Comico
Aplicativo de quadrinhos conta uma história com anúncios em carrossel no Twitter
Veja como você também pode ter sucesso
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Comico (@comico_jp), parte da Next Human Network (NHN) Corporation, é um aplicativo multinacional de histórias em quadrinhos. A empresa tem uma seleção de mais de 200 quadrinhos, mangás e literatura de vários gêneros, atualizados todos os dias para os leitores descobrirem e se divertirem.
Objetivo da campanha
Como a forma de monetização da Comico é principalmente por compras dentro do aplicativo, a empresa veio ao Twitter com o objetivo de direcionar as pessoas a baixar o aplicativo e comprar os capítulos das histórias. A Comico veiculou campanhas de instalação de aplicativos e reengajamento com aplicativos no Twitter e usou anúncios em Carrossel para exibir quadrinhos diferentes de algumas das histórias mais procuradas. A empresa adaptou os criativos existentes para veicular a história em seis cortes de vídeo para caber no formato de carrossel.
Audiência
A principal audiência-alvo da Comico é formada por leitores de quadrinhos. A empresa optou pela segmentação demográfica e baseada em interesses do Twitter para alcançar pessoas interessadas nesse assunto no Japão inteiro.
Neste Tweet, a @comico_jp mostra seis videoclipes da série “Tears of the Cruel Prince”.
Resultados
aumento na taxa de cliques (CTR)
aumento nas instalações por impressão
diminuição no custo por instalação (CPI)
Segredos para o sucesso
Uso de anúncios em carrossel
A Comico usou anúncios em carrossel na campanha do Twitter para promover os títulos mais procurados de maneiras novas e que criassem engajamento. Os carrosséis podem conter até seis imagens ou vídeos roláveis que, ligados entre si, contam uma história maior. Isso também ajuda a promover engajamento e incentiva as pessoas a baixarem o aplicativo ou visitarem uma página específica. Esse formato funcionou particularmente bem para a narrativa dessas histórias e foi de grande ajuda para promover o download do aplicativo.
Neste Tweet, a @comico_jp mostra seis videoclipes do estimado quadrinho “The Emperor Queen”.
Uso de segmentação por interesses
Parte do sucesso da Comico na campanha do Twitter foi conseguir mostrar os anúncios para a audiência certa. A empresa identificou a audiência certa ao usar parâmetros de segmentação baseada em interesses e alcançar pessoas que expressaram marcadores de interesse em histórias em quadrinhos. Ao se conectarem com essa audiência relevante, os anúncios mostraram um desempenho sólido e ajudaram a conquistar a meta de converter novos clientes.
Neste Tweet, a @comico_jp mostra seis videoclipes do estimado quadrinho “The Emperor Queen”.
Os carrosséis são um sopro de ar fresco. Com eles, conseguimos contar a história em um anúncio, atraindo a atenção das pessoas.
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