Twitter Ads

Campanha de tráfego para o website

Cliques no website do Twitter Ads

Pronto para anunciar no Twitter?

Direcione tráfego de qualidade para seu website

Aumente o tráfego a uma página específica e incentive os visitantes a realizarem alguma ação quando chegarem lá – seja ler o mais recente comunicado à imprensa ou direcionar as audiências a uma página de assinatura. Esta campanha usa os sinais de dados exclusivos do Twitter para encontrar as audiências com a maior probabilidade de tomarem alguma ação no seu website.

Campanha de tráfego para o website

Notícias recentes

Confira o post mais recente no nosso blog sobre melhorias no desempenho do website, onde detalhamos três produtos: Otimização das Visitas ao Website, Mensuração Agregada e Gerenciador de Eventos.

Estamos apresentando uma oferta inicial de Mensuração Agregada para campanhas de desempenho, destinadas a fornecer métricas de conversão pela contagem agregada de eventos para audiências que optaram por não permitir o rastreamento em dispositivos com iOS. 

Nos relatórios do Gerenciador de Anúncios do Twitter, há uma apresentação agregada de métricas do website e eventos de conversão, oferencendo uma visão mais completa dos resultados da sua campanha. Mais informações aqui.

  • Pré-requisitos: 
    • Website tag do Twitter em JavaScript instalada: é assim que o Twitter consegue rastrear as ações que a audiência toma no seu website e as atribui à sua campanha do Twitter Ads. 
      • Click ID é um parâmetro adicionado às website tags do Twitter em JavaScript. Esse parâmetro de URL é automaticamente anexado aos URLs da sua campanha de anúncios caso esteja configurada a versão em JavaScript da website tag do Twitter. 
    • Configuração do evento de conversão de Visitas ao Website: é assim que se conta ao Twitter que website específico você deseja rastrear nas suas páginas de destino. 
  • Como usá-lo: 
    • Siga e implemente corretamente os pré-requisitos necessários para aproveitar os benefícios deste produto. 
  • Recomendações: 
    • Nota: As recomendações a seguir foram retiradas de testes A/B que realizamos com anunciantes. Para ajudar a garantir que suas campanhas estão atendendo às expectativas de desempenho, sugerimos fazer experimentos com as várias opções à disposição ao otimizar as campanhas e ver qual combinação funciona com você. 
    • Mensuração
      • No momento, a website tag do Twitter usa regras de URL para rastrear e mensurar conversões. 
      • Isso ajudará a garantir que as conversões das visitas ao website estão sendo reportadas com mais precisão. 
      • Verifique se as regras de URL estão configuradas corretamente e rastreando as conversões da visita ao website que deseja mensurar. 
        1. Os URLs a seguir precisam corresponder para o Twitter rastrear e atribuir o URL das visitas ao website no evento de Visita ao Website para o qual você está otimizando

2. URL para o qual você está direcionando na configuração da sua campanha

3. URL onde a website tag do Twitter está disparando. O Twitter não tem visibilidade total disso, mas você pode conferir com sua equipe técnica ou de engenharia.

