広告代理店による4つの優れたTwitter広告キャンペーンからヒントを得る

アイデアのヒント
広告代理店の皆様に役立つTwitter広告キャンペーンの成功事例として、Got milk?のツイート事例をご紹介します

Twitterは、新しい商品を紹介したり、「いま」起きていることとつながるのに最適です。クライアントの2022年用広告キャンペーンに取り組んでいて、Twitter広告のヒントを必要としているのであれば、Twitterがお手伝いいたします。 

このブログでは、クライアントのキャンペーンにTwitter広告を活用して成功した、世界の広告代理店4社の事例をご紹介します。ぜひ来年の参考にしてください。

Got milk?とGALLEGOS Unitedの事例 

広告キャンペーンを展開した地域

北米

目的

Got milk?キャンペーンでは、#NationalMilkDay に合わせて、会話を盛り上げようと考えていました(2021年1月11日のツイートを参照)。そこで、ポジティブなメッセージを広め、Twitter上で同ブランドと乳製品に対するポジティブな感情を醸成することを目指しました。

広告キャンペーンが成功した要因

Got milk?とその広告代理店であるGALLEGOS United(@GallegosUnited)は、ノスタルジックで遊び心のあるデザインを取り入れ、「Milk Grams」配達サービスを立ち上げました。これはアメリカで最初の牛乳配達人をオマージュしたもので、プロモ広告を通じてメッセージを「配達」するものです。

GALLEGOSとGot milk?は、韓国のポップスターグループであるBTSと連携し、ツイートを拡散することができました。

Got milk?のキャンペーンの詳細を見る

SiriusXM Canada、SOCIETY@ME、Media Expertsのソーシャルメディア部門、Conflictの連携事例

広告キャンペーンを展開した地域

カナダ

目的

カナダのエンターテイメントラジオ局、SiriusXM Canada(@SiriusXMCanada)は、新型コロナウイルス感染症の影響で自宅で過ごす時間が増える中、Twitter広告キャンペーンを通じて自社の無料ストリーミングプラットフォームの認知度を向上させたいと考えました。

広告キャンペーンが成功した要因

SiriusXM Canadaは広告代理店数社と協働してトレンドテイクオーバーを実施し、Twitterのトレンドと連動して自社の広告が24時間表示されるようにしました。その結果、無料ストリーミング期間中の1日あたりのランディングページへのアクセス数は過去最高を記録しました。 

また自粛期間中に家で音楽を楽しむことを意味する#Quarantunes を利用し、視聴者が自宅で安全に過ごしながらストリーミングを楽しみ、会話に参加できるようにしました。

SiriusXM Canadaのキャンペーンの詳細を見る

Pom’PotesとSocialclubの事例

広告キャンペーンを展開した地域

フランス

目的

スナック菓子ブランドのPom’Potesは、フランスの10代の顧客層内で話題になることで、10代以下の子供がいる世帯で同社のスナックが最初に想起されるブランドになることを目標としていました。

広告キャンペーンが成功した要因

広告代理店のSocialclub(@socialclubparis)と連携し、3つの動画広告によるエンゲージメント数キャンペーンを実施しました。広告キャンペーンのハッシュタグ#SnackEnScred を使うよう利用者に促しました。

45秒以下の短くて質の高い動画広告では、ターゲットオーディエンスとなる10代の若者を登場させ、全体的に人との強いつながりを感じさせるような内容に仕上げました。 

Pom’Potesは動画の自動最適機能も活用し、3つの動画広告のうち、最もパフォーマンスの優れているものをTwitterでより多く配信されるようにしました。

Pom’ Potesのキャンペーンの詳細を見る

HOKAとJellyfishの事例

広告キャンペーンを展開した地域

北米

目的

看護師にとって厳しい状況が続く中、スポーツブランドのHOKAと広告代理店のJellyfish(@jellyfishglobal)は、Twitter上の会話に参加することで看護師の功績をたたえ、関心を高めることを考えました。

「オーディエンス第一のアプローチを取り、Twitterで特定のオーディエンスをターゲティングする戦術を活用することで、カスタマイズされたメッセージを希望するオーディエンスにリーチし、広く認知度を高めることができました」

Olivia Spagnola氏、Jellyfish社、有料ソーシャルメディア担当シニアマネージャー

広告キャンペーンが成功した要因

HOKAは通常、アスリート(特にランナー)をターゲットにしています。しかし新型コロナウィルス感染症のパンデミック禍では、アスリートではなく看護師や医療従事者が、忍耐の象徴として多くの人々の目にとまり、また周りを勇気づける存在となりました。

同社はこのオーディエンスとつながり、看護師へのサポートをトピックとする、進行中の会話に参加しました。 

Twitter広告のターゲティングツール(会話トピック興味関心キーワードなど)を活用することで、ターゲットオーディエンスにリーチし、思慮深く協力的な形でHOKAの広告を会話に含めました。

HOKAのキャンペーンの詳細を見る

事業の拠点やターゲットとするオーディエンスにかかわらず、Twitter広告はどなたでも活用でき、オーディエンスとつながるのに役立ちます。以下のリンクをクリックして広告代理店のためのTwitter広告活用術をダウンロードし、キャンペーンの情報やアイデアを入手してください。

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裂け目のような黒いTwitterのフッター画像