Ciblage automatisé

Le ciblage automatisé est un outil pour simplifier le ciblage des campagnes et pour obtenir des résultats efficaces. En activant le ciblage automatisé, vous donnez à Twitter la flexibilité nécessaire pour toujours trouver et atteindre les personnes les plus susceptibles de donner des résultats. 

 

Fonctionnement

Le ciblage automatisé utilise un modèle basé sur l'engagement qui tire parti de signaux uniques sur la plateforme pour trouver et atteindre les utilisateurs de Twitter les plus susceptibles d'effectuer votre action de conversion optimisée. En d'autres termes, ce modèle analyse le comportement passé d'un utilisateur sur la plateforme et les types de contenu avec lesquels il a déjà interagi pour déterminer s'il est susceptible d'agir sur une publicité donnée.

Le ciblage automatique est spécialement optimisé pour encourager les résultats et ira au-delà de certaines sections de ciblage lorsqu'il existe un potentiel pour de meilleures performances.

Pendant la diffusion de votre campagne, le modèle de Machine Learning du ciblage automatisé continue de s'adapter et de s'optimiser, ce qui permet d'obtenir des performances durables et rentables sans avoir besoin de modifier constamment vos paramètres de ciblage.

 

Utiliser le ciblage automatisé

Parmi les types d'objectifs pris en charge, le ciblage automatisé se trouve dans le menu déroulant Options supplémentaires du formulaire de campagne. Pour activer cette fonctionnalité, suivez ces étapes simples :

  1. Accédez à la section ciblage du formulaire campagne.
  2. Saisissez vos critères de ciblage. (si nécessaire)
    • Pour rendre le ciblage automatisé plus efficace, il est recommandé aux annonceurs d'utiliser un ciblage large ou aucun ciblage.
    • En activant le ciblage automatisé, vous permettez à Twitter d'atteindre des utilisateurs au-delà de votre audience cible lorsqu'il existe un potentiel pour de meilleures performances.
  3. Allez jusqu'en bas de la section, puis cliquez pour ouvrir le menu déroulant Options supplémentaires.
  4. Cochez la case à côté de Activer le ciblage automatisé (facultatif).
  5. Terminez de configurer votre campagne et lancez-là !

L'estimation de la taille de l'audience ne change pas après avoir activé le ciblage automatisé ? Trouvez une réponse à ce problème dans notre FAQ ci-dessous.

 

Avantages

Le ciblage automatisé aide les annonceurs des manières suivantes : 

  • Portée : atteignez une audience plus large en élargissant le ciblage pour inclure les personnes susceptibles de passer à l'action
  • Découverte de l'audience : atteignez des internautes susceptibles de trouver votre publicité pertinente
  • Simplification : le ciblage saisi n'aura plus besoin d'être aussi complet et vous n'aurez plus à essayer de trouver le ciblage « parfait »
  • Efficacité : profitez de performances rentables en atteignant des personnes plus susceptibles de donner des résultats
 

FAQ

Quels objectifs prennent en charge le ciblage automatisé ?

Le ciblage automatisé n'est actuellement disponible que dans l'objectif Installations d'une application.

Pourquoi l'estimation de la taille de l'audience ne change-t-elle pas lorsque j'active le ciblage automatisé ?

Pour l'instant, le module de prévision/estimation de l'audience ne prend pas en charge le ciblage automatisé et il est normal que la taille de l'audience ne change pas. C'est une contrainte de l'affichage connue, mais cela ne veut pas dire que :

  • Le ciblage automatisé ne fonctionne pas
  • La taille de l'audience potentielle n'augmente pas/n'est pas impactée par le ciblage automatisé

Vous trouverez plus d'informations sur les types de ciblage qui génèrent des estimations d'audience ici.

Comment le ciblage automatisé décide-t-il qui cibler ?

En partant de l'audience complète de Twitter éligible, nous appliquons votre ciblage démographique, la plupart des ciblages par appareil et vos exclusions pour déterminer à qui diffuser une publicité de la campagne concernée. 

Ensuite, nous utilisons un modèle basé sur l'engagement qui analyse le comportement passé pour identifier si une personne est susceptible de cliquer sur votre publicité ou d'installer votre application.  

Enfin, nous ciblons les personnes qui respectent les critères requis et qui sont les plus susceptibles d'effectuer votre action de conversion optimisée.

Le ciblage automatisé peut-il s'étendre au-delà de tous les critères de ciblage ?

Non, les critères suivants seront respectés : genre, âge, lieu, langue, type de système d'exploitation, version du système d'exploitation, appareil et exclusions (mots-clés, audiences personnalisées, listes Ne pas atteindre).

Puisque le ciblage automatisé respecte totalement ces critères, la portée et les performances peuvent être restreintes si le ciblage de ces catégories est trop restrictif (par exemple en cas de sélection d'un lieu trop précis, d'une tranche d'âge trop petite et d'une audience personnalisée d'exclusion).

Pour obtenir les meilleurs résultats, envisagez d'utiliser un large ou aucun ciblage.

Les audiences exclues, les listes Ne pas atteindre et les mots-clés exclus sont-ils respectés lors du ciblage automatisé ?

Oui, les audiences et mots-clés exclus et les listes Ne pas atteindre sont intégralement respectés. 

Pourquoi est-ce que je vois des impressions associées à des mots-clés, intérêts, etc. que je n'ai pas ciblés ?

Activer le ciblage automatisé signifie que vous élargissez la portée de votre campagne au-delà des critères de ciblage expressément désignés. À l'exclusion des critères intégralement respectés mentionnés précédemment, il est normal d'avoir une impression qui sorte de vos sélections de ciblage. 

Prêt à vous lancer ?