  • Recursos
    • Utilize o Twitter Pixel Helper, para validar se sua website tag está fazendo o rastreamento corretamente.
  • Lance
    • Lance automático é o tipo de lance padrão. Vimos os resultados mais positivos quando pareado com Otimização das Visitas ao Website, já que isso acarretou um ritmo constante e o menor custo em escala. 
    • O Lance máximo foi atualizado para permitir que você dê um lance nos eventos de Visita ao Website, em vez de Cliques. 
    • A mudança para um modelo de cobrança por impressão baseado em CPM para esta otimização dá mais flexibilidade ao nosso sistema de veiculação para encontrar impressões qualificadas que resultem em Visitas ao Website com um custo menor por visita ao website.
  • Segmentação
    • Use parâmetros de segmentação mais amplos, como seguidores, interesses ou audiências semelhantes. 
    • Isso dá ao nosso sistema mais flexibilidade para encontrar as audiências com maior probabilidade de converterem para uma visita ao website.
    • Nota: As audiências customizadas não incluem usuários do iOS 14.5 que não permitiram o compartilhamento de informações. Tenha isso em mente ao selecionar os critérios de segmentação. 
  • Duração e orçamentos da campanha: 
    • Se você estiver com dificuldade e gastando todo o orçamento rapidamente, comece com orçamentos diários menores e aumente os gastos gradualmente.
  • Pré-requisitos
    • Você não precisa tomar nenhuma ação, pois o Gerenciador de Eventos é a nova fonte centralizada para visualizar e configurar seus eventos de conversão online. 
  • Como usá-lo: 
    • Verifique se a website tag do Twitter está implementada corretamente. Quando você concluir a implementação da website tag do Twitter, conseguirá gerenciar as fontes do seu evento para criar audiências para segmentação e também configurar eventos de conversão para deixar claro ao Twitter quais ações quer rastrear no seu website. 
    • O Gerenciador de Eventos mostrará a você atualizações imediatas de status sempre que seu evento de conversão for implementado corretamente. Se estiver incorreto, consulte os recursos abaixo. 
  • Recursos
    • Twitter Pixel Helper: consulte este recurso para confirmar se sua website tag está configurada corretamente e enviando dados ao Twitter.
  • O Gerenciador de Eventos está localizado dentro do Gerenciador de Anúncios ao clicar em Ferramentas > Gerenciador de Eventos (antes: Rastreamento de conversões)
  • Capture o código html necessário para sua configuração da website tag do Twitter:
  • Crie um novo evento de conversão: localize-o em Ferramentas > Gerenciador de Eventos > Origem do evento

Para campanhas de cliques no website, recomendamos os seguintes formatos de anúncio, todos com excelente desempenho:

  • Anúncios de Imagem com botão Website
  • Anúncios de Vídeo com botão Website
  • Anúncios em Carrossel

Com Cards e Carrosséis, o criativo inteiro do seu Tweet se transforma em um botão para a página que você escolher. É só escolher uma imagem ou um vídeo que chame bastante a atenção e formar um bom gancho com o website para onde você vai direcionar o usuário. Assim, você define expectativas e reduz os cliques não intencionais. Ao selecionar o destino, envie as pessoas para onde elas possam tomar alguma ação, seja explorar produtos, conferir uma promoção, ler um artigo, se inscrever em e-mails etc.).

Seu texto deve conversar bem tanto com o criativo quanto com o conteúdo que está fora da plataforma. Vale transmitir um senso de urgência no texto do Tweet, para que a pessoa tenha motivo de agir e clicar na mesma hora. Teste diferentes opções de call-to-action para entender o que se sai melhor.

  • Recomendamos fazer experimentos com cada estratégia de lance para determinar qual rende o melhor desempenho para suas campanhas.
  • O lance automático é o tipo de lance padrão, recomendado para os objetivos de todos os grupos de anúncios, pois isso dá ao nosso sistema a maior flexibilidade para encontrar audiências que se convertem com base na meta da sua campanha.

O Twitter oferece os melhores recursos de segmentação do setor, como por conversa e evento. É possível também segmentar por dispositivo e Wi-Fi, cujo intuito é alcançar audiências específicas que usam determinadas plataformas. 

Para campanhas de cliques no website, recomendamos segmentar por audiência customizada de atividade do website para atingir pessoas que já visitaram seu website. Para configurar, use a tag universal de rastreamento de website do Twitter e o parâmetro Click ID. Depois de criar uma audiência de pessoas que fizeram a conversão para o website, tente segmentar por seguidores semelhantes dessa audiência para alcançar mais pessoas.

Com a campanha ativa, você conseguirá acompanhar os resultados em tempo real no painel do Gerenciador de Anúncios. Métricas importantes a serem acompanhadas são gasto total, resultados (na forma de cliques no link), custo por resultado (ou custo por clique) e taxa de resultados.

Com a tag de rastreamento de website do Twitter, você também conseguirá rastrear conversões entre vários dispositivos e mensurar os gastos com retorno sobre o anúncio ao rastrear as ações que as pessoas tomam após visualizarem ou se engajarem com seus anúncios no Twitter. E com o parâmetro adicional Click ID, você ganha ainda mais confiabilidade nas atribuições pós-visita e reduz as discrepâncias de mensuração. 

Você também pode fazer estudos de mensuração conforme as metas que deseja conquistar, como brand lift, atribuição de website, taxa de compra (buy-through) e impacto de vendas.

Usamos o Twitter para promover alcance e tráfego para o website para ampliar nossa audiência prospectiva e de retargeting.

Cameron Huppertz, Estrategista de marketing digital e mídias sociais do Patreon