Ciblage par intérêts et par abonnés similaires

Les utilisateurs viennent sur Twitter pour échanger au sujet de leurs passions et des choses qui comptent pour eux. Notre ciblage par intérêts vous permet de tirer parti des nombreuses communautés Twitter florissantes, en diffusant aux utilisateurs des messages ciblés en fonction des sujets pour lesquels ils montrent un intérêt et autour desquels ils interagissent.

Grâce au ciblage par intérêts, votre campagne touche les utilisateurs dont les centres d'intérêt correspondent à votre activité. Associé à un contenu percutant, il vous permet d'atteindre une audience réceptive, enthousiaste à l'idée de réagir à des sujets concernant de près vos produits ou services. Choisissez parmi 25 catégories d'intérêts déclinées en plus de 350 sous-sujets.

Le ciblage par abonnés et abonnés similaires vous permet d'inclure vos abonnés existants dans votre audience cible, ainsi que les personnes qui suivent déjà des marques, des concurrents et des leaders du secteur similaires. Cela vous aide à vous connecter à des utilisateurs susceptibles de s'intéresser à votre entreprise.

 

Ciblage par intérêts

Vous pouvez cibler des utilisateurs en fonction de centres d'intérêt généraux ou précis, en faisant votre choix parmi 25 catégories d'intérêts et 350 sous‑sujets. 

Nous déterminons les centres d'intérêt des utilisateurs en fonction de divers signaux, notamment les comptes qu'ils suivent, ce qu'ils retweetent, les contenus sur lesquels ils cliquent, leurs Tweets, etc. En savoir plus sur la confidentialité

Quelques astuces de pro :

  • Pour obtenir de meilleurs résultats avec le ciblage par intérêts, choisissez des intérêts en parfaite adéquation avec les Tweets et contenus de vos campagnes. 
  • Nous vous recommandons de cibler au maximum 10 sous-sujets par campagne.
  • Pendant votre campagne, revenez régulièrement vérifier quels sont les sous-sujets les plus et les moins performants, et affinez votre sélection en conséquence.
  1. Accédez à la section Ciblage de la configuration de votre campagne.
  2. Sous Caractéristiques de l'audience, cliquez sur Tous pour afficher les choix disponibles.
  3. Sélectionnez Intérêts.
  4. Recherchez le sous‑sujet que vous voulez cibler dans votre campagne et sélectionnez Ajouter. Le formulaire de configuration de campagne indiquera une estimation du nombre de personnes s'intéressant au sous-sujet que vous avez sélectionné. Gardez à l'esprit que ces chiffres ne tiennent pas compte du ciblage géographique, par sexe, âge et appareil.
  5. Assurez-vous que votre ciblage par intérêts a été ajouté à votre campagne en vérifiant qu'une case verte apparaît dans votre formulaire de configuration de campagne.
 

Ciblage par abonnés

Pour ajouter vos abonnés existants à votre audience cible, accédez à la section Ciblage > Caractéristiques de l'audience de votre formulaire de campagne. Dans les options supplémentaires, cochez la case Cibler aussi les abonnés de [[votre compte]].

 

Ciblage par abonnés similaires

Le ciblage par abonnés similaires vous permet d'atteindre les personnes dont les centres d'intérêt sont similaires à ceux des abonnés d'un compte. Par exemple, saisissez @TwitterBusiness pour cibler les utilisateurs susceptibles de vouloir faire de la publicité sur Twitter.

Nous déterminons les utilisateurs similaires à ceux qui suivent d'autres comptes en fonction de divers signaux, notamment ce qu'ils retweetent, les contenus sur lesquels ils cliquent, leurs Tweets, etc. En savoir plus sur la confidentialité

Quelques astuces de pro :

  • Ciblez environ 30 noms d'utilisateur par campagne pour vous assurer d'atteindre une audience substantielle. 
  • Ciblez les noms d'utilisateur les plus étroitement associés à votre entreprise. Les personnes ou marques très célèbres ont peut-être des millions d'abonnés, mais ne s'intéressent pas nécessairement aux sujets propres à votre entreprise.
  • Concentrez‑vous sur la segmentation. Segmenter les campagnes vous permet d'identifier ce qui fonctionne le mieux. Améliorez vos résultats grâce à un suivi attentif de votre tableau de bord des campagnes. Par exemple :
    - Lorsque vous ciblez des noms d'utilisateur, nous vous recommandons de ne pas ajouter de ciblage par intérêts à la même campagne. Lancez plutôt une campagne distincte s'appuyant sur un large ciblage par intérêts.
    - Segmentez vos campagnes de noms d'utilisateur par catégories. Essayez, par exemple, de cibler avec une campagne les noms d'utilisateur de vos concurrents, et ceux des médias de votre secteur avec une autre campagne.
  1. Accédez à la section Ciblage du formulaire de configuration de votre campagne.
  2. Cliquez sur Tous pour afficher les options de ciblage
  3. Sélectionnez Abonnés similaires. 
  4. Saisissez le @nomdutilisateur d'un compte Twitter. Une estimation du nombre de personnes similaires aux abonnés de ce compte s'affichera. Gardez à l'esprit que ces chiffres ne tiennent pas compte du ciblage géographique, par sexe, âge ou appareil.
  5. Recherchez le nom d'utilisateur que vous souhaitez cibler et cliquez sur Ajouter.
  6. Assurez‑vous d'avoir ajouté le ciblage par abonnés similaires en vérifiant que le @nomdutilisateur s'affiche en vert. 
 

