Expansion de l'audience

L'expansion de l'audience est une façon simple et efficace de définir la portée de votre campagne. En utilisant systématiquement les connexions et intersections uniques entre les utilisateurs de Twitter, l'expansion de l'audience vous permet d'élargir votre ciblage pour y intégrer les personnes qui ressemblent à votre cœur de cible.

 

Fonctionnement

L'expansion de l'audience utilise un modèle basé sur les utilisateurs similaires qui exploite le Machine Learning pour affecter un « score de similitude » aux personnes qui ont des caractéristiques similaires à celles de l'audience cible. Ces personnes sont ensuite placées dans des groupes qui ressemblent beaucoup, modérément ou un peu à l'audience cible.

Les annonceurs peuvent élargir la portée de leur campagne pour inclure ces personnes similaires en activant l'expansion de l'audience et en choisissant l'un des 3 niveaux d'expansion :

  • Défini : atteignez les personnes qui ressemblent le plus à votre audience cible
  • Élargi : atteignez des personnes qui ressemblent beaucoup ou modérément à votre audience cible. 
    • Cela comprend les personnes du groupe Défini
  • Large : atteignez des personnes qui ressemblent beaucoup, modérément ou un peu à votre audience cible.
    • Cela comprend les personnes des groupes Défini et Élargi

En fonction du niveau d'expansion choisi, le ciblage de la campagne sera automatiquement élargi pour inclure les personnes qui respectent les critères de similitude. 

 

Utiliser l'expansion de l'audience

Parmi les types d'objectifs pris en charge, l'expansion de l'audience se trouve dans le menu déroulant Options supplémentaires du formulaire de campagne. Pour activer cette fonctionnalité, suivez ces étapes simples :

  1. Accédez à la section ciblage du formulaire campagne.
  2. Saisissez vos critères de ciblage.
    • Les annonceurs doivent utiliser au moins l'un des types de ciblage suivants pour que l'expansion de l'audience soit efficace : audiences personnalisées, mots-clés, abonnés similaires, intérêts, films et émissions de télévision, événements, sujets de conversation, utilisateurs engagés avec des Tweets ou vos abonnés.
  3. Allez jusqu'en bas de la section, puis cliquez pour ouvrir le menu déroulant Options supplémentaires.
  4. Cochez la case à côté de Élargissez votre audience (facultatif).
  5. Sélectionnez le niveau d'expansion souhaité : Défini, Élargi ou Large.
  6. Terminez de configurer votre campagne et lancez-là !

L'estimation de la taille de l'audience ne change pas après avoir activé l'expansion de l'audience ? Trouvez une réponse à ce problème dans notre FAQ ci-dessous.

 

Avantages

L'expansion de l'audience aide les annonceurs des manières suivantes : 

  • Portée : élargissez votre portée pour inclure des personnes qui ressemblent à votre audience cible
  • Découverte de l'audience : trouvez des personnes qui sont similaires mais hors de votre cœur de cible 
  • Simplification : le ciblage saisi n'a plus besoin d'être aussi complet pour trouver des personnes similaires à votre cœur de cible
 

FAQ

Quels objectifs prennent en charge l'expansion de l'audience ?

L'expansion de l'audience peut être utilisée avec les objectifs suivants : portée, engagements, vues d'une vidéo, vues d'un pre-roll, trafic sur un site, abonnés et réengagements avec l'application.

Dans les campagnes d'installations d'une application, nous vous recommandons d'utiliser le ciblage automatisé

Pourquoi l'estimation de la taille de l'audience ne change-t-elle pas lorsque j'active l'expansion de l'audience ?

Pour l'instant, le module de prévision/estimation de l'audience ne prend pas en charge l'expansion de l'audience et il est normal que la taille de l'audience ne change pas. C'est une contrainte de l'affichage connue, mais cela ne veut pas dire que :

  • L'expansion de l'audience ne fonctionne pas

  • La taille de l'audience potentielle n'augmente pas/n'est pas impactée par l'expansion de l'audience

Vous trouverez plus d'informations sur les types de ciblage qui génèrent des estimations d'audience ici.

Comment l'expansion de l'audience décide-t-elle qui cibler ?

À l'aide des critères que vous avez sélectionnés pour définir votre audience cible, nous créons une audience initiale. L'expansion de l'audience utilise alors cette audience initiale pour trouver des abonnés similaires, c'est-à-dire qui ont des traits ou comportements semblables sur Twitter. 

Ces abonnés similaires sont ensuite regroupés selon leur degré de similitude avec votre audience cible, puis inclus ou exclus selon le niveau d'expansion choisi. 

Enfin, nous appliquons votre ciblage démographique, votre ciblage par appareil et vos exclusions pour déterminer à qui diffuser une publicité de la campagne concernée. 

Quels critères de ciblage ne sont pas éligibles pour l'expansion ?

Dans l'ensemble des 3 niveaux d'expansion, les critères suivants seront toujours respectés : genre, âge, lieu, langue, système d'exploitation, version du système d'exploitation, appareil et exclusions (mots-clés, audiences personnalisées, listes Ne pas atteindre).

Puisque l'expansion de l'audience respecte totalement ces critères, la portée peut être restreinte si le ciblage est trop restrictif (par exemple en cas de sélection d'un lieu trop précis, d'une tranche d'âge trop petite et d'une audience personnalisée d'exclusion).

Pour obtenir les meilleurs résultats, optez pour un ciblage plus large de ces champs.

Les audiences exclues, les listes Ne pas atteindre et les mots-clés exclus sont-ils respectés lors de l'expansion de l'audience ?

Oui, les audiences et mots-clés exclus et les listes Ne pas atteindre sont intégralement respectés. 

Pourquoi est-ce que je vois des impressions associées à des mots-clés, intérêts, etc. que je n'ai pas ciblés ?

Activer l'expansion de l'audience signifie que vous élargissez la portée de votre campagne au-delà des critères de ciblage expressément désignés. À l'exclusion des critères intégralement respectés mentionnés précédemment, il est normal d'avoir une impression qui sorte de vos sélections de ciblage.

Prêt à vous lancer ?