Integración de Twitter con Campaign Manager 360 (CM360)
Instrucciones de configuración
Para empezar, debes tener una cuenta de Campaign Manager 360 (CM360).
Sigue estos pasos para conectar una campaña de Twitter a Campaign Manager 360 (CM360):
1. Comprueba que tu cuenta de Campaign Manager 360 (CM360) esté habilitada para conectar con Twitter.
Habla con el administrador de tu cuenta de Campaign Manager 360 (CM360) para asegurarte de que tu cuenta de Campaign Manager 360 (CM360) esté configurada para utilizarse con Twitter.
2. Crea una nueva posición para tu campaña de Twitter.
Consulta el artículo del Centro de Ayuda de Campaign Manager 360 (CM360) para saber cómo crear una etiqueta de campaña de Twitter.
3. Inserta la URL de etiqueta de seguimiento de Campaign Manager 360 (CM360) en una campaña de Twitter.
Para insertar una etiqueta de Campaign Manager 360 (CM360) en una campaña, primero debes crear una nueva campaña de Twitter en ads.twitter.com. Las etiquetas de impresiones de Campaign Manager 360 (CM360) funcionan con todos los objetivos de campaña. Las etiquetas de clics de Campaign Manager 360 (CM360) funcionan con los objetivos de Tráfico en el sitio web, Reproducciones de video y Reproducciones pre-roll.
En "Detalles del grupo de anuncios" > "Publicación", haz clic en "Opciones de medición" para expandir los campos adicionales. Aquí verás los campos de "Píxel de impresión de Google Campaign Manager" y "Seguimiento de clics de Google Campaign Manager". Inserta las etiquetas correspondientes para habilitar la medición con CM360 en el grupo de anuncios.
Esta URL de etiqueta de seguimiento solo puede ser la URL de seguimiento básica. La URL de etiqueta de seguimiento no debe incluir ningún contenedor o wrapper, como etiquetas <img> o <script>. Este es un ejemplo de un código de seguimiento con el formato correcto (con exclusión de los ID específicos de tu cuenta, que se sustituyen por hashtags en este ejemplo):
Ten en cuenta que debes seguir estos pasos para todos los grupos de anuncios.
Completa la configuración de tu campaña y guárdala. Al insertar la etiqueta, esta campaña de Twitter (y las creatividades que se agreguen a la campaña) se conectará con Campaign Manager 360 (CM360). No apliques píxeles de seguimiento de clics individuales en tus Tweets.
Errores habituales en la implementación de etiquetas
Incluir la etiqueta <img>
Tu etiqueta de seguimiento no debe llevar la etiqueta <img>:
No seleccionar “Twitter-Official - 2061500” al generar una etiqueta
Asegúrate de seleccionar Twitter-Official - 2061500 al generar una nueva URL de etiqueta de seguimiento. Si no seleccionas Twitter-Official - 2061500, habrá errores en la integración de tu campaña.
Medición del rendimiento
Una vez que insertes correctamente las etiquetas de Campaign Manager 360 (CM360) en los grupos de anuncios de tu campaña, comenzarás a recibir datos de la campaña en tus informes de Campaign Manager 360 (CM360). Ten en cuenta que, debido a la naturaleza de los canales de informes separados, siempre habrá algunas discrepancias entre los informes de Campaign Manager 360 (CM360) y los informes disponibles en el panel de campañas de Twitter.
Los eventos deben asignarse entre ambas plataformas de la siguiente manera:
*Ten en cuenta que la etiqueta de clics solo comparte los datos sobre “Clics en el enlace”.
Métrica de DoubleClick
Métrica de Twitter
Métrica de DoubleClick
Impresiones
Métrica de Twitter
Impresiones
Métrica de DoubleClick
Me gusta
Métrica de Twitter
Me gusta
Métrica de DoubleClick
Respuestas
Métrica de Twitter
Respuestas
Métrica de DoubleClick
Retweets
Métrica de Twitter
Retweets
Métrica de DoubleClick
Clics en la URL de Twitter
Métrica de Twitter
Clics en el enlace
Métrica de DoubleClick
Clics de descarga de la app de Twitter
Métrica de Twitter
Clics en la app
Métrica de DoubleClick
Clics
Métrica de Twitter
Clics en el enlace + Clics en la app
Métrica de DoubleClick
Otras interacciones en Twitter
Métrica de Twitter
Clics + Interacciones con contenido multimedia
Métrica de DoubleClick
Total de interacciones sociales
Métrica de Twitter
Interacciones
Métrica de DoubleClick
Conversiones posclic
Métrica de Twitter
Conversiones de interacciones
Métrica de DoubleClick
Conversiones postimpresión
Métrica de Twitter
Conversiones postimpresión
Métrica de DoubleClick
Reproducciones de video
Métrica de Twitter
Inicios de video
Métrica de DoubleClick
Finalización del primer cuartil del video
Métrica de Twitter
Video reproducido al 25 %
Métrica de DoubleClick
Punto medio del video
Métrica de Twitter
Video reproducido al 50 %
Métrica de DoubleClick
Finalización del tercer cuartil del video
Métrica de Twitter
Video reproducido al 75 %
Métrica de DoubleClick
Reproducciones completas de video
Métrica de Twitter
Reproducciones completas de video
Métrica de DoubleClick
Twitter: 50 % del video reproducido durante 2 segundos
Métrica de Twitter
Reproducciones de video
Métrica de DoubleClick
Twitter: 100 % del video reproducido durante 3 segundos
Métrica de Twitter
Reproducciones de video de 3 s/100 %
Métrica de DoubleClick
ID de creatividad de Twitter
Métrica de Twitter
ID de estado
Métrica de DoubleClick
ID de campaña de Twitter
Métrica de Twitter
ID de la campaña
Métrica de DoubleClick
ID de creatividad de Twitter
Métrica de Twitter
ID de estado
Preguntas frecuentes
No, la etiqueta de clics solo registra los clics en el enlace.
Está previsto que los datos de Twitter y los de Campaign Manager 360 (CM360) no coincidan exactamente. Cada sistema utiliza un canal de datos diferente, lo que produce diferencias en los datos. Si observas discrepancias superiores al 15 %, ponte en contacto con tu administrador de cuenta de Twitter.
No, no se deben incluir otras etiquetas cuando se usa la etiqueta de clics de CM360. Esto incluye otras etiquetas 3P o insertar etiquetas en la URL del Tweet.
Las etiquetas de impresiones de Campaign Manager 360 (CM360) funcionan con todos los objetivos de campaña. Las etiquetas de clics de Campaign Manager 360 (CM360) funcionan con los objetivos de Tráfico en el sitio web, Reproducciones de video y Reproducciones pre-roll.
Es posible que, en algunos casos, las conversiones no coincidan entre Twitter y Campaign Manager 360 (CM360). Si haces un seguimiento de otros canales en Campaign Manager 360 (CM360) al mismo tiempo que en Twitter, se eliminarán los duplicados de tus conversiones. Asegúrate de estar comparando los datos de conversiones de actividades de Floodlight que coinciden con tus eventos de conversión de Twitter.
Envía un ticket de soporte de Twitter Ads o comunícate directamente con tu administrador de cuentas.
¿Estás listo para comenzar?
