テレビターゲティング

Twitterとテレビとはきわめて補完性が高いという考えに基づき、両者の相乗効果が高いエクスペリエンスをユーザー、テレビネットワーク、広告主に提供できるように取り組んでいます。広告主によるTwitterを使用したテレビ戦略を支援するために、テレビターゲティングという、プロモツイート用の新しいターゲティングタイプを用意しました。

概要

  • テレビターゲティングとは何ですか?
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     テレビターゲティングでは、放送局やブランドが、特定のテレビ番組に対してその放送中や放送前後に反応しているユーザーにプロモツイートを表示できます。また、テレビターゲティングでは、特定のテレビ番組やシリーズ物の番組に反応しているユーザーに、放送局またはジャンルを選んでプロモツイートを簡単に表示できます。

    テレビターゲティングにより、広告主は次のことが可能になります。

    • 既存のテレビキャンペーンにフリークエンシーを追加できます。
    • 実際のテレビの枠を越えてリーチを拡大できます。
    • テレビに関して得られるシグナルを、ユーザー層や興味関心を把握するための目安として利用できます。
  • テレビターゲティングはすべての市場で利用できますか?
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    テレビターゲティングを利用できるのは、米国、英国、スペイン、フランス、カナダ、ブラジル、イタリア、ドイツ、メキシコ、アルゼンチン、アイルランド、コロンビア、ペルー、チリ、エクアドル、ベネズエラ、日本、オランダ、オーストラリア、クウェート、アラブ首長国連邦、エジプト、サウジアラビア、トルコ、南アフリカ(英語の番組のみ)、インド(英語の番組のみ)です。

  • テレビターゲティングはどのように機能しますか?
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    広告主は3種類の方法で、テレビ番組に反応したTwitterユーザーにリーチすることができます。

    テレビ番組のターゲティング: 2つのオプションで、特定のテレビ番組に反応したユーザーにリーチします。

    • 継続ターゲティング - キャンペーン期間中のいずれかの時点で特定のテレビ番組に反応したユーザーにプロモツイートを配信します。これは広告管理画面の初期設定です。
    • 新規放送時間帯のみ - 初めて放送された番組の前後のみで、特定のテレビ番組に反応したユーザーにプロモツイートを配信します。各社が継続的にテレビ広告を放送するシリーズ物のテレビ番組と組み合わせて利用すると最も効果的です。

    テレビ放送局ターゲティング: キャンペーン期間中に、選択した放送局で放送される番組に反応したユーザーにリーチします。各テレビ局の放送開始から約1日間、Twitterユーザーをターゲティングできます。

    テレビジャンルターゲティング: ジャンル(コメディ、ドラマなど)を指定して、キャンペーン期間中に放送されるテレビ番組に反応したユーザーに広告を表示します。各テレビ局の放送開始から約1日間、Twitterユーザーをターゲティングできます。

  • テレビをターゲティングしたキャンペーンに、性別、端末、言語、または地域ターゲティングを追加できますか?
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    はい。テレビをターゲティングしたキャンペーンに、さらに性別、端末、言語、または地域ターゲティングを重ねて利用できます。ただし、ターゲティングを絞り込むと、キャンペーン全体のリーチは狭まる傾向があります。

  • テレビターゲティングで推定リーチは確認できますか?
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    確認できる場合とそうでない場合があります。テレビターゲティングキャンペーンに追加された個々のテレビ番組については、推定オーディエンス数を確認できます。各番組に表示される青丸アイコンの大きさがその番組のオーディエンスプールの大きさを示し、各番組名の後に正確な推定オーディエンス数が表示されます。各番組の推定オーディエンス数は日によって変動する可能性があり、特にその番組がテレビで放送されたときなどは、ツイート数とともに変動が見られます。現時点ではジャンルごとまたは放送局ごとの推定オーディエンス数は提供されません。将来的にはこれらの追加も検討していきます。

  • テレビターゲティングとキーワードターゲティングはどのように異なりますか?
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    テレビターゲティングは、タイトルを選択するだけで番組をターゲティングすることができる、リーチ範囲の大きいターゲティングツールです。キーワードターゲティングでも同様に番組をターゲティングすることができますが、キーワードリストを手動で作成する手間が発生します。さらに、テレビターゲティングでは、より簡単かつ確実に番組タイトルをターゲティングすることができます。キーワードターゲティングでは、キーワードが含まれる会話がテレビに関係しない場合があり、指定が曖昧になります。

  • ユーザーはどのようにテレビ広告のオーディエンスプールに分類されますか?
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    Twitterで多くの異なるシグナルを読み取って、テレビ番組を見た可能性が高いユーザーが特定されます。特定方法の1つは、ユーザーが番組がテレビ放送されたタイミングでツイートした内容を基に行われます。Twitterでは、予測アルゴリズムを頻繁に調整しながら、プロモツイートに反応する可能性が高い、テレビ番組を見たと思われるユーザーを探しています。

  • テレビターゲティングは、上記のリストにない国でも利用できるようになりますか?
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    はい。テレビターゲティングをもっと多くの国で利用できるようにするために準備中です。advertising.twitter.comの最新情報すべてを注視してください。

  • キャンペーンで一部の機能が無効になっているのはなぜですか?
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    ネットワークやジャンルの選択、新規放送のみのターゲティングなど、一部の機能は国/地域によってはご利用いただけない場合があります。キャンペーンで、これらの機能が有効でないベータ市場をターゲティングしている場合、機能は無効になっています。


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