インタレストターゲティングとユーザー名ターゲティング

概要

  • インタレストターゲティングとユーザー名ターゲティング
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    Twitterではさまざまなシグナル(フォローグラフや、エンゲージメントがあったツイートなど)を利用して、ユーザーの興味関心を把握します。プロモツイートとプロモアカウントでは、さまざまな興味関心を持つユーザーをターゲティングできるようになりました。

  • インタレストターゲティングと@ユーザー名ターゲティングを使用するタイミング
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    Twitterのリアルタイムのインタレストグラフを利用して、御社のプロモツイートキャンペーンと関連性のあるユーザーを見つけましょう。話題になっている興味関心をターゲティングすることで、より多くのユーザーとつながることができるほか、ツイートに反応する可能性が高いユーザーに合わせてカスタマイズしたメッセージを届けることができます。インタレストターゲティングは、次の2つの方法で行うことができます。

    • カテゴリーを選択します。テクノロジー、コンピューター、ビジネス、教育、ゲームなど、350を超えるカテゴリーから選択できます。
    • より詳細にターゲティングしたい場合は、プロモーションを行う製品、イベント、または計画に関連性のある特定の@ユーザー名をターゲティングします。ターゲティングした@ユーザー名のフォロワーとよく似た興味関心を持つユーザーに、御社のツイートが表示されます。
  • インタレストターゲティングを使用する方法
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    興味関心カテゴリーによるターゲティング

    ターゲティングする興味関心カテゴリーを入力し始めると、それに当てはまる興味関心およびユーザー名のリストが表示されます。興味関心カテゴリーは2つのレベルのツリー構造で表示されます。左側にカテゴリーが表示され(英語の場合はアルファベット順)、右側にサブカテゴリーが表示されます。

    選択したカテゴリーのどれかに興味関心を持つユーザーがターゲティングされます。興味関心カテゴリーは、ユーザーがフォローしているアカウントやユーザーが反応したツイートなど、さまざまなシグナルに基づいて推測されます。フォローしている@ユーザー名に基づくユーザーターゲティング(下記を参照)を併用している場合は、選択した興味関心に加えて、これらのユーザーもターゲットに設定されます。

    興味関心カテゴリーを検索する以外にも、[カテゴリーを見る] をクリックして興味関心カテゴリーの一覧を参照し、追加したい項目を見つけることもできます。

    @ユーザー名によるターゲティング

    入力した@ユーザー名のフォロワーに似ているユーザーがオーディエンスとなります。たとえば@twittersmallbizと入力した場合、Twitterは@twittersmallbizのフォロワーを確認し、それらのフォロワ―と共通の興味関心を持つユーザーや、共通のアカウントをフォローしているユーザーを見つけます。インタレストターゲティング(上記を参照)を併用している場合は、入力したすべての@ユーザー名に加えて、インタレストターゲティングのユーザーもターゲットに設定されます。

     

    おすすめの@ユーザー名

    入力したユーザー名に基づいて、オーディエンスに当てはまると判断された他のユーザー名をおすすめします。おすすめは、入力されたユーザー名を使用して判断されるため、ユーザー名が入力されるまで表示されません。ユーザー名を入力すると、その下におすすめのユーザー名が表示されます。

    キャンペーンに関する推奨事項

    • 最も関連性があるものに焦点を絞ります。サブカテゴリーレベルで興味関心を選択し、キャンペーンに含める項目は2~3個にとどめます。

    • 関連する興味関心を持つグループごとに個別のキャンペーンを作ります。それによって、特定のオーディエンスに合わせてより細かくカスタマイズしたツイートを作ることができます。また、個別に入札を調整することができ、ターゲティングしている異なるタイプのTwitterユーザー間でパフォーマンスを比較することができます。

    • ターゲティングする@ユーザー名の数は、キャンペーンで広告が表示されるユーザーの数に影響します。リーチ推定ツールでは、広告が表示されるユーザー数を予測できます。少なくとも推奨基準の50,000ユーザーに広告を表示できるように、ターゲティングを調整してください。関連性のあるアカウントを追加できるように、@ユーザー名おすすめツールを活用します。

    • メッセージを送るターゲットは、選択した複数のターゲティング条件のそれぞれに当てはまるオーディエンスと、すべてに当てはまるオーディエンスになります。たとえば、ゴルフと高級車をターゲティング条件とした場合は、ゴルフまたは高級車、あるいはその両方に興味を持つすべてのユーザーにメッセージが届きます。

    #アドバイス: Twitter広告のアナリティクスには、各キャンペーンでターゲティングしている興味関心、@ユーザー名、またはキーワードの効果について、詳細な内訳が示されます。この情報は、予算を最も効率的に割り当てる方法を理解するのに役立ちます。

    データがどのように収集されるかについて詳しくは、こちらのプライバシーポリシーをご覧ください。


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