توسيع الجمهور

تُعد الميزة "توسيع الجمهور" طريقة بسيطة وفعالة لزيادة مدى وصول حملتك. وعن طريق الاستفادة بمنهجية من الروابط والتقاطعات الفريدة بين الأشخاص في جميع أنحاء Twitter، تتيح لك الميزة "توسيع الجمهور" توسيع نطاق الاستهداف لديك لتضمين الأشخاص المُشابهين لجمهورك الأساسي.

 

كيف يتم الأمر

تعمل الميزة "توسيع الجمهور" على الاستفادة من نموذج تشابه على أساس المستخدم، الذي يطبق التعلّم الآلي لتعيين "درجة تشابه" للأشخاص الذين لديهم خصائص مشابهة لخصائص الجمهور المستهدف. ثم يتم تقسيم هؤلاء الأشخاص إلى مجموعات تشبه، بدرجة كبيرة أو كبيرة إلى حد ما أو بدرجة ما، الجمهور المستهدف.

ويستطيع المُعلِنون زيادة مدى الوصول الخاص بحملتهم لتضمين هؤلاء الأشخاص المشابهون، عن طريق تمكين "توسيع الجمهور" والاختيار من بين 3 مستويات من التوسيع.

  • مُحدَّد - الوصول إلى الأشخاص الأقرب في الشبه من جمهورك المستهدف.
  • مُوسَّع - الوصول إلى الأشخاص القريبين إلى حد ما في الشبه من جمهورك المستهدف. 
    • ويشمل الأشخاص في المجموعة "مُحدَّد"
  • واسع - الوصول إلى الأشخاص الأقرب في الشبه والقريبين في الشبه نوعًا ما والمشابهين من بعيد من جمهورك المستهدف.
    • ويشمل الأشخاص المصنفين في المجموعة "مُحدَّد" والمجموعة "مُوسَّع"

وبناءً على مستوى التوسيع المختار، يتم تلقائيًا توسيع استهداف الحملة ليشمل الأشخاص المستوفين لمعايير التشابه. 

 

استخدام توسيع الجمهور

ضمن أنواع الأهداف المدعومة، يمكنك إيجاد "توسيع الجمهور" ضمن القائمة المُنسدلة "خيارات إضافية" في نموذج الحملة. اتّبع هذه الخطوات البسيطة لتمكين هذه الميزة:

  1. انتقل إلى قسم الاستهداف في نموذج الحملة.
  2. أدخل معايير الاستهداف الخاص بك.
    • يستطيع المُعلِنون استخدام نوع واحد على الأقل من أنواع الاستهداف التالية لتكون الميزة "توسيع الجمهور" فعالة: جماهير مخصصة، كلمات مفتاحية، متابِع شبيه، اهتمامات، أفلام وبرامج تلفزيون، أحداث، موضوعات محادثات، متفاعل مع تغريدة، و/أو متابِعيك.
  3. مرّر لأسفل القسم وانقر فوق القائمة المُنسدلة "خيارات إضافية" لفتحها.
  4. حدد المربع المجاور للميزة "توسيع جمهورك (اختياري)".
  5. حدد المستوى الذي تريد من التوسيع: مُحدَّد أو مُوسّع أو واسع.
  6. أكمل إعداد الحملة وأطلقها.

ما زال تقدير حجم الجمهور لا يتغير بعد تمكين "توسيع الجمهور"؟ تعرَّفْ على السبب في الأسئلة المتداولة أدناه.

 

الميزات

تعمل الميزة "توسيع الجمهور" على مساعدة المُعلِنين بالطرق التالية: 

  • تكبير - زيادة مدى الوصول الخاص بك لتضمين الأشخاص المشابهين لجمهورك المستهدف
  • استكشاف الجمهور - إيجاد الأشخاص المشابهين ولكن خارج استهدافك الأساسي 
  • تبسيط - تخفيف عبء إدخال استهداف شامل لإيجاد أشخاص مشابهين لاستهدافك الأساسي
 

الأسئلة المتداولة‬

أي الأهداف يدعم "توسيع الجمهور"؟

يمكن استخدام الميزة "توسيع الجمهور" ضمن الأهداف التالية: مدى الوصول والمشاركات ومشاهدات الفيديو ومشاهدات إعلان قبل العرض وزيارات الموقع الإلكترونيّ والمتابِعين وإعادات مشاركة التطبيق.

