استهداف الاهتمام والجمهور المشابه للمتابعين‬

يستخدم الأشخاص تويتر بغرض الوصول إلى كل ما يثير اهتمامهم ويتطلعون إليه ويجدونه مفيدًا. تتيح ميزة استهداف الاهتمام من تويتر الاستفادة من العديد من المجتمعات المزدهرة على تويتر بإرسال رسائل مستهدِفة إلى أشخاص معيّنين حسب المواضيع التي يشتركون فيها أو يتفاعلون معها على تويتر.

يضمن استهداف الاهتمام أن تقوم بعرض حملتك على المستخدمين الذين تتوافق اهتماماتهم مع نشاطك التجاري بشكل عام. وعندما يجتمع هذا النوع من الاستهداف مع المحتوى الجذاب، فإنه يتيح لك الوصول إلى جمهور متشوّق لأهم المواضيع ذات الصلة بمنتجاتك أو خدماتك ومستعد للتفاعل معها ومتحمّس لها. اختر من بين 25 فئة اهتمام تتسع لأكثر من 350 موضوعًا فرعيًا.

يتيح لك استهداف المتابعين والجمهور المشابه للمتابعين إدراج متابعيك الحاليين في جمهورك المستهدف، والأشخاص الذين يتابعون بالفعل علامات تجارية ومنافسين وقادة في نفس المجال مشابهين. يساعدك هذا في التواصل مع الأشخاص الذين يُحتمل أن يكونوا مهتمين بنشاطك التجاري.

 

استهداف الاهتمام

يمكنك استهداف المستخدمين حسب اهتماماتهم العامة أو المحددة، والتي تشمل 25 فئة اهتمامات و350 موضوعًا فرعيًا. 

نحن نتعرّف على الاهتمامات بناءً على مجموعة متنوعة من الإشارات، مثل ما يتابعه المستخدمون، وما يُعيدون تغريده، وما ينقرون عليه، وما يُغردونه، وغيرها من الإشارات الأخرى. تعرف على المزيد حول الخصوصية.

بعض النصائح الاحترافية:

  • تحقق ميزة استهداف الاهتمام أقصى نتائج مرجوة منها حين تختار اهتمامات تتوافق بشكل مباشر مع التغريدات والمواد الإبداعية الخاصة بحملاتك. 
  • ونحن نوصي بألا يزيد عدد الاهتمامات في كل حملة عن 10 موضوعات فرعية.
  • وعندما تصبح حملتك مباشرة، نوصيك بمراجعة أدائها من حين لآخر لمعرفة المواضيع الفرعية للاهتمامات التي تحقّق أفضل النتائج وأسوأها حتى تتمكّن من تعديلها حسب الحاجة.
  1. انتقل إلى القسم "الاستهداف" في إعداد الحملة
  2. من القسم "ميزات الجمهور"، انقر على "الكل" لتوسعة عمليات الاختيارات
  3. اختر "الاهتمامات"
  4. اعثر على الموضوع الفرعي الذي تريد استهدافه في حملتك، ثم حدد "إضافة". حينها سيعرض نموذج إعداد الحملة عددًا تقديريًا للأشخاص المهتمين بالموضوع الفرعي الذي حددته. يُرجى مراعاة أن هذا العدد عام ولا يستهدف موقعًا جغرافيًا أو جنسًا أو عُمرًا أو نوع جهاز معين.
  5. وسيتم تأكيد إضافة استهداف الاهتمام إلى حملتك عند ظهوره في شكل مربع أخضر في نموذج إعداد الحملة.
 

استهداف المتابِعين

لإضافة متابعيك الحاليين إلى جمهورك المستهدف، انتقل إلى قسم "الاستهداف" > "ميزات الجمهور" في نموذج حملتك. ضمن الخيارات الإضافية، حدد المربع الذي يعرض "استهداف أيضًا متابعي [[حسابك]]"

 

استهداف الجمهور المشابه للمتابعين

تسمح لك ميزة استهداف الجمهور المشابه للمتابعين باستهداف الأشخاص الذين تتشابه اهتماماتهم مع متابعي أحد الحسابات. على سبيل المثال، أدخِل ‎‎@TwitterBusiness لاستهداف الأشخاص الذين يُرجّح اهتمامهم بالإعلان على تويتر.

