Créer et utiliser des cartes Twitter : les bases

Solutions

Pourquoi mes cartes n'apparaissent‑elles pas dans l'Éditeur de campagnes ? Vous vous êtes déjà posé cette question ? Si oui, bienvenue au club. En tant que chargé de clientèle chez Twitter, j'ai travaillé sur des centaines de lancements de campagnes, pour des grandes entreprises comme pour des PME, et les cartes Twitter font l'objet de nombreuses questions.

Voici donc des réponses :

Que sont les cartes Twitter ?

Les cartes Twitter sont des formats média personnalisables que les annonceurs peuvent utiliser pour attirer du trafic sur leur site ou application mobile. Les Tweets sponsorisés intégrant des cartes de site Web génèrent des taux d'engagement 43 % supérieurs aux Tweets contenant des liens.*

Pour créer une nouvelle carte, et afficher ou modifier vos cartes existantes dans votre compte d'annonceur, accédez à Contenus > Cartes depuis le menu déroulant situé en haut de l'écran. 

Quand vous créez une carte, vous pouvez télécharger une image ou une vidéo, ajouter un titre et définir une URL de destination à laquelle les utilisateurs accèdent lorsqu'ils cliquent depuis leur fil. Créez autant de cartes que vous le souhaitez pour tester différentes combinaisons de médias et de texte.

Comment sponsoriser mes cartes Twitter ?

Vous avez créé vos cartes Twitter et vous êtes prêt à sponsoriser vos publicités ? Il vous reste une étape avant de passer au lancement : la création de vos Tweets. 

Les cartes de site Web et d'application ne sont pas des formats publicitaires à part entière, mais plutôt des éléments qu'il faut associer à un Tweet pour qu'ils soient vus par votre audience. En résumé : il est possible de sponsoriser un Tweet sans carte, mais pas une carte sans Tweet.

Dans votre bibliothèque de cartes, passez le pointeur sur celle que vous souhaitez sponsoriser. Vous verrez alors une icône de rédaction de Tweet. Cliquez sur celle‑ci pour ajouter votre texte, puis sur le bouton Tweet. Ceci fait, vous pourrez sélectionner ce Tweet comme contenu dans vos campagnes.

#Astucedepro : il est possible d'utiliser les cartes dans des Tweets organiques et dans des Tweets sponsorisés uniquement. Pour que le Tweet soit publié sur votre fil organique, il suffit de décocher la case Sponsorisé uniquement avant de tweeter. 

J'ai ajouté ma carte à un Tweet, mais je ne la vois toujours pas !

Si vous ne voyez toujours pas vos Tweets apparaître comme options de contenus dans l'Éditeur de campagnes, vérifiez deux éléments : votre objectif de campagne et vos filtres de contenus. 

Les campagnes Publicités Twitter sont conçues en fonction d'objectifs de campagne, et l'Éditeur de campagnes ne vous permet de choisir que des contenus appropriés pour l'objectif choisi. Par exemple, seuls les Tweets dotés d'une carte de site Web ou d'une URL peuvent être utilisés dans les campagnes de clics ou conversions sur le site Web, et seuls les Tweets contenant une vidéo peuvent être utilisés dans une campagne de vues d'une vidéo.

Dans l'Éditeur de campagnes, les contenus sont organisés par Tweets organiques, Tweets programmés et Tweets sponsorisés uniquement. Si vous ne voyez pas vos Tweets, vérifiez que vous avez sélectionné la bonne option. 

Pour récapituler : si vos cartes n'apparaissent pas dans la section Contenus de l'Éditeur de campagnes…

  1. Assurez‑vous que vos cartes sont associées à un Tweet : les cartes sont des médias, et non des publicités en elles‑mêmes.
  2. Vérifiez l'objectif de votre campagne.
  3. Filtrez vos contenus dans l'Éditeur de campagnes.

Maintenant que vous savez comment concevoir et sponsoriser des cartes, découvrez leurs performances. Accédez à votre compte Publicités Twitter et commencez à tester les contenus que vous avez créés.

*Données internes Twitter

Vous recherchez une assistance personnalisée ?

Contactez un spécialiste des Publicités Twitter.