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Targeting für Filme und Fernsehsendungen

Wir glauben, dass Unterhaltungen auf Twitter eine ideale Ergänzung für Filme und Fernsehsendungen darstellen und sind dabei, die Nutzung dieses Potenzials für Nutzer, Sender und Werbekunden zu optimieren. Um Werbekunden dabei zu helfen, Twitter für ihre Film- und TV-Strategien zu nutzen, haben wir einen neuen Targeting-Typ mit der Bezeichnung „Filme und Fernsehsendungen“ für gesponserte Tweets erstellt.

Überblick

  • Was genau ist das Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“?
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    Das Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“ ermöglicht es Sendern und Marken, gesponserte Tweets für die Personen anzuzeigen, die vor, während und nach der Ausstrahlung einer Fernsehshow oder eines Films eine hohe Interaktionsrate zeigen. Das Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“ erleichtert es Sendern und Marken, gesponserte Tweets für Personen anzuzeigen, die bei bestimmten Filmen und Fernsehsendungen eine hohe Interaktionsrate zeigen.

    Das Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“ bietet Werbekunden folgende Möglichkeiten:

    • Steigerung der Besucherzahlen bei bestehenden Film- und TV-Kampagnen
    • Erhöhung der Reichweite über einen TV-Werbespot hinaus
    • Ableiten von demografischen Informationen/Interessen aus den Nutzerinteressen in Bezug auf Filme und TV-Sendungen
  • Ist das Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“ in allen Märkten verfügbar?
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    Das TV-Targeting ist verfügbar in den USA, Großbritannien, Spanien, Frankreich, Kanada, Brasilien, Italien, Deutschland, Mexiko, Argentinien, Irland, Kolumbien, Peru, Chile, Ecuador, Venezuela, Japan, den Niederlanden, Australien, Kuwait, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Ägypten, Saudi Arabien, der Türkei, Südafrika (nur englischsprachige Sender) und Indien (nur englischsprachige Sender).  

  • Wie funktioniert das Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“?
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    Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“: Es gibt zwei Möglichkeiten, Personen zu erreichen, die mit bestimmten Inhalten interagieren:

    1. Kontinuierliches Targeting – zu einem beliebigen Zeitpunkt, zu dem deine Kampagne aktiv ist, werden gesponserte Tweets den Nutzern präsentiert, die mit bestimmten Fernsehsendungen interagieren. Dies ist die Standardeinstellung in der Benutzeroberfläche des Produkts.
    2. Nur bei neuen Ausstrahlungen – nur bei Ausstrahlung neuer Shows werden gesponserte Tweets den Nutzern präsentiert, die mit bestimmten Fernsehsendungen interagieren. Diese Option eignet sich am besten für wiederkehrende Fernsehsendungen, bei denen die Marken ständig Fernsehwerbung schalten.
  • Kann Targeting nach Geschlecht, Gerät, Sprache oder geografischer Region zu Kampagnen hinzugefügt werden, die das Targeting „Filme und Fernsehsendungen“ verwenden?
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    Ja. Du kannst das Targeting nach Geschlecht, Gerät, Sprache oder geografischer Region damit kombinieren. Beachte jedoch, dass die Einengung deines Targeting die Gesamtreichweite deiner Kampagne einschränkt.

  • Ist die Zielgruppen-Zusammenfassung für das Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“ verfügbar?
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    Ja. In der Zielgruppen-Zusammenfassung im Kampagnenformular kannst du dich über die geschätzte Zielgruppengröße informieren. Hier erfährst du mehr.

  • Inwiefern unterscheidet sich das Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“ vom Keyword-Targeting?
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    Dieser Targeting-Typ hat eine breite Reichweite und ermöglicht es dir, das Targeting durch einfache Auswahl des Titels auf bestimmte Fernsehsendungen und Filme auszurichten. Mit dem Keyword-Targeting lässt sich zwar ein ähnliches Targeting erreichen, es erfordert jedoch manuellen Aufwand durch die Erstellung umfassender Keyword-Listen. Darüber hinaus ist es beim Targeting vom Typ „Filme und Fernsehsendungen“ einfacher und zuverlässiger, ganz bestimmte Sendungen über die Angabe des Titels anzusprechen, die beim Keyword-Targeting zweideutig sein könnten, beispielsweise Scandal, Suits, Sunday Brunch usw.

  • Wie werden Personen in den Zielgruppen-Pool aufgenommen?
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    Wir nutzen eine Reihe unterschiedlicher Signale auf Twitter, um Personen zu identifizieren, die sich mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Film oder eine TV-Sendung ansehen werden. Teilweise leiten wir dies aus den Tweets eines Nutzers (parallel zur Ausstrahlung bestimmter Fernsehsendungen) ab. Wir verfeinern unseren Vorhersagealgorithmus aktiv, um Nutzer zu finden, die unserer Vermutung nach eine Fernsehsendung sehen/gesehen haben und wahrscheinlich mit deinen gesponserten Tweets interagieren werden.


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