Twitter 上的轮播广告

讲述故事、促使采取行动或传递正确的信息

品牌提醒

想要进一步了解轮播广告?

什么是轮播广告?

Twitter 上的轮播广告能帮助市场人员覆盖新的受众,并通过多个图片或视频来吸引用户前往他们的网站或应用 — 所有这些都集中在一个广告中。

凭借更大素材空间和更多灵活性,你可以在各种产品之间无缝切换,凸显特定功能,或者通过 2-6 张轮播广告卡片来讲述品牌故事。我们为市场人员提供了定制轮播广告卡片的能力,用于推动其受众采取正确行动。

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轮播广告有什么好处?

  • 吸引受众。轮播广告采用无边框设计,让用户可在不同卡片之间轻松切换。

  • 促使采取正确的行动。轮播广告适用于所有的网站和应用目标,以及使用视频轮播广告时的视频观看量。轮播广告还可以用于互动量和知名度广告活动。

  • 轻松创建。创建轮播广告只需几步,遵循与我们其他图片和视频格式相同的素材规范即可,从而让你将重点放在讲述自己的故事上。

  • 测试和学习。相关的分析和强大的指标覆盖范围可帮助你了解轮播广告的效果 — 包括卡片层面和滑动报告。

使用 3 种以上广告格式,可使广告活动认知度提升 20%,使购买意向提升 7%。

来源:Nielsen 品牌效应(美国/英国/日本/加拿大),2015 年第 3 季度 - 2018 年第 3 季度连接广告活动。比较是唯一一个第一版广告格式。

素材最佳实践
  • 使用所有的可用组件。视觉效果能够吸引注意力,但也不要忽略创意标题、描述和行动号召,它们不仅有助于用户了解背景,还能促使观看者采取进一步行动。

  • 使用娓娓道来的视觉画面。制作视觉叙事,将故事分为开头、经过和结尾娓娓道来,让观众了解故事并被深深吸引。

  • 考虑受众。使用产品图像,定向访问过你网站或应用上的产品页面的用户。使用更有普遍性、更具吸引力的图片来覆盖潜在客户。
  • 清晰地展现产品及其优点展示产品,同时将它的优点简单明了地传达给消费者。
  • 自定义标准和 URL。通过新的多次跳转功能,用不同标题文本引导你的受众来到独特的登录页面。(仅适用于多次跳转轮播广告)
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轮播广告常见问题解答

全球所有的广告主都可以通过广告管理平台或 API 使用轮播广告。有关如何设置轮播广告的信息,请参见我们的“推文撰写器”页面

单次跳转轮播广告支持以下目标:应用、网站流量、视频观看量、互动量和覆盖目标。多次跳转轮播广告仅可在网站上使用,支持以下目标:网站流量、视频观看量、互动量和覆盖目标。

请注意:利用混合媒体形式的轮播广告(在一个轮播广告中同时使用图片和视频)不支持视频观看量目标。

轮播广告目前支持图片和视频两种资源,并且可以在单个轮播广告中同时使用图片和视频资源。你可以在一个轮播广告中总共使用 2 至 6 个资源。

图片轮播广告支持 1.91:1 和 1:1 的图片资源。视频轮播广告支持 MP4 或 MOV 文件,1:1 或 16:9 宽高比,最大长度为 140 秒,但建议将长度控制在 15 秒之内。你不能在同一个轮播广告中使用多种宽高比。对于同时包含图片和视频的轮播广告,两种资源的宽高比应保持一致(图片和视频宽高比均为 1:1,或者图片为 1.91:1,视频为 16:9)。

了解关于轮播广告规范的更多详细信息。

轮播广告支持单次跳转方式或多次跳转方式(可链接到多达六个独特的网站目的地)。多次跳转轮播广告不适用于应用目的地。

轮播广告中所有卡片的推文文案将保持不变。对于多次跳转方式,其标题文案可以更改,因为该方式支持为每张卡片提供一个独特的标题。

可以,在推文撰写器中,广告主既能以原生方式,也能以推广专用方式来投放轮播广告。

可以,每个媒体都必须设定一个唯一的关联数值 (1-6),而该数值要和预期的顺序相一致。目前,我们尚未提供自动优化卡片顺序的功能。

对于预排期推文或推文草稿,可以通过推文管理平台在推文撰写器中对轮播广告进行编辑。但轮播广告一旦发布,就无法再对其进行编辑。

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