كيفية إعداد حملة تسويقية لموسم التسوق تحقق النتائج

العطلات من أهم مواسم البيع للشركات بجميع فئاتها من بائعي التجزئة، ووصولًا إلى المطاعم حيث تمثل فرصة هائلة للاستفادة منها لجذب العملاء، وزيادة المبيعات. 

إذا كنت مسؤولًا عن الحملات التسويقية خلال العطلات داخل شركتك، فمن الضروري أن توجّه جهودك جيدًا لتحقق نتائج رائعة ومؤثرة. نقدم إليك هنا بعض النصائح التي تساعدك في إطلاق حملات تسويقية خلال العطلات تحقق لك أفضل النتائج.

خطوات تسويقية خلال العطلات تضمن نجاح حملاتك

• ضع خططك مبكرًا

• ركّز على جمهورك المستهدف

• كن مبدعًا

• تتبع حملتك، وقِس نتائجها، وعدّل إستراتيجياتك

ضع خططك مبكرًا

من أكثر الأخطاء التي تقع فيها الشركات عند التخطيط لحملاتها التسويقية البدء في آخر لحظة. ففي العام الماضي مثلًا، زادت معدلات حديث الأشخاص عن العطلات في وقتٍ مبكر بدايةً من أغسطس إلى نسبة 61%¹.

التخطيط لحملة تسويقية ناجحة وتنفيذها يستغرق بعض الوقت؛ لذا فمن الضروري أن تبدأ في إعداد حملتك قبل العطلات بوقتٍ كافٍ؛ كي تتمكن من تعديل الرسائل التي توجهها لجمهورك على أفضل نحو، وتنشئ محتوًى إبداعيًا مؤثرًا، وتضمن أنك أعددت كل العناصر لإطلاق حملتك في الوقت المناسب.

نقدم إليك هنا بعض المناسبات الرئيسية المهمة خلال موسم عطلات 2022:

• موسم الرياض (من أكتوبر إلى مارس 2023)
• الجمعة البيضاء في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (من 22 إلى 29 نوفمبر)
• عيد الشكر (24 نوفمبر)
• ليلة عيد الميلاد ويوم عيد الميلاد (يوما 24 و25 ديسمبر)
  
• ليلة رأس السنة الجديدة (31 ديسمبر)

ركّز على جمهورك المستهدف 

ركّز في خططك التسويقية على الاختلافات بين الجماهير. يجب أن تفهم طبيعة جمهورك المستهدف والمنتجات التي يحتاج إليها قبل بدء التخطيط لإطلاق حملاتك التسويقية خلال العطلات. 

فهذا الأمر سيساعدك على إعداد رسائل حملتك وتقديم سبل تشجيع الجماهير على الشراء بشكلٍ يتناسب معهم ويروق لهم. فالأساليب غير المخصصة ستُظهر حملتك بأفكار غير محددة وغير مؤثرة.

كن مبدعًا

في ظل تنافس عدد كبير جدًا من الشركات على لفت انتباه الجماهير خلال موسم الأعياد، من الضروري أن تكون حملتك فريدة ومميزة عن غيرها. 

قدّم محتوًى مبتكرًا، وحاول أن تحقق التميّز لتلفت انتباه جماهيرك. ولا تنس استخدام عناصر مرئية جذابة؛ مثل: الصور أو مقاطع الفيديو، فهي تحقق نجاحًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

اقرأ المزيد حول استخدام مقاطع الفيديو في حملاتك التسويقية خلال العطلات.

تتبع حملتك، وقِس نتائجها، وعدّل إستراتيجياتك

من الضروري في أي حملة تسويقية أن تحرص على تتبعها، وقياس نتائجها، وتعديل إستراتيجياتك حسب النتائج التي حققتها. 

وفي ظل المنافسة الشرسة خلال موسم العطلات، يجب عليك دومًا تجربة الجوانب المختلفة لحملتك (مثل: صياغة النصوص الإعلانية، واستخدام العناصر المرئية، وتقديم أنواع مختلفة من العروض، وما إلى ذلك) لاكتشاف أفضل الطرق التي تنجح بين جماهيرك، وتحقق لشركتك نتائج رائعة. 

