Integração do Twitter com o Campaign Manager 360 (CM360)
Instruções de configuração
Para começar, você precisa ter uma conta do Campaign Manager 360 (CM360).
Siga estas etapas para conectar uma campanha do Twitter ao Campaign Manager 360 (CM360):
1. Verifique se sua conta do Campaign Manager 360 (CM360) está habilitada para o Twitter
Trabalhe com o gerente da sua conta do Campaign Manager 360 (CM360) para configurá-la para uso com o Twitter.
2. Crie um novo posicionamento para sua campanha do Twitter
Consulte o artigo da Central de Ajuda do Campaign Manager 360 (CM360) para saber como criar uma tag de campanha do Twitter.
3. Insira o URL da tag de rastreamento do Campaign Manager 360 (CM360) em uma campanha do Twitter
Para inserir uma tag do Campaign Manager 360 (CM360) em uma campanha, o primeiro passo é criar uma nova campanha no Twitter, em ads.twitter.com. As tags de impressão do Campaign Manager 360 (CM360) funcionam em todos os objetivos de campanha. As tags de clique do Campaign Manager 360 (CM360) funcionam em tráfego para o Website, visualizações de vídeo e visualizações de pre-roll.
Em "Detalhes do grupos de anúncios" > "Veiculação", clique em "Opções de mensuração" para expandir outros campos. Aqui você encontra os campos para “Tag de impressão do Google Campaign Manager” e “Tag de clique do Google Campaign Manager”. Insira as tags apropriadas para habilitar a mensuração do CM360 no grupo de anúncios.
Esse URL da tag de rastreamento deve ser o URL de rastreamento bruto. O URL da tag de rastreamento não deve incluir nenhum contêiner ou wrapper, como tags <img> ou <script>. Este é um exemplo de um código de rastreamento formatado corretamente (exceto os IDs específicos para sua conta, que são substituídos por hashtags neste exemplo):
É necessário seguir essas etapas para todos os grupos de anúncios.
Conclua a configuração da sua campanha e salve-a. A inserção da tag conectará essa campanha do Twitter (e os criativos adicionados a ela) ao Campaign Manager 360 (CM360). Não aplique rastreadores individuais de cliques aos seus Tweets.
Erros comuns de implementação de tags
Incluir a tag <img>
A tag de rastreamento não deve ser colocada com a tag <img>:
Não selecionar "Twitter-Official - 2061500" ao gerar uma tag
Selecione Twitter-Official - 2061500 ao criar um novo URL de tag de rastreamento. Não selecionar Twitter-Official - 2061500 causa erros com a integração da sua campanha.
Mensuração de desempenho
Depois de inserir as tags do Campaign Manager 360 (CM360) nos grupos de anúncios de sua campanha, você começará a receber dados da campanha em seu relatório do Campaign Manager 360 (CM360). Observe que, devido à natureza dos pipelines de relatórios separados, sempre se espera alguma discrepância entre os relatórios do Campaign Manager 360 (CM360) e os disponíveis no painel de campanhas do Twitter.
Confira aqui como os eventos devem ser mapeados entre as duas plataformas:
*A tag de Clique compartilha somente dados de “Clique em link”.
Métrica do DoubleClick
Métrica do Twitter
Métrica do DoubleClick
Impressões
Métrica do Twitter
Impressões
Métrica do DoubleClick
Curtidas
Métrica do Twitter
Curtidas
Métrica do DoubleClick
Respostas
Métrica do Twitter
Respostas
Métrica do DoubleClick
Retweets
Métrica do Twitter
Retweets
Métrica do DoubleClick
Cliques no URL do Twitter
Métrica do Twitter
Cliques em links
Métrica do DoubleClick
Cliques de instalação do aplicativo do Twitter
Métrica do Twitter
Cliques no aplicativo
Métrica do DoubleClick
Cliques
Métrica do Twitter
Cliques em links + cliques no aplicativo
Métrica do DoubleClick
Outros engajamentos no Twitter
Métrica do Twitter
Cliques + engajamentos com mídia
Métrica do DoubleClick
Total de engajamentos sociais
Métrica do Twitter
Engajamentos
Métrica do DoubleClick
Conversões da taxa de cliques
Métrica do Twitter
Conversões de engajamento
Métrica do DoubleClick
Conversões de view-through
Métrica do Twitter
Conversões de view-through
Métrica do DoubleClick
Reproduções do vídeo
Métrica do Twitter
Inicializações do vídeo
Métrica do DoubleClick
Conclusões do primeiro quartil do vídeo
Métrica do Twitter
Vídeo reproduzido 25%
Métrica do DoubleClick
Pontos intermediários do vídeo
Métrica do Twitter
Vídeo reproduzido 50%
Métrica do DoubleClick
Conclusões do terceiro quartil do vídeo
Métrica do Twitter
Vídeo reproduzido 75%
Métrica do DoubleClick
Conclusões do vídeo
Métrica do Twitter
Conclusões do vídeo
Métrica do DoubleClick
Twitter: vídeo 50% visualizado por 2 segundos
Métrica do Twitter
Visualizações de vídeo
Métrica do DoubleClick
Twitter: vídeo 100% visualizado por 3 segundos
Métrica do Twitter
Visualizações de 3s/100% do vídeo
Métrica do DoubleClick
ID do criativo do Twitter
Métrica do Twitter
ID do status
Métrica do DoubleClick
ID da campanha do Twitter
Métrica do Twitter
ID da campanha
Métrica do DoubleClick
ID do criativo do Twitter
Métrica do Twitter
ID do status
Perguntas frequentes
Não. A tag de Clique aceita somente cliques em links.
Essa falta de correspondência entre os dados do Campaign Manager 360 (CM360) e do Twitter já é esperada. Cada sistema usa um pipeline de dados, o que causa diferenças nos dados. Se as diferenças forem acima de 15%, fale com o gerente da sua conta do Twitter.
Não. Ao usar a tag de clique do CM360, não inclua outras tags. Isso envolve outras tags 3P ou a inserção de tags no URL do Tweet.
As tags de impressão do Campaign Manager 360 (CM360) funcionam em todos os objetivos de campanha. As tags de clique do Campaign Manager 360 (CM360) funcionam em tráfego para o Website, visualizações de vídeo e visualizações de pre-roll.
Em alguns casos é esperado que as conversões não coincidam entre o Campaign Manager 360 (CM360) e o Twitter. Se você estiver rastreando outros canais no Campaign Manager 360 (CM360) e no Twitter ao mesmo tempo, a duplicação das suas conversões será eliminada. Verifique se você está comparando dados de conversão do Floodlight Activities que têm uma correspondência direta com seus eventos de conversão do Twitter.
Abra um chamado para nossa equipe de suporte do Twitter Ads ou converse diretamente com o gerente da sua conta.
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