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ウェブに基づくテイラードオーディエンス

ウェブに基づくテイラードオーディエンスは、3種類あるテイラードオーディエンスのうちの1つで、ウェブを訪れたことのあるTwitterアカウントを収集し、作られます。ウェブに基づくテイラードオーディエンスを使うには、御社のウェブサイトにTwitterピクセルを設置する必要があります。または、承認されたタグマネージャーパートナーのうちの1社を利用します。 


仕組み

ウェブに基づくテイラードオーディエンスとは、Twitterのウェブサイトタグを利用したコードの1つで、御社ウェブサイトのページに設置できます。ウェブサイトタグをページに設置すると、ウェブサイトタグは訪問者のCookie IDを収集し始め、それらをTwitterアカウントとマッチします。そのようにしてオーディエンスを作ったら、ウェブサイトに最近訪問したアカウントをターゲティングしたTwitter広告キャンペーンを設定できます。ウェブサイトタグをインストールしてからキャンペーンを実施するまで、少なくとも1週間は待つことをおすすめします。

一般的に、コードは、大量のトラフィックが見られるサイトの部分(ホームページや重要なランディングページなど)に設置するべきです。コードは、目的のウェブページの<body>と</body>の間に設置します。ウェブコンバージョントラッキングページでは、Twitterウェブサイトタグの設定方法について説明しています。


ウェブに基づくテイラードオーディエンスの作成

Twitterウェブサイトタグを御社ウェブサイトに設置すると、[オーディエンスマネージャー] でウェブに基づくテイラードオーディエンスを作成できます。 

  1. [オーディエンスマネージャー] で [新しいオーディエンスリストを作成] < [ウェブサイト訪問者を収集するためのタグを作成します] オプションを選びます。
  2. オーディエンスに名前を付けます。 
  3. ユニバーサルウェブサイトタグまたはシングルイベントタグを選択し、いずれもウェブサイトに設置する必要があります。 
  4. 収集するオーディエンスのURL条件を指定します。[URL全体] では大文字と小文字が区別されるため、[URL の一部] オプションを選ぶことをおすすめします。 

 

たとえば、御社ウェブサイトで購入したアカウントで構成されるテイラードオーディエンスを収集する場合、購入完了ページのリダイレクトに合わせてURL条件をカスタマイズします。アカウントが購入した後、URLに「thank-you」を含むページを表示する場合、URL条件を「URLの一部: thank-you」に設定します。 

URL条件を作成し、このポリシーを含むテイラードオーディエンスコンバージョントラッキングプログラムの利用規約に同意すると、オーディエンスが作成されます。

それ以降は、指定したURL条件にTwitterアカウントが当てはまるたびにテイラードオーディエンスに追加されます。注記 アカウントが過去にさかのぼってウェブのテイラードオーディエンスに追加されることはありません。 

ウェブに基づくテイラードオーディエンスにTwitterアカウントが500件以上集められるまで [オーディエンスマネージャー] には [オーディエンスが少なすぎます] と表示されます。オーディエンスが十分大きくなると [準備完了] に変わり、その後はキャンペーンでのターゲティングに使用できます。 

ウェブのテイラードオーディエンスで設定したURL条件をTwitterアカウント500件が満たすまでリターゲティングできない点に留意してください。アカウントが過去にさかのぼってウェブのテイラードオーディエンスに追加されることはありません。テイラードオーディエンス作成後のアクションを満たした場合のみ追加されます。


ウェブに基づくテイラードオーディエンスの使用

オーディエンスにアカウントが500件以上追加されて [準備完了] と表示されると、キャンペーンのターゲティング対象として選ぶことができます。

キャンペーン設定の [ターゲティング] セクションに進み、キャンペーン内の [テイラードオーディエンス] でそのアカウントをターゲティングします。 

ターゲティングするテイラードオーディエンスを選ぶには、オーディエンスの各種類の横にある [閲覧] をクリックします。 

テイラードオーディエンスを表示できても、キャンペーンでターゲティングできるのは [準備完了] となっているアカウントのみとなります。

さらに、テイラードオーディエンスのアカウントを [追加] または [除外] する選択も可能です。

  • [追加]: そのテイラードオーディエンスのアカウントは、地域、性別、年齢、端末など、キャンペーンで指定されているターゲティング基準を満たす場合、キャンペーンでツイートを受け取ります。
  • [除外]: そのテイラードオーディエンスのアカウントは、キャンペーンでその他の基準を満たす場合でも、キャンペーンでツイートを受け取りません。

