Comico
Cette application de bandes dessinées fait du storytelling avec des Carousel Ads sur Twitter
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Comico (@comico_jp), une filiale de Next Human Network (NHN) Corporation, est une application multinationale de bandes dessinées. Elle propose un choix de plus de 200 bandes dessinées en couleurs, mangas et romans originaux de divers genres, mis à jour quotidiennement à l'attention de ses lecteurs mobiles.
Objectif de la campagne
Puisque Comico monétise principalement via des achats intégrés à l'application, l'entreprise est venue sur Twitter dans le but d'inciter les utilisateurs à télécharger son application et à acheter des tomes de bandes dessinées. Elle a mené des campagnes d'installations de son application et de réengagements avec celle‑ci sur Twitter, et utilisé des Carousel Ads vidéo pour présenter différentes planches de bandes dessinées tirées de certains de ses albums les plus populaires. Elle a tiré parti de contenus existants pour un storytelling en six extraits vidéo adapté au format carrousel.
Audience
L'audience cible principale de Comico est constituée des lecteurs de bandes dessinées sur mobile. L'application a utilisé le ciblage démographique et par intérêts de Twitter pour toucher les personnes intéressées par les bandes dessinées à travers tout le Japon.
Dans ce Tweet, @comico_jp présente six extraits de sa bande dessinée « Les larmes du prince cruel » en vidéo.
Résultats
Augmentation du taux de clics (CTR)
Augmentation des installations par impression
Baisse du coût par installation (CPI)
Les clés du succès
Utiliser les Carousel Ads
Comico a utilisé des Carousel Ads dans sa campagne Twitter pour promouvoir ses bandes dessinées populaires de manière inédite et engageante. Les carrousels peuvent contenir jusqu'à six images ou vidéos à faire glisser, qui s'enchaînent pour un storytelling cohérent. Ils permettent également de booster l'engagement et d'inciter à télécharger une application ou à visiter une page Web spécifique. Ce format a particulièrement bien fonctionné pour présenter ces bandes dessinées et a généré des téléchargements de l'application.
Dans ce Tweet, @comico_jp présente six extraits de sa bande dessinée populaire « L'impératrice » en vidéo.
Utiliser le ciblage par intérêts
Le succès de la campagne Twitter de Comico est en partie lié à la possibilité de diffuser ses publicités à la bonne audience. L'application a identifié son audience cible en tirant parti des paramètres de ciblage par intérêts de Twitter, qui lui ont permis de toucher des personnes ayant exprimé un intérêt pour les bandes dessinées. Grâce à la connexion à cette audience pertinente, ses publicités ont obtenu de très bonnes performances et l'entreprise a atteint son objectif de conversion de nouveaux clients.
Dans ce Tweet, @comico_jp présente six extraits de sa bande dessinée populaire « L'impératrice » en vidéo.
Les carrousels sont une nouveauté vraiment bienvenue. Ils nous permettent de faire du storytelling en une seule publicité et d'attirer l'attention des utilisateurs.
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