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Twitter広告フォーマット

端末ごとのTwitter広告フォーマット表示例

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Twitter広告フォーマット

端末ごとのTwitter広告フォーマット表示例

Twitter広告キャンペーンを始める準備はできましたか?

Twitterには、広告主様がコンテンツをアピールするためのさまざまなフォーマットが用意されています。
Twitterの5つの主な広告カテゴリーと、それらすべてで使えるTwitter広告専用の機能についてご紹介します。

プロモ広告では、以下のサブカテゴリーの広告を使うと、さまざまなメディアフォーマットをサポートできます。

  • 画像広告では、商品やサービスを1枚の写真で紹介できます。

  • 動画広告では、商品を活き活きと紹介し、ウェブサイトやアプリに誘導したり、ブランドメッセージへのエンゲージメントを高めることができます。

  • カルーセル広告では、広告主様が複数の商品やプロモーションを紹介するために、水平方向にスワイプ可能な画像や動画を最大6つ使うことができます。カルーセル広告の詳細については、こちらをご覧ください。

  • モーメント広告では、一連のツイートを作成し、まとめ、プロモーションすることにより、140文字では伝えきれないストーリーで心をつかむコンテンツを作成できます。

  • テキスト広告は、標準的なツイートのすべての要素を備えており、シンプルかつ自然にTwitterの他のコンテンツに溶け込み、フォロワーだけでなく、届けたいターゲットオーディエンスにもツイートのリーチを広げることができます。

フォロワー獲得広告のフォーマットは、注目されやすいように設計されており、ターゲティングしたオーディエンスにアカウントをプロモーションし、認知度を高めたり、新しいフォロワーを獲得したりするために活用できます。

フォロワー獲得広告
Twitterの画像広告の例

Twitter Amplifyでは、広告主様は自社の広告を、最も関連性の高いパブリッシャーによるプレミアムビデオコンテンツと連動させることができます。Amplifyプログラムは、2種類の広告フォーマットに分類されます。

Twitter Amplifyでは、広告主様は自社の広告を、最も関連性の高いパブリッシャーによるプレミアムビデオコンテンツと連動させることができます。Amplifyプログラムは、2種類の広告フォーマットに分類されます。

  • Amplifyプレロールを使うと、広告主様は、15以上のカテゴリーの中から動画広告を配信する動画のコンテンツカテゴリーを選ぶことができます。カテゴリーの中には、広告が掲載される市場での厳選されたAmplifyプレロールプレミアムカテゴリーも含まれます。
  • Amplifyスポンサーシップは、広告主様が選択したモーメントに、1つのパブリッシャーと1対1で提携関係を結び、キャンペーン期間中はツイート単位で広告を管理できます。現在、Amplifyスポンサーシップは、セルフサービス方式をご利用の広告主様には提供されていませんのでご注意ください。

Twitterのテイクオーバー商品は、タイムラインや [話題を検索] タブの上部に広告を独占的に表示する、非常に良質なプレースメントであり、膨大なリーチを可能にすることにより、ファネル全体で大きな成果を生み出します。ブランドは、Twitterのデスクトップおよびモバイル環境における「広告の一等地」を独占でき、リーチを最大限に拡大し、ファネル全体でブランドリフトを促すことができます。テイクオーバー商品は、次のように配置されます。

  • タイムラインテイクオーバーは、ブランド広告を1日の最初の広告として、会話の一番上に表示します。タイムラインテイクオーバーを活用すると、世界でいま起きていることを知るためにTwitterにアクセスする利用者がその日最初に見る広告が、御社のブランド広告になります。
  • トレンドテイクオーバー/トレンドテイクオーバープラスは、トレンドに連動して広告を表示し、[話題を検索] タブで始まる会話にメッセージを表示します。トレンドテイクオーバープラスは、動画クリエイティブ要素を加え、没入感を高めます。

上の写真: トレンドテイクオーバープラス広告

Twitterライブでは、広告主様が最も重要な瞬間のライブ放送を世界に向けて配信し、オーディエンスはその瞬間にリアルタイムで参加することができます。商品発表や会議の様子からパーティーやファッションショーの視聴まで、Twitterライブにより、ブランドは優れたライブストリーミングコンテンツを最大限に生かし、重要なオーディエンスとの会話を促進できます。

Twitterライブ
Twitterの画像広告の例

Twitterは、他の5つのフォーマットカテゴリーすべてに使えるカスタム機能およびブランド機能を提供しています。機能として、下記のものが含まれています。

  • 投票は、インタラクティブで人目を引く、広告に追加できる機能でフォロワーのコンテンツへのエンゲージメントを高めます。
  • ウェブサイトボタンは、画像広告と動画広告にクリック可能な機能を追加し、特定のランディングページに誘導する広告枠として機能できるようにします。
  • アプリボタンは、広告クリエイティブに追加できるクリック可能なボタンで、このボタンにApp StoreやPlay Store内にあるアプリのダウンロードページへのリンクを付け加えることができます。利用者が既にアプリをダウンロードしている場合、モバイル上の特定のアプリを開くように設定することもできます。
  • ブランド絵文字を使えばどこでも、広告主様は個性を発揮し、視覚的に魅力ある楽しいクリエイティブの要素をTwitter上で加えることができます。
  • ブランド通知を使うと、価値あるコンテンツや体験を最も重要なタイミングでブランドから直接提供されるよう、利用者が設定できるようになります。

プロモ広告では、以下のサブカテゴリーの広告を使うと、さまざまなメディアフォーマットをサポートできます。

フォロワー獲得広告

視認性を高め、ターゲティングしたオーディエンスにアカウントをプロモーションして、認知を確立したり、新しいフォロワーを獲得したりできます。

Twitterのフォロワー獲得広告の例

Twitter Amplifyでは、広告主様は自社の広告を、最も関連性の高いパブリッシャーによるプレミアムビデオコンテンツと連動させることができます。Amplifyプログラムは、2種類の広告フォーマットに分類されます。

Twitterのテイクオーバー商品は、タイムラインや [話題を検索] タブの上部に広告を独占的に表示する、非常に良質なプレースメントであり、膨大なリーチを可能にすることにより、ファネル全体で大きな成果を生み出します。テイクオーバー商品は、次のように配置されます。

Twitterライブ

広告主様が最も重要な瞬間のライブ放送を世界に向けて配信し、オーディエンスはその瞬間にリアルタイムで参加することができます。商品発表や会議の様子からパーティーやファッションショーの視聴まで、Twitterライブにより、ブランドは優れたライブストリーミングコンテンツを最大限に生かし、重要なオーディエンスとの会話を促進できます。

Twitterライブ広告の例

広告フォーマットを3種類以上使用すると、広告キャンペーンの認知度が20%、購買意欲が7%向上します。

出典: Nielsen Brand Effect(米国/英国/日本/カナダ)、2015年第三四半期∼2018年第三四半期のコネクトキャンペーン。広告フォーマットが1種類の広告キャンペーンとの比較。

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