ウェブに基づくテイラードオーディエンスのよくある質問

  • ウェブサイトを訪問してからどのくらいの期間、そのアカウントはオーディエンスに残りますか?
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    Twitterウェブサイトタグで収集されたウェブサイト訪問者は、90日間オーディエンスに残ります。ただし、最後の30日間は、Twitterのアクティブアカウントのみターゲティングされます。


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  • ウェブサイトでウェブに基づくテイラードオーディエンスをオンにするにはどうすればいいですか?
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    ユニバーサルウェブサイトタグを選択してオーディエンスを作った場合、ナビゲーションバーで [ツール] の [コンバージョントラッキング] を選択して、コンバージョントラッキング管理画面でタグが設置されていることを確認してください。

    ステータスに「トラッキング」と表示されていれば、設定は完了です。「トラッキング」と表示されない場合は、生成した単一イベントウェブサイトタグコードが、オーディエンスを作るために使うウェブページに設置されていることを確認してください。 

    ads.twitter.comでオーディエンスを作った後に単一イベントウェブサイトタグを選択してオーディエンスを作った場合、ウェブサイトに設置するコードスニペットが生成されます。リターゲティング用のオーディエンスを収集するページにウェブサイトタグを直接設置してください。

    サイトにタグを直接追加する場合は、ウェブサイトを訪問したオーディエンスを収集するウェブページの<body>と</body>の間にウェブサイトタグコードを置くことをおすすめします。たとえば、ウェブサイトのホームページへの訪問者に向けてリマーケティングを行うのであれば、ウェブサイトタグをホームページに直接設置します。ウェブページにこれらの変更を自分で行うことができない場合は、ウェブサイトタグのコードを御社のウェブ開発チームに渡してください。詳細はオンラインコンバージョントラッキングをご覧ください。 


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  • ウェブサイトタグを使用している広告主が準拠すべきポリシーはありますか?
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    コンバージョントラッキングやリターゲティングにTwitterのウェブサイトタグを使う広告主様向けの追加のTwitterルールについては、こちらをご覧ください。


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  • ウェブサイトタグの状態が「トラッキング」になっています。作ったテイラードオーディエンスをターゲティングするキャンペーンをいつ実施できますか?
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    設置後、オーディエンスはURL条件を満たすアカウントを収集し始めます。Twitterアカウント500件が収集されると、オーディエンスは [オーディエンスマネージャー] に [準備完了] と表示されるようになり、リターゲティングできます。少なくとも1週間待ってから、ウェブのテイラードオーディエンスをターゲティングするキャンペーンを設定することをおすすめします。 

    #アドバイス: ウェブサイト訪問者に向けたリターゲティングは、最近明確な興味を示したアカウントを獲得できるため大きな価値があります。このため、ウェブに基づくテイラードオーディエンスからオーディエンスをターゲティングする場合は、積極的な入札額を設定することをおすすめします。


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  • オーディエンスの規模が変動するのはなぜですか?
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    Twitterウェブサイトタグで収集されたウェブサイト訪問者は、90日間オーディエンスに残ります。オーディエンスのサイズはそれに応じて変化します。[オーディエンスマネージャー] でもオーディエンスに含まれているアカウントの数を確認できます。ただし、Twitterアカウントが500人未満の場合は [オーディエンスが少なすぎます] と表示されます。 

その他の質問: その他のよくある質問についてはテイラードオーディエンスリストモバイルアプリのテイラードオーディエンスのページをご覧ください。 


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