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Campanha de tráfego para o website
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Campanha de tráfego para o website
Notícias recentes
Confira o post mais recente no nosso blog a respeito de melhorias no desempenho do website, onde entramos em detalhes sobre três produtos: Otimização das Visitas ao Website, Mensuração Agregada e Gerenciador de Eventos.
Com nossa nova API de conversões e pixel do X, é possível medir os resultados na web da maneira que funcionar melhor para você.
Quais são essas duas soluções?
O novo X Pixel, que é um website tag implementado no seu website para rastrear conversões ou ações no website.
A API de Conversões é uma integração direta de servidor para servidor que permite compartilhar dados sem necessidade de implementação do código no website.
As duas soluções têm o mesmo objetivo e, no geral, a mesma funcionalidade: habilitar o rastreamento de conversões para suas campanhas na web. É fundamental implementar ou fazer upgrade para pelo menos uma dessas opções e, assim, ganhar acesso a todos os reccursos das campanhas na web.
Como escolher a solução certa:
Para a maioria dos anunciantes, recomendamos usar o X Pixel. Se você estiver dando seus primeiros passos, o X Pixel pode ser a solução mais simples para você fazer suas configurações.
Se você tiver considerações importantes em relação ao seu website (exemplo: não é possível implementar o JavaScript no seu website), a API de conversões pode ser a melhor opção.
Observação: Se você já tiver implementado uma website tag universal do X ou website tag individual, recomendamos que você atualize seu código de website anterior para o novo código do X Pixel.
Leia mais sobre essas atualizações nesta página.
Com tipos de eventos e parâmetros novos, atualizações ao nosso recurso de Click ID e muito mais, você vai conseguir atribuir e mensurar melhor as ações no website. Conheça todas essas atualizações nesta página.
Eventos baseados em código
Com os eventos baseados em código, você implementa diretamente um evento na web usando um código. Assim, consegue rastrear com mais confiança as ações e enviar informações de volta via parâmetros de evento. Esses eventos também podem ser implementados usando a API de Conversão.
Novos tipos de evento e parâmetros
Estamos lançando novos tipos de evento e parâmetros de evento para permitir a mensuração de mais ações e enviar de volta detalhes essenciais adicionais sobre a ação tomada.
- Novos tipos de evento: Lead, Adicionar ao carrinho, Finalização de compra iniciada, Visualização de conteúdo, Informações de pagamento adicionadas, Buscar, Inscreva-se, Iniciar avaliação, Adicionar à lista de desejos, Personalização do produto.
- Novos parâmetros do evento: Conteúdo, ID de conversão e Endereço de e-mail.
Essas atualizações também incluem a capacidade de enviar de volta os parâmetros do usuário, além de um futuro parâmetro de Uso de Dados Restritos.
Melhor definição dos tipos de evento de Tráfego para o Website
A partir de agosto de 2022, todos os eventos do tipo “Visita ao website” serão renomeados para “Visualização da página”.
Assim como antes, você poderá customizar os tipos de evento "Visualização da página" conforme regras definidas.
Além disso, depois de o Pixel do X ser instalado, criamos automaticamente os novos eventos "Visita ao website" e "Visualização da página de destino", definidos pelo X, que mensuram uma visita a um website ou uma visualização da página de destino do anúncio, respectivamente.
Como isso afeta a Otimização de Visitas ao Website? O modelo de otimização permanecerá o mesmo, mas há algumas considerações de relatórios a serem lembradas.
Otimização: não há impacto à otimização atual da campanha como resultado das atualizações do evento acima.
Renomeação de "Visita ao website" para "Visualização da página": as campanhas atuais ainda serão otimizadas para os mesmos eventos que anteriormente à alteração. No entanto, os eventos vinculados a essas campanhas passarão a se chamar "Visualização da página".
Relatórios: pode ser que você perceba uma diferença no volume, o que está relacionado às recentes atualizações na lógica de desduplicação. Elas também podem afetar a nova métrica "Visualizações da página", nos relatórios.
Nova lógica de desduplicação
Nós também atualizamos as regras de desduplicação. Fizemos essas alterações para alinhar melhor nossa lógica com o setor como um todo e ajudar a fornecer uma visão melhor sobre o impacto total de suas campanhas da web.
Tipos de evento de tráfego para o website (Visualização da página, Visualização da página de destino, Visita ao website): passaremos a desduplicar esses eventos dentro de uma janela de 30 minutos. Anteriormente, a desduplicação ocorria dentro de uma janela de 1 hora.
Outros tipos de evento (como Compra, Lead etc.): não desduplicaremos mais ações de eventos múltiplos, a menos que seja fornecida uma chave de desduplicação (veja a seguir mais informações a esse respeito). Antes, isso ocorria dentro de uma janela de 1 hora.
Observação: Ainda estamos tentando desduplicar acionamentos duplos ou outras ações incorretas dos pixels
Chave de desduplicação
Com esta atualização, nós estamos também lançando um parâmetro de chave de desduplicação.
Ele pode ser usado para gerenciar a desduplicação do evento conforme desejado. Para tanto, use o parâmetro de evento “conversion_id”. Esse parâmetro pode ser incluído nas solicitações de Pixel ou da API de Conversão.
Expansão do recurso Click ID para a parte inferior do funil de vendas
Como você deve se lembrar, Click ID é um identificador exclusivo anexado automaticamente ao URL para ajudar a melhorar nossa capacidade de atribuir ações ao website.
