Expansion de l'audience

L'expansion de l'audience est une façon simple et efficace de définir la portée de votre campagne. En utilisant systématiquement les connexions et intersections uniques entre les utilisateurs de X, l'expansion de l'audience vous permet d'élargir votre ciblage pour y intégrer les personnes qui ressemblent à votre cœur de cible.

 

Fonctionnement

L'expansion de l'audience utilise un modèle basé sur les utilisateurs similaires qui exploite le Machine Learning pour affecter un « score de similitude » aux personnes qui ont des caractéristiques similaires à celles de l'audience cible. Ces personnes sont ensuite placées dans des groupes qui ressemblent beaucoup, modérément ou un peu à l'audience cible.

Les annonceurs peuvent élargir la portée de leur campagne pour inclure ces personnes similaires en activant l'expansion de l'audience et en choisissant l'un des 3 niveaux d'expansion :

  • Défini : atteignez les personnes qui ressemblent le plus à votre audience cible
  • Élargi : atteignez des personnes qui ressemblent beaucoup ou modérément à votre audience cible. 
    • Cela comprend les personnes du groupe Défini
  • Large : atteignez des personnes qui ressemblent beaucoup, modérément ou un peu à votre audience cible.
    • Cela comprend les personnes des groupes Défini et Élargi

En fonction du niveau d'expansion choisi, le ciblage de la campagne sera automatiquement élargi pour inclure les personnes qui respectent les critères de similitude. 

 

Utiliser l'expansion de l'audience

Parmi les types d'objectifs pris en charge, l'expansion de l'audience se trouve dans le menu déroulant Options supplémentaires du formulaire de campagne. Pour activer cette fonctionnalité, suivez ces étapes simples :

  1. Accédez à la section ciblage du formulaire campagne.
  2. Saisissez vos critères de ciblage.
    • Les annonceurs doivent utiliser au moins l'un des types de ciblage suivants pour que l'expansion de l'audience soit efficace : audiences personnalisées, mots-clés, abonnés similaires, intérêts, films et émissions de télévision, événements, sujets de conversation, utilisateurs engagés avec des posts ou vos abonnés.
  3. Allez jusqu'en bas de la section, puis cliquez pour ouvrir le menu déroulant Options supplémentaires.
  4. Cochez la case à côté de Élargissez votre audience (facultatif).
  5. Sélectionnez le niveau d'expansion souhaité : Défini, Élargi ou Large.
  6. Terminez de configurer votre campagne et lancez-là !

L'estimation de la taille de l'audience ne change pas après avoir activé l'expansion de l'audience ? Trouvez une réponse à ce problème dans notre FAQ ci-dessous.

 

Avantages

L'expansion de l'audience aide les annonceurs des manières suivantes : 

  • Portée : élargissez votre portée pour inclure des personnes qui ressemblent à votre audience cible
  • Découverte de l'audience : trouvez des personnes qui sont similaires mais hors de votre cœur de cible 
  • Simplification : le ciblage saisi n'a plus besoin d'être aussi complet pour trouver des personnes similaires à votre cœur de cible
 

FAQ

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