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Segmentación por eventos

La segmentación por eventos permite a los anunciantes descubrir, planificar y activar de forma rápida y sencilla eventos en Twitter. Nuestro calendario de eventos, que puedes encontrar en tu cuenta de anuncios, muestra cientos de eventos alrededor del mundo e incluye a las personas que están interesadas o que participan en ellos. Nuestra activación de campañas mediante un solo clic te permite llegar a esa audiencia de forma directa y sencilla. 


Cómo funciona

Para acceder a nuestro calendario de eventos en tu cuenta de anuncios, ve a las pestañas Estadísticas < Eventos. Aquí puedes buscar los eventos disponibles para la segmentación. 

Para segmentar un evento en una campaña, haz lo siguiente:

  1. Accede a nuestro calendario de eventos en las pestañas Estadísticas < Eventos.
  2. Haz búsquedas en nuestras categorías de eventos o busca un evento específico por su nombre.
  3. Utiliza los filtros de fecha, tipo de evento o ubicación para encontrar el evento que deseas segmentar.
  4. Haz clic en el nombre de un evento para consultar los detalles, incluido el alcance total del evento del año pasado, así como los datos demográficos por género, dispositivo y ubicación de las personas que están interesadas y que participan en este evento.
  5. Elige el botón Crear una nueva campaña que está en la parte superior derecha de la página del evento y selecciona el objetivo de campaña que deseas comenzar.
  6. Se te dirigirá al formulario de configuración de campañas que corresponda al objetivo de campaña que elegiste.
  7. Completa el resto de los parámetros de la campaña y lánzala.

#ConsejoAvanzado: Para obtener los mejores resultados a partir de tu segmentación por eventos, te recomendamos que, además, solo agregues la segmentación por ubicación geográfica e idioma. 


Capta los #detalles

Las audiencias para la segmentación por eventos se construyen a partir de una serie de señales, como el contenido del Tweet, y el comportamiento y la interacción del usuario. Incluye filtros de sentimiento negativo para que los usuarios que twittéen comentarios negativos sobre el evento queden excluidos automáticamente y no vean tu campaña. 

En el calendario de eventos, podrás ver los siguientes datos:

  • Tweets: la cantidad de Tweets sobre el evento.
  • Alcance total/tamaño de la audiencia: la cantidad de personas a las que se llegó durante el evento del año pasado.
  • Impresiones: la cantidad de personas que vieron Tweets sobre el evento.

¿No puedes ver las métricas de un evento? Los datos de un evento comienzan a aparecer hasta 30 días antes de que un evento empiece.  Si es el primer año que incluimos el evento como una opción de segmentación, no mostraremos la métrica del alcance total. 

Ten en cuenta que puedes comenzar a segmentar un evento en tus campañas hasta dos semanas antes de que comience. Las fechas de inicio y finalización de todos los eventos se encuentran en el calendario de eventos. Los eventos caducan tres semanas después de que terminan y, a partir de entonces, ya no podrás segmentar ese evento en tu campaña. 

Preguntas frecuentes sobre la segmentación por eventos

  • ¿Qué segmentación adicional puedo agregarle a la segmentación por eventos?
    Icono de flecha hacia abajo

    Respuesta rápida:

    Puedes agregar cualquier otro tipo de segmentación en tu campaña. Sin embargo, para aprovechar la segmentación por eventos al máximo, te recomendamos que solo agregues las segmentaciones por ubicación geográfica e idioma. De esta manera, tu campaña tiene todas las probabilidades de llegar a los usuarios que participan en el evento. 

    Más detalles:

    La segmentación por eventos es un ejemplo de segmentación aditiva, que también se conoce como segmentación del tipo "O". 

    Tipos de segmentación aditiva/segmentación del tipo "O": 

    Estos tipos de segmentación se acumulan para aumentar la audiencia potencial de tu campaña. Por ejemplo, un usuario que coincide con la pieza de segmentación 1 O 2 O 3, etc. será apto para ver el anuncio. 

    • Interés
    • Nombre de usuario (usuarios similares a los seguidores)
    • Películas y programas de televisión
    • Comportamientos
    • Eventos
    • Palabras clave
    • Temas de conversaciones

    Tipos de segmentación sustractiva/segmentación del tipo "Y":

    Estos tipos de segmentación reducirán el tamaño de la audiencia potencial de tu campaña, ya que todos se deben respetar. Por ejemplo, un usuario que coincide con las piezas de segmentación 1 Y 2 Y 3 será apto para ver el anuncio.

    • Ubicación geográfica
    • Edad
    • Género
    • Modelo de dispositivo
    • Plataforma
    • Idioma

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  • ¿Cuándo la segmentación por eventos es la mejor opción de segmentación?
    Icono de flecha hacia abajo

    Esta opción de segmentación es perfecta para anunciantes que desean ser parte de lo que sucede en un determinado momento y, por ello, se unen a la conversación en torno a ese evento. Los beneficios de la segmentación por eventos incluyen la posibilidad de segmentar eventos que tienen un período de incremento y uno de disminución, mediante los cuales tus campañas pueden publicarse para los usuarios que se anticipan al comienzo y que reviven el final. 

    Si tus objetivos publicitarios son llegar a personas cuya participación en un evento tenga probabilidad de alinearse con tu empresa, entonces este tipo de segmentación es una excelente herramienta para ti. 


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  • No veo un evento que quiero incluir en mi campaña.
    Icono de flecha hacia abajo

    Nuestro calendario de eventos tiene cientos de eventos alrededor del mundo. Si un evento será apto para que tus campañas lo segmenten, este aparecerá en el calendario de eventos, como mínimo, dentro de las dos semanas desde que comience el evento. Si un evento no aparece en el calendario dentro de dos semanas a partir de que el evento se publica, esto de debe a que, lamentablemente, el evento no se puede segmentar. 


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