Ciblez les utilisateurs en fonction des comptes qu'ils suivent

Le ciblage d'abonnés vous permet de toucher des consommateurs susceptibles d'être intéressés par votre entreprise.

Il affiche vos campagnes de Publicités Twitter à l'attention des utilisateurs similaires aux abonnés des noms d'utilisateur que vous sélectionnez.

Le ciblage par abonnés est un type de ciblage supplémentaire disponible sous "Ajouter des abonnés".

Comment utiliser le ciblage par abonnés

  1. Lorsque vous choisissez les noms d'utilisateur à cibler, vous pouvez créer des segments d'audience personnalisés en spécifiant certains noms d'utilisateur pertinents pour votre entreprise.

Envisagez de vous concentrer sur l'une des catégories de ciblage par abonnés suivantes :

  • Concurrents : ciblez les noms d'utilisateur des entreprises qui proposent des produits et services similaires.
  • Marques complémentaires : incluez les noms d'utilisateur d'entreprises qui ne sont pas vos concurrents directs, mais qui ciblent un public similaire. Une application de fitness peut par exemple cibler les utilisateurs qui suivent les marques d'articles de sport, de chaussures de courses ou de salles de sport.
  • Médias sectoriels : tentez de cibler les noms d'utilisateur des sites d'information, blogs, émissions TV, magazines, etc., en rapport avec votre secteur ou votre cible démographique.
  • Personnes d'influence : concentrez-vous sur les noms d'utilisateur des personnes influentes dans votre secteur. Par exemple, une entreprise de prêt-à-porter peut cibler les abonnés de blogueurs de mode populaires.
  • Audiences similaires : vous pouvez aussi cibler les utilisateurs similaires aux abonnés qui vous suivent déjà.

Bonnes pratiques

  • Trouvez rapidement ce qui fonctionne. Prévoyez de cibler environ 30 noms d'utilisateur par campagne pour vous assurer de toucher une audience suffisamment importante. Votre tableau de bord de campagne vous donne une estimation de la portée potentielle de votre campagne d'abonnés. Ajustez votre sélection jusqu'à atteindre une portée d'au moins 50 000 abonnés.
  • Soyez précis. Ciblez les noms d'utilisateur les plus étroitement associés à votre entreprise. Les personnes ou marques très célèbres ont des millions d'abonnés, mais ces millions de personnes ne s'intéressent pas nécessairement aux sujets propres à votre entreprise. Les comptes attirant des un échantillon d'internautes plus spécifique représentent un meilleur choix, même s'ils ont moins d'abonnés.
  • Concentrez-vous sur la segmentation. Segmenter les campagnes vous permet d'identifier ce qui marche le mieux. Obtenez plus de résultats en suivant étroitement votre tableau de bord de campagne. Par exemple :
    - Lorsque vous ciblez des noms d'utilisateurs, nous vous recommandons de ne pas ajouter de ciblage par intérêts à la même campagne. Lancez plutôt une campagne distincte s'appuyant sur un ciblage par intérêts plus large.
    - Segmentez vos campagnes de noms d'utilisateur par catégories (essayez par exemple de cibler les noms d'utilisateur de vos concurrents avec une campagne et ceux des médias de votre secteur avec une autre).
  • Utilisez search.twitter.com. La recherche Twitter vous aide à trouver les noms d'utilisateur des personnes d'influence et des leaders de votre secteur. Une fois que vous avez ajouté quelques noms d'utilisateur, utilisez le lien Étendre votre portée pour trouver d'autres noms d'utilisateur à cibler.

Découvrez les autres types de ciblage des Publicités Twitter.

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