ونحن نتعرّف على المستخدمين المشابهين لمتابعي الحسابات بناءً على مجموعة متنوعة من الإشارات، مثل ما يُعيدون تغريده، وما ينقرون عليه، وما يُغردونه، وغيرها من الإشارات الأخرى. تعرّف على المزيد حول الخصوصية.

بعض النصائح الاحترافية:

  • استهدف حوالي 30 معرّفًا‎@ لكل حملة للتأكد من وصولك إلى جمهور كبير. 
  • واستهدف المعرّفات‎@ التي تجمعها صلة قريبة جدًا بنشاطك التجاري. علمًا بأنه بينما قد يكون لدى مشاهير الأشخاص أو الشركات ملايين المتابعين، فإن ملايين المتابعين أولئك ليسوا بالضرورة مهتمين بموضوع قريب الصلة بنشاطك التجاري.
  • ركز على أسلوب التقسيم، حيث يساعدك تقسيم الشركات في تحديد أكثر الأمور نجاحًا وفاعلية. حقق نتائج أفضل من خلال مراقبة لوحة معلومات الحملة عن كثب. فعلى سبيل المثال:
    - عند استهداف أسماء مستخدمين، نوصيك بعدم إضافة استهداف الاهتمامات في الحملات نفسها. وبدلاً من ذلك، يمكنك إنشاء حملة منفصلة مع إضافة استهداف اهتمامات واسعة.
    - قسّم حملات المعرّف‎@ حسب الفئة. على سبيل المثال، جرّب إجراء حملة باستهداف معرّفات‎@ منافسيك، وحملة أخرى باستهداف معرّفات‎@ وسائل الإعلام في مجال عملك.
  1. انتقل إلى القسم "الاستهداف" في نموذج إعداد الحملة
  2. انقر على "الكل" لتوسعة خيارات الاستهداف
  3. حدد "الجمهور المشابه للمتابعين" 
  4. اكتب المعرّف‎@ الخاص بحساب ما على تويتر. حينها سيتم عرض عدد تقديري للأشخاص ذوي الاهتمامات المماثلة لمتابعي ذلك الحساب. يُرجى مراعاة أن هذا العدد عام ولا يستهدف موقعًا جغرافيًا أو جنسًا أو عُمرًا أو نوع جهاز معين.
  5. اعثر على اسم المستخدم الذي ترغب في استهدافه، ثم انقر على "إضافة"
  6. وسيتم تأكيد إضافة الجمهور المشابه لمتابعي ذلك الحساب المستهدف عند عرض المعرّف‎@ باللون الأخضر 
 

عرض نتائجك

يمكنك عرض تقسيم جمهور حملاتك حسب المواقع والكلمات المفتاحية والمعرّفات والسلوكيات والجنس واللغة والمنصة والاهتمامات.

انقر فوق حملة، ثم انتقل إلى علامة تبويب "الجمهور" لعرض تفاصيل الجمهور. لتصدير بيانات على مستوى الجمهور، انقر فوق زر "تصدير" على هذه الصفحة.

عند عرض حملتك حسب استهداف الاهتمامات والجمهور المشابه للمتابعين، ستشاهد عادةً عددًا أقل من إجمالي مرات الظهور أو المشاركات أو الإنفاق على مستوى الحملات ذائعة الصيت مقارنة بالوضع عندما تضيف جميع العوامل الفردية المسردة أدناه. ويرجع سبب ذلك إلى أنه إذا شاهد مستخدم واحد حملتك وكان ينطبق عليه عدة فئات، فسيتم احتساب مشاركاته ومرات الظهور لديه ضمن جميعهما. 

