SolutionTree

Solution Tree

Uma empresa de desenvolvimento profissional para educadores ajuda a diminuir as distâncias entre alunos e professores após a COVID-19

A Solution Tree (@SolutionTree) viabiliza o desenvolvimento de profissionais do ensino primário e secundário. A empresa conta com uma série de serviços e produtos, como livros, cursos online e programas virtuais e presenciais de desenvolvimento profissional.

Objetivo da campanha

Todos os anos, educadores do ensino primário e secundário se veem ante o desafio de auxiliar alunos que carecem dos conhecimentos e habilidades de base para vencerem a grade escolar do novo ano letivo. Esse problema ganhou ainda mais gravidade no segundo semestre de 2020, como consequência da pandemia – já que muitos alunos perderam um significativo tempo de estudos por conta do fechamento das escolas. Os educadores vêm chamando o fenômeno de “COVID slide”, referindo-se à perda de aprendizado causada pela mudança de hábitos ligada à COVID-19. 

Para ajudar a vencer essas diferenças e garantir que todos os alunos aprendam o conteúdo essencial, cabe às escolas desenvolver soluções de aprendizagem de grande eficácia. A Solution Tree criou recursos para a recém-lançada iniciativa, o Mind the Gaps Virtual Institute, para que os educadores consigam auxiliar melhor os alunos.

A Solution Tree fez uma campanha de cliques no website no Twitter para promover o Mind the Gaps Virtual Institute. Nessa campanha, o foco foi gerar tráfego para a página do evento virtual para os educadores acessarem os recursos. Isso deu aos professores a oportunidade de colaborar e aprender como determinar aprendizados essenciais, medir com precisão o progresso dos alunos e desenvolver um sistema de intervenções para alunos que precisam de mais tempo e suporte.

Audiência

A Solution Tree usou as opções de segmentação do Twitter para alcançar a audiência principal de educadores primários e secundários nos EUA para a campanha. Eles ainda otimizaram a segmentação para incluir formadores de opinião nesse espaço educacional, hashtags famosas entre professores e diretores e seguidores de organizações educacionais.

Nossa mensagem não poderia esperar. Por isso, usamos o Twitter para compartilhar sem demora informações sobre nosso evento e ganhar impulso em pouquíssimas semanas.

Jesse Loudenbarger, Gerente do programa de marketing da Solution Tree

Resultados

mais de 350.000

impressões

US$ 0,14

custo por clique (CPC)
Isso é significativamente menor que o CPC médio.

Segredos para o sucesso

Veicular uma campanha de cliques no website para aumentar o tráfego no website

A Solution Tree sabia com clareza qual era a meta da campanha: direcionar tráfego do website para a página inicial do evento virtual. Para conquistá-la, foi usada uma campanha de cliques no website, no Twitter Ads. Esse objetivo é otimizado para maximizar os cliques nos links e gerar conversões.

Nesta campanha, o conteúdo da Solution Tree foi complementado por chamativos Website Cards e recursos visuais selecionáveis. A Solution Tree só pagou pelos cliques no link do anúncio – os benefícios adicionais e o engajamento decorrente não tiveram custo.

Manter uma forte presença orgânica

A Solution Tree cria diversos conteúdos orgânicos de peso para criar engajamento constante e conectar-se à audiência. Essa prática é recomendada para complementar e reforçar as estratégias pagas.

Nesta campanha, o conteúdo orgânico da Solution Tree ajudou a gerar excelentes conversas pela hashtag #COVIDslide. Com isso, os educadores descobriram os recursos gratuitos da Solution Tree sobre o assunto, como uma série de webinars.

A empresa também fez chats no Twitter, como #atPLC e #atAssessment, para incentivar o engajamento contínuo com clientes.

Pedir feedback e opiniões à comunidade

Para esta campanha, a Solution Tree fez um trabalho com grandes especialistas em educação para entender as necessidades e dificuldades dos clientes, especialmente em uma época como a que vivemos.

Conforme eles criaram conteúdo para esta campanha, usaram Tweets orgânicos para ganhar feedback dos seguidores. E como muitos dos especialistas têm um amplo número de seguidores, eles conseguiram feedback também desses seguidores.

A linha de comunicação mais ativa da Solution Tree nas mídias sociais é com educadores, através do Twitter. Nossa intenção é construir e manter a confiança com líderes de educadores e professores, ao fornecer informações úteis e práticas para elevar a prática profissional a outro nível. Editamos vários dos principais autores no desenvolvimento profissional dessa área e ninguém melhor que nós para oferecer soluções práticas aos desafios atuais.

Jesse Loudenbarger, Gerente do programa de marketing da Solution Tree
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