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映画とテレビ番組のターゲティング

会話が生まれるという点において、Twitterは映画やテレビ番組ときわめて補完性が高いという考えに基づき、両者の相乗効果が高いエクスペリエンスを利用者、テレビネットワーク、広告主様に提供できるように取り組んでいます。広告主様によるTwitterを使用した映画およびテレビ戦略を支援するために、映画とテレビ番組のターゲティングという、プロモツイート用のターゲティングタイプを用意しました。

概要

  • 映画とテレビ番組のターゲティングとは?
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    映画とテレビ番組のターゲティングでは、放送局やブランドが、特定のテレビ番組や映画に反応している利用者に対してその放送中や放送前後にプロモツイートを表示できます。また、映画とテレビ番組のターゲティングを利用すると、特定の映画やテレビ番組に反応している利用者に対して簡単にプロモツイートを表示できます。

    映画とテレビ番組のターゲティングにより、広告主様は次のことが可能になります。

    • 既存の映画とテレビキャンペーンにフリークエンシーを追加できます。
    • 実際のテレビの枠を越えてリーチを拡大できます。
    • 映画とテレビに関して得られるシグナルを、オーディエンスの特性/興味関心を把握するための目安として利用できます。
  • 映画とテレビ番組のターゲティングはすべての市場で利用できますか?
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    テレビターゲティングを利用できるのは、米国、英国、スペイン、フランス、カナダ、ブラジル、イタリア、ドイツ、メキシコ、アルゼンチン、アイルランド、コロンビア、ペルー、チリ、エクアドル、ベネズエラ、日本、オランダ、オーストラリア、クウェート、アラブ首長国連邦、エジプト、サウジアラビア、トルコ、南アフリカ(英語の番組のみ)、インド(英語の番組のみ)です。  

  • 映画とテレビ番組のターゲティングはどのように機能しますか?
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    映画とテレビ番組のターゲティング:2つのオプションで、特定のコンテンツに反応した利用者にリーチします。

    1. 継続ターゲティング - キャンペーン期間中のいずれかの時点で特定のテレビ番組に反応した利用者に対してプロモツイートを配信します。これは広告管理画面の初期設定です。
    2. 放送中および放送前後の時間帯のみ - 特定のテレビ番組に反応した利用者に対して放送中および放送前後にプロモツイートを配信します。ブランドが継続的にテレビ広告を放送するシリーズ物のテレビ番組と組み合わせて利用すると最も効果的です。
  • 対象のキャンペーンに、性別、端末、言語、または地域ターゲティングを追加できますか?
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    はい。性別、端末、言語、または地域ターゲティングを追加できます。ただし、ターゲティングを絞り込むと、キャンペーン全体のリーチは狭まる傾向があります。

  • 映画とテレビ番組のターゲティングでオーディエンスの概要は利用できますか?
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    はい。キャンペーンフォームに表示されるオーディエンスの概要は、オーディエンスの推定総数を示しています。詳しくはこちらをご覧ください。

  • 映画とテレビ番組のターゲティングとキーワードターゲティングはどのように異なりますか?
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    映画とテレビ番組のターゲティングは、タイトルを選択することで番組と映画をターゲティングできる、リーチ範囲の大きいターゲティングツールです。キーワードターゲティングでも同様に番組をターゲティングすることができますが、キーワードリストを手動で作成する手間が発生します。さらに、映画とテレビ番組のターゲティングでは、より簡単かつ確実に番組タイトルをターゲティングすることができます。キーワードターゲティング(スキャンダル、SUITS/スーツ、Sunday Brunchなど)では、指定が曖昧になります。

  • 利用者はどのようにオーディエンスプールに分類されますか?
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    Twitterで多くの異なるシグナルを読み取って、映画やテレビ番組を見た可能性が高い利用者が特定されます。たとえば、利用者が番組がテレビ放送されたタイミングでツイートした内容などが含まれます。Twitterでは、予測アルゴリズムを頻繁に調整しながら、プロモツイートに反応する可能性が高い、テレビ番組を見たと思われる利用者を探しています。


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