Afficher vos résultats

Vous pouvez voir la répartition de l'audience d'une campagne par lieux, mots-clés, noms d'utilisateur, comportements, sexe, langue, plateforme et intérêts.

Cliquez sur une campagne, puis accédez à l'onglet Audience pour afficher les détails relatifs à l'audience. Pour exporter les données de l'audience, cliquez sur le bouton Exporter figurant sur cette page.

Lorsque vous affichez votre campagne en fonction du ciblage par intérêts et par abonnés similaires, vous voyez en général un chiffre total des impressions, des engagements ou des dépenses plus faible au niveau de la première ligne que lorsque vous ajoutez toutes les lignes listées en dessous. Cela est dû au fait que si un seul utilisateur qui voit votre campagne correspond à plusieurs catégories, son engagement et son impression sont comptés pour ces différentes catégories. 

Par exemple, si vous ciblez les personnes ayant la comédie pour centre d'intérêt, elles peuvent aussi être intéressées par la cuisine et la mode. Les intérêts Cuisine et Mode apparaîtront dans votre tableau de bord, mais uniquement parce que les utilisateurs ont aussi le centre d'intérêt Comédie que vous avez ciblé. Vos publicités ne seront pas diffusées aux personnes qui n'ont pas les centres d'intérêt identifiés dans votre campagne. Le tableau de bord montre une ventilation des autres intérêts et langues des utilisateurs, en plus de ceux que vous avez ciblés. Vous n'êtes facturé qu'une fois (si l'utilisateur rentre dans vos paramètres de ciblage et réalise l'action recherchée par votre campagne). 

 

Comment ces types de ciblage s'ajoutent-ils aux autres options de ciblage ?

Le ciblage par intérêts et par abonnés similaires sont tous deux des exemples de ciblage supplémentaire, également appelé ciblage « OU ».

Si vous sélectionnez 5 intérêts et 35 noms d'utilisateur d'abonnés dans votre campagne, celle-ci pourra être diffusée à tous les utilisateurs qui correspondent à l'un des 40 éléments de ce ciblage. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à une personne qui correspond à Intérêt 1 OU Intérêt 2 OU @nomdutilisateur 1 OU @nomdutilisateur 2. Nous parlons de ciblage supplémentaire, car plus vous ajoutez d'éléments au ciblage de votre campagne, plus votre audience potentielle sera importante.

Le ciblage par intérêts et par abonnés similaires tient également compte de tout ciblage soustractif, ou ciblage « ET », que vous aurez choisi pour votre campagne. Le ciblage géographique, par sexe, par âge et par langues sont tous des types de ciblage « ET », ce qui signifie que tous ces éléments seront respectés. Par exemple, supposons que vous avez défini les paramètres de ciblage suivants dans votre campagne : les femmes au Royaume-Uni âgées de plus de 18 ans, avec 5 intérêts et 35 noms d'utilisateur d'abonnés. Votre publicité sera diffusée aux femmes de plus de 18 ans au Royaume‑Uni, qui aiment l'intérêt 1 OU l'intérêt 2 OU l'intérêt 5 OU le @nomdutilisateur 20, etc. 

Types de ciblage supplémentaire ‑ Ciblage « OU » : 

Ces types de ciblage s'ajoutent les uns aux autres, afin d'élargir l'audience potentielle de votre campagne. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à une personne qui correspond à l'élément de ciblage 1 OU à l'élément de ciblage 2 OU à l'élément de ciblage 3, etc. 

  • Intérêt
  • Nom d'utilisateur (abonnés similaires)
  • Films et émissions de télévision
  • Événements
  • Mots‑clés
  • Sujets de conversation

Types de ciblage soustractif ‑ Ciblage « ET » :

Ces types de ciblage limitent l'audience potentielle de votre campagne, car toutes les conditions définies doivent être remplies. Par exemple, votre publicité peut être diffusée à une personne qui correspond au critère de ciblage 1 ET au critère de ciblage 2 ET au critère de ciblage 3, etc.

  • Lieu
  • Âge
  • Sexe
  • Modèle d'appareil
  • Plateforme
  • Langue

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