بالنسبة لحملاتك على Twitter، استخدم تحليلات Twitter لتتبع المقاييس الرئيسية لها مثل: معدلات زيارة موقع الويب، ومعدلات التحويل إليه، ونسب مشاركة الجماهير، وما إلى ذلك؛ كي تدخل عليها تعديلاتك الضرورية بصورةٍ مستمرة. 

ومن خلال تتبع النتائج، وإدخال التغييرات اللازمة وفقًا لما تتوصل إليه، ستتمكن من تحقيق أفضل النتائج لحملتك للحصول على أعلى معدلات العائد على الاستثمار.

أفكار لإطلاق حملات خلال العطلات على Twitter

• استخدم المنتجات الإعلانية المناسبة
• احرص على التسويق بعد العطلات

استخدم المنتجات الإعلانية المناسبة

استخدم إستراتيجيات سليمة لوضع خططك التسويقية هذا العام؛ كي تضمن توافقها مع تفضيلات جمهورك المستهدف وسلوكياته. 

استخدم بيانات الحملات السابقة وآراء العملاء لتحديد المنتجات المختارة لحملتك.

بالنسبة لحملاتك الاجتماعية، يوفر لك Twitter مجموعة كبيرة من المنتجات الإعلانية لتحقق لك أفضل النتائج.

بعض التنسيقات الشهيرة لإطلاق الحملات خلال العطلات على Twitter: 

• الإعلانات الصورية المزودة بأزرار موقع الويب: تتيح لك إبراز منتجاتك أو خدماتك بنشر صورة واحدة. أمّا عن إضافة أزرار موقع الويب فهي تحوّل المادة الإبداعية لتغريدتك إلى زر ينقل جمهورك إلى صفحتك المحددة.
• إعلانات الفيديو المزوّدة بأزرار موقع الويب: تساعد على تمييز منتجاتك وجذب أنظار الجماهير إلى موقعك على الويب، أو إلى تطبيقك، أو تجعلهم بكل بساطة يتفاعلون مع أفكار علامتك التجارية. وكما ذكرنا من قبل، فزر موقع الويب سيحيل الجماهير إلى صفحتك المحددة بكل سهولة.
• الإعلانات الدوّارة: تمنح المُعلِنين ما يصل إلى ست صور أو مقاطع فيديو قابلة للتمرير السريع أفقيًا لعرض العديد من المنتجات أو العروض الترويجية.
• إعلانات Takeover: تضع العلامات التجارية في صدارة المحادثات لتظهر كأول إعلان في اليوم. يتوجه الأشخاص إلى Twitter لاكتشاف ما يدور في العالم، وباستخدام إعلان Takeover على اليوميات، يكون إعلانك هو أول إعلان يظهر عندما يفتح أي شخص منصة Twitter.

تعرّف على المزيد حول مجموعة منتجاتنا الإعلانية الكاملة وتفضّل بزيارة مركز الإعلانات المعتمدة على الأداء لدينا للحصول على المزيد من المعلومات حول كيفية تحقيق النتائج في أدنى مراحل مسار الشراء، والتمكّن من قياسها.

احرص على التسويق بعد العطلات

لا توقف حملاتك التسويقية بعد انتهاء يوم عيد الميلاد. 

احرص على إبراز حملتك بتقديم عروضك بعد انتهاء موسم العطلات، أو بإطلاق حملة لزيادة وعي الجماهير بعلامتك التجارية استعدادًا للعام القادم الجديد.

العطلات وقت مهم للشركات، فاحرص على التخطيط الجيد لحملاتك التسويقية خلال العطلات بطرق مؤثرة وفعّالة. يمكنك إطلاق حملات تسويقية ناجحة خلال العطلات من خلال: بدء التخطيط المبكر لها، والتركيز على جمهورك المستهدف بها، وتخصيص رسائلك الموجهة إليه.