ضمن حملات تثبيت التطبيقات، نوصي باستخدام الاستهداف الآلي

لماذا لا يتغير تقدير حجم الجمهور عندما أقوم بتمكين "توسيع الجمهور"؟

وفي الوقت الحالي، لا يدعم نموذج تقدير/تنبأ الجمهور الميزة "توسيع الجمهور"، ومن المتوقع أن حجم الجمهور لن يتغير. وهي مشكلة معروفة نتيجة محدودية العرض، ولا يعني ذلك أن:

  • الميزة "توسيع الجمهور" لا تعمل

  • الميزة "توسيع الجمهور" لا تؤثر/تزيد من حجم الجمهور المحتمل

يتوفر المزيد من المعلومات عن أنواع الاستهداف التي تُنشئ تقديرات الجمهور هنا.

كيف تحدد الميزة "توسيع الجمهور" الأشخاص لاستهدافهم؟

باستخدام المعايير التي اخترتها لتحديد جمهورك المستهدف، نقوم نحن بإنشاء جمهور أولي. ثم تعمل الميزة "توسيع الجمهور" على استخدام هذا الجمهور الأولي لإيجاد الأشخاص المشابهين، أي من لديهم صفات شبيهة أو يتصرفون بطريقة شبيهة على Twitter. 

ومن ثم يتم تقسيم هؤلاء المشابهين إلى مجموعات بناءً على درجة تشابههم لجمهورك المستهدف، ثم تتم تصفيتهم والإبقاء عليهم أو حذفهم حسب مستوى التوسيع الذي اخترته أنت. 

وأخيرًا، نطبق أي استهداف ديموغرافي واستهداف أجهزة واستبعادات لتحديد من منهم مؤهل لعرض إعلان له من الحملة المعنية. 

ما معايير الاستهداف غير المؤهلة للتوسيع؟

في كل المستويات الثلاثة، ستتم دومًا مراعاة المعايير التالية: الجنس والعمر والموقع واللغة ونظام التشغيل وإصدار نظام التشغيل والجهاز والاستبعادات (كلمات مفتاحية، جماهير مخصصة، قائمة منع الوصول).

ونظرًا لأن الميزة "توسيع الجمهور" تراعي بشكل كامل معايير الاستهداف هذه، فإن الزيادة ستكون محدودة إذا كان الاستهداف مُقَيِّدًا (على سبيل المثال: اختيار موقع أكثر تفصيلًا ودقة، ونطاق عمري ضيّق، واستبعاد جمهور مخصص).

وللحصول على أفضل النتائج، اختر نطاق استهداف أوسع لهذه الحقول.

هل تراعي الميزة "توسيع الجمهور" كلًا من الجماهير المُستبعدة وقوائم منع الوصول والكلمات المفتاحية المُستبعدة؟

نعم، تراعي الميزة "توسيع الجمهور"، بشكل كامل، كلًا من الجماهير المُستبعدة وقوائم منع الوصول والكلمات المفتاحية المُستبعدة. 

لماذا أرى "مرات ظهور" مرتبطة بكلمات مفتاحية واهتمامات وغيرها مما لم أستهدفه؟

إن تمكين "توسيع الجمهور" يعني أنك تقوم بتوسيع مدى وصول حملتك خارج معايير الاستهداف المُعيّنة على وجه التحديد. وبخلاف المعايير التي تتم مراعاتها بشكل كامل الواردة أعلاه، فمن المتوقع أن يتم عرض مرات الظهور خارج نطاق اختياراتك للاستهداف.

‏‫هل أنت مستعد للبدء؟‬