Com este lançamento, agora temos a caixa “Permitir cookies próprios”. A opção permite que o X Pixel usa cookies próprios nos websites. Mais especificamente, permite a mensuração dos eventos de conversão além das visitas à página de destino. Esse cookie próprio armazenará o parâmetro Click ID anexado ao URL da sua página de destino para mensurar os eventos de conversão que ocorrem no seu website.
Esta opção é obrigatória para acessar o recurso completo de soluções futuras de Otimização da Conversão e Anúncios Dinâmicos de Produtos, pois os dados seriam usados para otimização da campanha. Leia mais sobre como usamos os cookies aqui.
Nós refizemos o processo de configuração da atribuição, suporte ao Gerenciador de Tags e ao Pixel Helper para facilitar as configurações adequadas com mensuração do X na web.
Página de configuração do rastreamento de conversões
Uma página de configuração reformulada dentro do Gerenciador de Eventos, no Gerenciador de Anúncios, que orienta na configuração dos eventos de conversão usando o Pixel do X, os Gerenciadores de Tags e/ou a API de Conversões.
Modelos atualizados do Gerenciador de Tags
Novos modelos para deixar a implementação do (novo) X Pixel mais fácil que nunca. No momento, compatível com Gerenciador de Tags do Google e Ensighten. O suporte a mais gerentes de tags será adicionado no futuro.
Pixel Helper mais eficiente
Uma atualização do nosso Pixel Helper para ajudar você a solucionar problemas de configuração do pixel do X.
Observação: Se você já estiver com o X Pixel Helper instalado, não é preciso realizar nenhuma ação.
- Leia mais sobre o X Pixel Helper aqui.
Para campanhas de tráfego para o website, recomendamos os seguintes formatos de anúncio, todos com excelente desempenho:
- Anúncios de Imagem com botão Website
- Anúncios de Vídeo com botão Website
- Anúncios em Carrossel
Com Cards e Carrosséis, o criativo inteiro do seu post se transforma em um botão para a página que você escolher. É só escolher uma imagem ou um vídeo que chame bastante a atenção e formar um bom gancho com o website para onde você vai direcionar o usuário. Assim, você define expectativas e reduz os cliques não intencionais. Ao selecionar o destino, envie as pessoas para onde elas possam tomar alguma ação, seja explorar produtos, conferir uma promoção, ler um artigo, se inscrever em e-mails etc.).
Seu texto deve conversar bem tanto com o criativo quanto com o conteúdo que está fora da plataforma. Vale transmitir um senso de urgência no texto do post, para que a pessoa tenha motivo de agir e clicar na mesma hora. Teste diferentes opções de call-to-action para entender o que se sai melhor.
- Recomendamos fazer testes com cada estratégia de lance para determinar qual rende o melhor desempenho para suas campanhas.
- O lance automático é o tipo de lance recomendado padrão em todas as metas do grupo de anúncios, pois dá ao nosso sistema mais flexibilidade para descobrir audiências que converterão com base na meta da campanha.
O X oferece os melhores recursos de segmentação do setor, como por conversa e evento. É possível também segmentar por dispositivo e Wi-Fi, cujo intuito é alcançar audiências específicas que usam determinadas plataformas.
Para campanhas de cliques no website, recomendamos segmentar por audiência customizada de atividade do website para atingir pessoas que já visitaram seu website. Para configurar, use o X Pixel e o parâmetro Click ID. Depois de criar uma audiência de pessoas que fizeram a conversão para o website, tente segmentar por seguidores semelhantes dessa audiência para alcançar mais pessoas.
Com a campanha ativa, você conseguirá acompanhar os resultados em tempo real no painel do Gerenciador de Anúncios. Métricas importantes a serem acompanhadas são gasto total, resultados (na forma de cliques no link), custo por resultado (ou custo por clique) e taxa de resultados.
Com o Pixel do X, você também conseguirá rastrear conversões entre vários dispositivos e mensurar os gastos com retorno sobre o anúncio ao rastrear as ações que as pessoas tomam após visualizarem ou se engajarem com seus anúncios no X. E com o parâmetro adicional Click ID, ganha ainda mais confiabilidade nas atribuições pós-visita e reduz as discrepâncias de mensuração.
Você também pode fazer estudos de mensuração conforme as metas que deseja conquistar, como brand lift, atribuição de website, taxa de compra (buy-through) e impacto de vendas.
- O X está padronizando a forma de cobrança na plataforma. Especificamente para campanhas de tráfego para o website, lentamente estamos introduzindo o método "pagar por impressão" como a opção padrão para campanhas que usam as metas de grupo de anúncios "cliques no link" ou "visitas ao website". As campanhas que otimizam pela meta do grupo de anúncios "conversão" continuarão a ser cobradas por cliques no link.
- Estamos fazendo essa atualização com o objetivo de ajudar os anunciantes a conquistarem sucesso de longo prazo na plataforma.
- A infraestrutura de faturamento existente precisou levar em consideração vários tipos de engajamento (cliques, visualizações etc.), o que dificulta escalar as plataformas de anúncios a darem conta da demanda.
- Ao passar para um sistema padronizado de "cobrança por impressões", o X consegue modernizar a forma como cobramos anunciantes com o objetivo de longo prazo de ajudar os anunciantes a conquistarem um desempenho mais eficiente nas campanhas.
- Continuaremos a fornecer mais atualizações à medida que fizermos progresso nessa atualização.
Destaque entre as campanhas de Tráfego para o Website
Webinar
Um guia para campanhas de tráfego na web no X
Aprenda a atingir suas metas com eficiência nesta sessão de 30 minutos sobre Tráfego para o Website e os mais recentes lançamentos de produtos de desempenho.
Usamos o Twitter para promover alcance e tráfego ao website para ampliar nossa audiência prospectiva e de retargeting.
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