Twitterのカルーセル広告

ストーリーを伝え、アクションを促し、適切なメッセージを伝える

ブランドリマインダー

カルーセル広告についてご紹介します

カルーセル広告とは

1つの広告内に複数の画像や動画を掲載できるTwitterのカルーセル広告は、マーケター様が新しいオーディエンスにリーチし、利用者をウェブサイトやアプリに誘導するのに役立ちます。

クリエイティブのスペースが拡大し、柔軟性が高まったことで、利用者がさまざまな商品にシームレスにアクセスできるようにしたり、具体的な機能を紹介したり、2~6枚のカルーセルカードを使って展開するブランドストーリーを伝えたりすることができます。Twitterでは、カルーセルカードをカスタマイズしてオーディエンスに意図するアクションを促す機能をマーケター様に提供しています。

カルーセル広告

カルーセル広告のメリットは何ですか?

  • オーディエンスを惹きつけることができます。カルーセル広告は、幅いっぱいに表示され、利用者はカードをスムーズに切り替えることができます。

  • 意図するアクションを促せます。カルーセル広告は、ウェブサイトやアプリに関する広告キャンペーンの目的すべてで活用でき、動画カルーセルは動画の再生数キャンペーンで利用できます。エンゲージメント数キャンペーンや、ブランド認知度の向上キャンペーンでもカルーセル広告を使用できます。

  • 簡単に作成することができます。カルーセル広告は、Twitterの画像や動画のフォーマットと同じクリエイティブ仕様に沿って、わずかな手順で作成できるため、ストーリーの作成に集中できます。

  • 試行錯誤できます。妥当性を分析したり、幅広くデータを測定したりする機能により、カルーセルのパフォーマンス(カード単位のパフォーマンスやスワイプのレポートなど)を把握できます。

広告フォーマットを3種類以上使用すると、広告キャンペーンの認知度が20%、購買意欲が7%向上します。

出典: Nielsen Brand Effect(米国/英国/日本/カナダ)、2015年第3四半期∼2018年第3四半期のコネクトキャンペーン。広告フォーマットが1種類の広告キャンペーンとの比較。

クリエイティブのベストプラクティス
  • 使える要素はすべて使いましょう。ビジュアルはオーディエンスの注意を引きますが、オーディエンスに背景情報を伝え、次の行動を促すために見出し、説明、アクション誘導にも創意工夫を発揮しましょう。

  • ストーリーが伝わりやすいビジュアルを使いましょう。情報を伝えつつもオーディエンスを惹きつけるために、導入から中盤、結末に至るまでをビジュアルで伝えるストーリーを作成します。

  • オーディエンスに合ったコンテンツを検討しましょう。ウェブサイトやアプリの商品ページにアクセスしたことのある利用者をターゲティングする場合は、商品の画像を使いましょう。見込み顧客にリーチする場合は、認知度を高める、より汎用性のある画像を使うことができます。
  • 商品とそのメリットを明確に伝えましょう。消費者に対して商品を明確に提示し、そのメリットについて明解かつ分かりやすく説明する必要があります。
  • 見出しとURLをカスタマイズしましょう。新しいマルチターゲット機能により、異なる見出しテキストを複数用意して、それぞれ異なるランディングページにオーディエンスを誘導します(マルチターゲットカルーセルのみ)。
マルチターゲットカルーセル
カルーセル広告についてのよくある質問

カルーセルは誰が使えますか?

世界中の広告主様が、広告マネージャーやAPIを通じてカルーセル広告を利用できます。カルーセルの設定方法に関する詳細は、Twitterのツイート作成画面に関するページをご覧ください。

カルーセルは広告キャンペーンのどの目的をサポートしていますか?

シングルターゲットカルーセルがサポートしている広告キャンペーンの目的は、アプリ、ウェブサイトのクリック数、動画の再生数、エンゲージメント数、リーチです。マルチターゲットカルーセルは、ウェブ関連の目的のみで利用でき、ウェブサイトのクリック数、動画の再生数、エンゲージメント数、リーチをサポートしています。

カルーセルはどのようなクリエイティブをサポートしていますか?

カルーセルは現在、画像と動画の両方をサポートしていますが、画像素材と動画素材を1つのカルーセル内で組み合わせることはできません。使用できるクリエイティブの数はカルーセル1つにつき2~6個です。

クリエイティブの仕様にはどのような要件がありますか?

画像カルーセルは、アスペクト比が1.91:1または1:1の画像素材をサポートしています。動画カルーセルはファイル形式がMP4またはMOVで、アスペクト比が1:1または16:9、長さが140秒までの動画素材をサポートしていますが、動画の長さは15秒未満にすることをおすすめします。同一のカルーセル内でアスペクト比が異なる動画を組み合わせることはできません。

カルーセルの仕様の詳細については、こちらをご覧ください。

カルーセルに複数のリンクを追加することはできますか?

カルーセル広告は、シングルターゲットとマルチターゲットをサポートしており、マルチターゲットの場合は、異なるウェブサイトのリンクを最大で6つ追加することができます。マルチターゲットカルーセルでは、ターゲットにアプリを指定することはできません。

利用者がメディアをスワイプすると、ツイート本文や見出しの文言は変化しますか?

ツイート本文は、カルーセルのすべてのカードで同一のため変化しません。マルチターゲットカルーセルでは、カードごとに1つの見出しを独自に設定できるため、見出しの文言は変化させることができます。

広告主はオーガニックツイートと広告用ツイートにカルーセルを利用できますか?

はい、広告主様はツイート作成画面で、オーガニックツイートまたは広告用ツイートにカルーセルを利用できます。

カルーセル広告を作成する際、メディアの順番を指定することはできますか?

はい、メディアごとに1から6の間の数値を割り当てる必要がありますが、この数値が表示の順番となります。現時点では、カードの順番を自動的に最適化する機能は提供していません。

広告主が広告クリエイティブを編集することはできますか?

予約投稿や下書きのツイートのカルーセルは、ツイートマネージャーを介して、ツイート作成画面で編集できますが、公開後のカルーセルは編集できません。

広告キャンペーンを始める準備はできましたか?
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