Twitterのカルーセル広告

ストーリーを伝え、アクションを促し、適切なメッセージを伝える

カルーセル広告についてご紹介します

カルーセル広告とは

1つの広告内に複数の画像や動画を掲載できるTwitterのカルーセル広告は、マーケター様が新しいオーディエンスにリーチし、利用者をウェブサイトやアプリに誘導するのに役立ちます。

クリエイティブのスペースが拡大し、柔軟性が高まったことで、利用者がさまざまな商品にシームレスにアクセスできるようにしたり、具体的な機能を紹介したり、2～6枚のカルーセルカードを使って展開するブランドストーリーを伝えたりすることができます。Twitterでは、カルーセルカードをカスタマイズしてオーディエンスに意図するアクションを促す機能をマーケター様に提供しています。

カルーセル広告のメリットは何ですか？

オーディエンスを惹きつけることができます。カルーセル広告は、幅いっぱいに表示され、利用者はカードをスムーズに切り替えることができます。
意図するアクションを促せます。カルーセル広告は、ウェブサイトやアプリに関する広告キャンペーンの目的すべてで活用でき、動画カルーセルは動画の再生数キャンペーンで利用できます。エンゲージメント数キャンペーンや、ブランド認知度の向上キャンペーンでもカルーセル広告を使用できます。
簡単に作成することができます。カルーセル広告は、Twitterの画像や動画のフォーマットと同じクリエイティブ仕様に沿って、わずかな手順で作成できるため、ストーリーの作成に集中できます。
試行錯誤できます。妥当性を分析したり、幅広くデータを測定したりする機能により、カルーセルのパフォーマンス（カード単位のパフォーマンスやスワイプのレポートなど）を把握できます。

広告フォーマットを3種類以上使用すると、広告キャンペーンの認知度が20%、購買意欲が7%向上します。

出典: Nielsen Brand Effect（米国/英国/日本/カナダ）、2015年第3四半期∼2018年第3四半期のコネクトキャンペーン。広告フォーマットが1種類の広告キャンペーンとの比較。

クリエイティブのベストプラクティス

使える要素はすべて使いましょう。ビジュアルはオーディエンスの注意を引きますが、オーディエンスに背景情報を伝え、次の行動を促すために見出し、説明、アクション誘導にも創意工夫を発揮しましょう。
ストーリーが伝わりやすいビジュアルを使いましょう。情報を伝えつつもオーディエンスを惹きつけるために、導入から中盤、結末に至るまでをビジュアルで伝えるストーリーを作成します。
オーディエンスに合ったコンテンツを検討しましょう。ウェブサイトやアプリの商品ページにアクセスしたことのある利用者をターゲティングする場合は、商品の画像を使いましょう。見込み顧客にリーチする場合は、認知度を高める、より汎用性のある画像を使うことができます。
商品とそのメリットを明確に伝えましょう。消費者に対して商品を明確に提示し、そのメリットについて明解かつ分かりやすく説明する必要があります。
見出しとURLをカスタマイズしましょう。新しいマルチターゲット機能により、異なる見出しテキストを複数用意して、それぞれ異なるランディングページにオーディエンスを誘導します（マルチターゲットカルーセルのみ）。