受众扩展

受众扩展是扩大你的广告活动覆盖范围的一种简单有效的方式。通过系统地利用整个 Twitter 上用户之间的独特关系与交集,受众扩展让你能够扩展自己的定向,以便纳入与你的核心受众类似的用户。

 

如何运作

受众扩展采用了一种基于用户的类似受众模型,该模型会利用机器学习来为与已定向受众存在相似特征的用户分配一个“相似度分数”。然后,这些用户会被归入与已定向受众密切、比较密切或松散匹配的分组。

通过启用受众扩展并选择 3 个扩展级别之一,广告主能够扩大自己的广告活动范围,以便纳入这些类似的用户。

  • 已定义 — 覆盖与你的已定向受众最紧密匹配的用户
  • 已扩展 — 覆盖与你的已定向受众紧密或比较紧密匹配的用户 
    • 包括“已定义”分组中的用户
  • 广泛 — 覆盖与你的已定向受众紧密、比较紧密或松散匹配的用户。
    • 包括“已定义”和“已扩展”分组中的用户

根据所选择的扩展级别,广告活动的定向将自动进行扩展,以便纳入符合相似性标准的用户。 

 

使用受众扩展

在支持的目标类型范围内,受众扩展可以在广告活动表格的“其他选项”下拉菜单中找到。按照这些简单步骤即可启用该功能:

  1. 转到广告活动表格的定向部分。
  2. 输入你的定向标准。
    • 要让受众扩展发挥作用,广告主应至少使用以下一种定向类型:自定义受众、关键词、关注者 LAL、兴趣、电影和电视、活动、对话主题、推文互动者和/或你的关注者。
  3. 滚动到该部分的底部,点击打开“其他选项”下拉菜单。
  4. 勾选“扩展你的受众(可选)”旁边的方框。
  5. 选择您想要的扩展级别:已定义、已扩展或广泛。
  6. 完成广告活动设置并发布!

启用受众扩展后,受众规模估计不会发生变化吗?在下方的常见问题解答中找到原因。

 

优势

受众扩展会在以下方面为广告主带来帮助: 

  • 规模化 — 通过纳入与你的定向受众类似的用户来扩大覆盖范围
  • 受众发现 — 找到类似但不在你的核心定向范围内的用户 
  • 简化 — 减少输入广泛定向的负担,以便找到与你的核心定向相似的用户
 

常见问题解答

哪些目标支持受众扩展?

受众扩展可以用于以下目标中:覆盖、互动量、视频观看量、前贴片广告观看量、网站流量、关注者和应用再互动量。

在应用安装量广告活动中,我们推荐使用自动定向。 

为什么在启用受众扩展后,受众规模估计没有发生变化?

目前,受众估计/预测工具模块不支持受众扩展,因此受众大小预计将不会发生变化。这是一个已知的显示限制,它并不意味着:

  • 受众扩展不起作用

  • 受众扩展不会影响/增大潜在的受众规模

此处提供有关会生成受众估计的定向类型的更多信息。

受众扩展如何决定定向哪些用户?

通过使用你选择的标准来定义你的定向受众,我们会创建一个种子受众。然后,受众扩展会利用这些种子受众来寻找相似受众 — 换而言之,就是那些在 Twitter 上有着相似特征或行为的用户。 

然后,会根据这些相似用户与你的定向受众的相似性来进行分组,并根据你所选择的扩展级别进行筛选或排除。 

最后,我们会运用任何人口统计学定向、设备定向以及排除项来确定有资格从给定的广告活动中获得广告服务的用户。 

哪些定向标准不符合扩展的条件?

在所有三个扩展级别中,将始终遵循以下标准:性别、年龄、地点、语言、操作系统、操作系统版本、设备和排除项(关键词、自定义受众、不覆盖列表)。

由于受众扩展完全遵循这些定向标准,如果定向限制过于严格,那么规模就会受到限制(例如,选择一个细化的地点、一个更小的年龄范围,以及一个排除自定义受众)

为了获得最佳效果,请选择在这些领域进行更广泛的定向。

在受众扩展中,是否会遵循排除的受众、不覆盖列表以及排除项的关键词?

是的 — 排除的受众、不覆盖列表以及排除项的关键词都会得到全面遵循。 

为什么我会看到自己并未定向的关键词、兴趣等相关的展示量?

启用受众扩展就意味着你将自己的广告活动范围扩大到了具体指定的定向标准之外。除了全面遵循上述标准之外,预计还会显示在你的定向选择之外的展示量。

准备好开始了吗?