興味関心およびフォロワーが似ているアカウントのターゲティング

Twitterユーザーは、強い関心があるトピックの最新情報を入手し、周りに拡散することを楽しんでいます。Twitterの興味関心ターゲティングでは、ユーザーがTwitterで関心を持ったり反応を示したりしたトピックに基づいて、ターゲットを絞ったメッセージを届けることにより、Twitter上で盛り上がりを見せる無数のコミュニティを活用することができます。

興味関心ターゲティングでは、あなたのビジネスに幅広い関心を持つユーザーに広告キャンペーンを展開できます。魅力的なコンテンツをアピールすることにより、関連する商品やサービスの話題に対して受容性の高いオーディエンスから注目を集めることができます。25種類の興味関心カテゴリーと、350種類のサブトピックの中からトピックを選びます。

フォロワーターゲティングや、フォロワーが似ているアカウントのターゲティングを実施すると、ターゲットオーディエンスの既存のフォロワーや、類似したブランドや競合他社、業界大手を既にフォローしているユーザーを対象に含めることができます。このターゲティングは、あなたのビジネスに興味を持っている可能性が高いTwitterユーザーとつながるのに役立ちます。

 

興味関心ターゲティング

25種類の興味関心カテゴリーと、350種類のサブトピックを選んで、ユーザーの幅広い興味関心または狭い興味関心に基づいてターゲティングできます。

Twitterでは、さまざまなシグナル(フォローしている人、リツイート、クリック、ツイートした内容など)に基づいて興味関心を判断しています。プライバシーに関する詳細はこちらをご覧ください。

活用のアドバイス

  • 興味関心ターゲティングは、広告キャンペーンのツイートやクリエイティブが、選んだ興味関心と一致した時に非常に高い効果を発揮します。
  • 1つの広告キャンペーンで対象にするサブトピックの興味関心は、10個以内にします。
  • 広告キャンペーンの公開中は、サブトピックの興味関心のうちで効果があるものとないものを頻繁に確認し、有効なものだけに絞り込みます。
  1. 広告キャンペーン設定の [ターゲティング] セクションに移動します
  2. [オーディエンスの特性] の下の [すべて] をクリックし、選択肢を展開します
  3. [興味関心] を選択
  4. 広告キャンペーンでターゲティングするサブトピックを見つけて、[追加] を選択します。広告キャンペーン設定フォームには、選択したサブトピックに興味がある推定ユーザー数が表示されます。これらの数字は、位置情報、性別、年齢、端末ターゲティングを考慮していません。
  5. 広告キャンペーン設定フォームに緑色のボックスが表示されていれば、興味関心ターゲティングは広告キャンペーンに追加されています。
 

フォロワーターゲティング

既存のフォロワーをターゲットオーディエンスに加えるには、広告キャンペーンフォームの [ターゲティング] > [オーディエンスの特性] セクションに移動します。[追加オプション] の [[あなたのアカウント名]のフォロワーもターゲティング] のチェックボックスをオンにします。

 

フォロワーが似ているアカウントのターゲティング

フォロワーが似ているアカウントのターゲティングをすると、ターゲットしたアカウントのフォロワーとよく似た興味関心を持つユーザーに広告を表示できます。たとえば、ターゲティングするアカウントとして「@TwitterBizJP」を入力すると、Twitter広告に関心のありそうなアカウントをターゲティングできます。

Twitterでは、リツイート、クリック、ツイートした内容など、さまざまなシグナルに基づいて、アカウントをフォローするユーザーに似ているアカウントを判断しています。プライバシーに関する詳細はこちらをご覧ください。

活用のアドバイス

  • 十分な数のオーディエンスにメッセージが届くように、広告キャンペーンごとに約30件のユーザー名をターゲティングすることを目指しましょう。
  • あなたのビジネスにより関連性の深いユーザー名をターゲティングしましょう。有名人や大企業には数百万のフォロワーがいますが、そのすべてがあなたのビジネスに興味関心があるとは限りません。
  • セグメント化してみましょう。広告キャンペーンをセグメント化すると、どのターゲティングが効果的であるかを特定しやすくなります。広告キャンペーン管理画面を確認して次のように対応すると、より良い結果が得られます。
    - ユーザー名をターゲティングした広告キャンペーンには、興味関心ターゲティングを追加しないことをお勧めします。興味関心ターゲティングを使うときには、別の広告キャンペーンを新たに作って設定します。
    - ユーザー名キャンペーンをカテゴリーでセグメント化します。たとえば、広告キャンペーンAで競合他社のユーザー名をターゲティングし、広告キャンペーンBでメディアのユーザー名をターゲティングします。
  1. 広告キャンペーン設定フォームの [ターゲティング] セクションに移動します
  2. [すべて] をクリックし、ターゲティングオプションを展開します
  3. [フォロワーが似ているアカウント] を選びます
  4. Twitterアカウントのユーザー名を入力します。そのアカウントのフォロワーと似たユーザーの推定数が表示されます。これらの数字は、位置情報、性別、年齢、または端末ターゲティングを考慮していません。
  5. ターゲティングするユーザー名を見つけて、[追加] をクリックします
  6. 緑色のユーザー名が表示されたら、フォロワーが似ているアカウントのターゲティングが追加されています。
 