فعلى سبيل المثال: إذا استهدفت أشخاصًا مهتمين بموضوع "الكوميديا"، فقد يكونون مهتمين أيضًا بموضوعيّ "الطهي" و"الأزياء". حينها سيظهر الاهتمامان "الطهي" و"الأزياء" في لوحة معلومات الإعلانات لديك، وذلك فقط لأن الأشخاص لديهم اهتمام أيضًا بالموضوع الذي استهدفته، ألا وهو "الكوميديا". ولن تُعرض إعلاناتك للأشخاص الذين ليس لديهم الاهتمامات التي حددتها في حملتك. وستعرض لوحة المعلومات تقسيم الاهتمامات واللغات الأخرى لدى أولئك المستخدمين، إضافة إلى الاهتمامات التي استهدفتها. ستتم محاسبتك مرة واحدة فقط (إذا اتّخذ المستخدم الإجراء المدفوع المحدد في حملتك، وانطبقت عليه معايير الاستهداف). 

 

كيف تتكامل أنواع الاستهداف هذه مع أنواع الاستهداف الأخرى؟

استهداف الاهتمام والجمهور المشابه للمتابعين مثالان للاستهداف الإضافي، الذي يُطلق عليه أيضًا الاستهداف "الجزئي". 

إذا حددت 5 موضوعات اهتمام و35 معرّف‎@ متابع في حملتك، ستصبح حملتك مؤهلة للعرض على أي أشخاص تتناسب ملفاتهم الشخصية مع أي من خيارات الاستهداف الأربعين. فعلى سبيل المثال: قد يكون شخص ما ينطبق عليه (الاهتمام 1) أو (الاهتمام 2) أو (معّرف‎@ 1) أو (معرّف‎@ 2) مؤهلاً لعرض إعلانك عليه. نطلق على ذلك اسم استهداف إضافي لأنه كلما زادت أجزاء الاستهداف التي تضيفها إلى حملتك، زاد جمهورك المحتمل. 

ويأخذ استهداف الاهتمام والجمهور المشابه للمتابعين كذلك في الاعتبار أي استهداف طرحي، أو استهداف"شامل"، تختاره في حملتك. استهداف الجنس والموقع الجغرافيّ والعمر واللغة كلها أنواع استهداف "شامل"، أي أنه سيتم أخذها جميعًا في الاعتبار. فعلى سبيل المثال: لنفترض أنك قد حددت عوامل الاستهداف التالية في حملتك: الإناث في المملكة العربية السعودية البالغات 18 عامًا فأكثر، مع 5 موضوعات اهتمام و35 معرّف‎@ متابع. حينها فقط الإناث الأكبر من 18 عامًا في المملكة العربية السعودية اللاتي لديهن (الاهتمام 1) أو (الاهتمام 2) أو (الاهتمام 5) أو المعرّف‎@ 20 أو أي خيار آخر، مؤهلات لعرض إعلانك عليهن. 

أنواع الاستهداف الإضافي - الاستهداف "الجزئي": 

تتم إضافة أنواع الاستهداف هذه إلى بعضها، مما يجعل جمهور حملتك المحتمل أكبر. فعلى سبيل المثال، سيصبح الشخص الذي يتناسب ملفه الشخصي مع الخيار الأول أو الثاني أو الثالث أو غيره من خيارات الاستهداف، مؤهلاً لعرض إعلانك عليه. 

  • الاهتمام
  • اسم المستخدم (الجمهور المماثل للمتابعين)
  • الأفلام والعروض التليفزيونية
  • الفعاليات
  • الكلمات المفتاحية
  • موضوعات المحادثات

أنواع الاستهداف الطرحي - الاستهداف "الشامل":

ستجعل أنواع الاستهداف هذه جمهور حملتك المحتمل أصغر، إذ سيتم أخذها في الاعتبار جميعًا. على سبيل المثال، الشخص المناسب في الجزء 1 والجزء 2 والجزء 3، إلخ للاستهداف، مؤهلون لعرض إعلانك.

  • الموقع الجغرافيّ
  • العمر
  • الجنس
  • طراز الجهاز
  • المنصة
  • اللغة

هل أنت جاهز للبدء؟