディアに過ぎません。次のように考えてください。カードを使わなくてもツイートでプロモーションすることはできますが、カードだけでツイートがなければプロモーションになりません。 

カードライブラリで、プロモーションに使うカードにカーソルを合わせると、ツイート作成アイコンが表示されます。そのアイコンをクリックし、ツイート本文を追加したら、[ツイート] をクリックします。そうすると、このツイートを広告キャンペーンのクリエイティブとして選択できるようになります。

#アドバイス: カードは、オーガニックツイートおよび広告用ツイートで使用できます。ツイートは、[広告用] チェックボックスをオフにしてから公開すると、代わりに通常のタイムラインに表示されます。   

ツイートにカードを追加したのに、表示されない

目的のツイートがまだ広告キャンペーンエディターにクリエイティブオプションとして表示されない場合は、広告キャンペーンの目的とクリエイティブフィルターの2つをもう一度確認してください。 

Twitter広告キャンペーンは広告キャンペーンの目的に基づいており、広告キャンペーンエディターでは、この目的に合ったクリエイティブのみを選択できます。たとえば、ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン広告キャンペーンではウェブサイトカードまたはインラインURLを使ったツイートのみ選択できます。また、動画の再生数広告キャンペーンでは動画付きのツイートのみ選択できます。 

広告キャンペーンエディターでは、クリエイティブはオーガニックツイート、予約投稿ツイート、広告用ツイート別に整理されます。目的のツイートが表示されない場合は、適切なオプションを選択してください。 

まとめると、広告キャンペーンエディターのクリエイティブセクションにカードが表示されない場合は...

  1. カードがツイートに添付されていることを確認します。カードはメディアであり、独立した広告ではありません。
  2. 広告キャンペーンの目的をもう一度確認します。
  3. 広告キャンペーンエディターでフィルターを使ってクリエイティブを絞り込みます。

カードを作り、プロモーションする準備ができたので、次はカードのパフォーマンスを見てみましょう。Twitter広告アカウントに移動して、作成したクリエイティブのテストを開始してください。  

*Twitterの内部データ

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