結果を確認する

場所、キーワード、ユーザー名、行動、性別、言語、プラットフォーム、興味関心ごとに、広告キャンペーンのオーディエンスの内訳を表示できます。

広告キャンペーンをクリックして [オーディエンス] タブに移動し、オーディエンスの詳細を表示します。オーディエンス単位でデータをエクスポートするには、このページの [エクスポート] ボタンをクリックします。

広告キャンペーンのデータを興味関心ターゲティングやフォロワーが似ているアカウントのターゲティングごとに表示すると、一番上の行に表示される広告キャンペーンレベルのインプレッション数、エンゲージメント数、費用の合計は、その次行以降の数字を合計したものよりも通常少なくなります。これは、ある広告キャンペーンを表示した1件のアカウントのカテゴリーが複数にまたがっている場合、そのアカウントのエンゲージメントとインプレッションが両方のカテゴリーにカウントされるためです。

たとえば、「コメディー」に興味関心を持つアカウントをターゲティングした場合、そのアカウントは「料理」と「ファッション」にも興味関心を持っている可能性があります。広告管理画面には興味関心として「料理」と「ファッション」が表示されますが、これはターゲティングした興味関心である「コメディー」にもそのアカウントが興味関心を持っているからです。広告は、広告キャンペーンで明示した興味関心を持たないアカウントには表示されません。管理画面には、ターゲティングした興味関心と言語に加えて、そのアカウントに関連する他の興味関心と言語の詳細が表示されます。課金は1回のみ行われます(ユーザーが広告キャンペーンの請求可能なアクションを行った場合、そのユーザーはターゲティングパラメータ内に収まります)。

 

これらのターゲティングタイプは、他のターゲティングにどのように重なりますか?

興味関心ターゲティングとフォロワーが似ているアカウントのターゲティングは、いずれも付加的なターゲティングの例です。「OR」ターゲティングとも呼ばれています。

広告キャンペーンで5つの興味関心と35のフォロワー(ユーザー名)を選んだ場合、その広告キャンペーンは、これら40のターゲティングの一部でも一致するユーザーに広告を配信します。たとえば、興味関心1、興味関心2、ユーザー名1、またはユーザー名2のいずれかを満たすユーザーは、広告が配信される条件を満たしています。Twitterでは、これを付加的ターゲティングと呼んでいます。広告キャンペーンにより多くのターゲティング情報を追加すればするほど、潜在的なオーディエンスは大きくなるからです。

興味関心ターゲティングとフォロワーが似ているアカウントのターゲティングでは、広告キャンペーンで選択した減点的ターゲティング(すなわち「AND」ターゲティング)を考慮します。性別、位置情報、年齢、言語ターゲティングはすべて、「AND」ターゲティングタイプであり、すべての条件を満たすように適用されます。たとえば、広告キャンペーンに設定したターゲティングパラメータが「5つの興味関心を持つ、35のフォロワー(ユーザー名)の18歳以上の英国人女性」だったとすると、広告が配信される条件を満たすのは、「興味関心1、興味関心2、興味関心5、またはユーザー名20のいずれかを満たす、18歳以上の英国人女性」ということになります。

付加的ターゲティングタイプ - 「OR」ターゲティング

これらのターゲティングタイプは付加的に適用されるため、追加するたびに広告キャンペーンのオーディエンスが大きくなります。たとえば、ターゲティング条件1、ターゲティング条件2、またはターゲティング条件3のいずれかを満たすアカウントが、広告配信の対象となります。

  • 興味関心
  • ユーザー名(フォロワーが似ているアカウント)
  • 映画やテレビ番組
  • イベント
  • キーワード
  • 会話トピック

減点的ターゲティングタイプ - 「AND」ターゲティング:

これらのターゲティングタイプはすべての条件を満たすように適用されるため、追加するたびに広告キャンペーンのオーディエンスが小さくなります。たとえば、ターゲティング条件1、ターゲティング条件2、およびターゲティング条件3を満たすアカウントが、広告配信の対象となります。

  • 地域
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