حدود تكرار الظهور: تحديثات حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلانات تويتر الخاصة بك

Austin Evers، Joe Connors
By Austin Evers، Joe Connors
Product updates

يعرف المسوّقون أن أحد المكونات الرئيسية لنجاح الحملة هو الوصول الفعال إلى الجمهور. ولهذا السبب نقدم حدود تكرار الظهور للإعلانات على تويتر عالميًا. سواء تعلق الأمر بزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تأثير المبيعات بلا اتصال بالإنترنت، فإن حدود تكرار الظهور تسمح للمعلنين بتحسين الحملات لتقديم نتائج أعمال فعالة من خلال التحكم بشكل أفضل في تحقيق تكرار الظهور والوصول إلى الجمهور على مدى فترات زمنية طويلة. 

اعتبارًا من اليوم، ستتوفر حدود تكرار الظهور ضمن تفاصيل المجموعة الإعلانية لمدى الوصول والمشاركة ومشاهدات الفيديو ومشاهدات إعلانات Pre-roll الاستهلالية افتراضيًا.  

ما سر أهميتها: 
  • زيادة مدى الوصول إلى الجمهور إلى أقصى حد: تسمح لك حدود تكرار الظهور بمضاعفة مدى الوصول إلى أقصى حد عن طريق إعادة توزيع مرات الظهور على المستخدمين الجدد

  • الثقة في عرض الإعلانات: تسمح لك حدود تكرار الظهور بالتحكم في عدد المرات التي يشاهد فيها الشخص إعلانك طوال مدة حملاتك

  • نتائج الحملة المحسّنة: تمنحك حدود تكرار الظهور مزيدًا من التحكم في عرض الوسائط حتى تتمكن من تحسين النتائج الأكثر أهمية 

"لقد استفدنا من حدود تكرار الظهور على تويتر عبر مجموعة علاماتنا التجارية. فقد ساعدتنا هذه الوظيفة في تحسين عائد الاستثمار من خلال تحسين أداء الحملة وخفض التكاليف. ونحن نبحث باستمرار عن طرق جديدة لإثبات قيمة الخطط الإعلامية الخاصة بنا وقد مثّلت حدود تكرار الظهور ميزة كبيرة في إستراتيجيتنا الإعلامية على المنصة."

- Ray Amati، مدير قسم الوسائط، شركة Mars Wrigley بالولايات المتحدة

لمساعدة عملائنا في تحقيق نتائج على نطاق واسع على تويتر، بحثنا عن إعدادات تكرار الظهور المثلى ومدة الحملة، بدءًا من تذكر الإعلان، والوعي بالعلامة التجارية والتوعية بالحملة.

النتائج1

تكرار الظهور الأمثل 

  • تكرار العرض الأسبوعي له تأثير على زيادة مقاييس العلامة التجارية في مسار مراحل البيع الأعلى. فمن خلال بحثنا، وجدنا أن ما يصل إلى 80٪ من التأثير الإجمالي المحتمل على تذكر الإعلانات والوعي بالعلامة التجارية يحدث خلال أول عرضين في الأسبوع من الحملة.

  • عند استهداف مرحلة أدنى في مسار الشراء، نحتاج إلى تكرار ظهور أعلى قليلاً لزيادة معدلات البيع. ويمكن رؤية هذه العلاقة في تحليلنا للتوعية بالحملة، حيث يلزم المزيد من مرات التعرض في الأسبوع لتحقيق 80٪ من التأثير الإجمالي المحتمل.

  • بينما يمكن الحصول على قيمة إضافية مع زيادة تكرار الظهور الأسبوعي، فإن تأثير كل تعرض أسبوعي إضافي يتضاءل بالنسبة إلى مرات الظهور الأولى. ومع ميزانية حملة ثابتة، فإن زيادة تكرار الظهور الأسبوعي للتعرض له تأثير كبير على حجم الوصول إلى الجمهور. 

المدة المثلى للحملة

  • يُعد طول مدة الحملة الإعلانية على تويتر أمرًا مهمًا في توجيه مقاييس العلامة التجارية ذات مخروط الشراء العلوي، حيث تشهد الحملات التي تتراوح مدتها بين 4 و12 أسبوعًا زيادة أعلى في التذكر (أكثر من 5٪) والوعي بالعلامة التجارية (أكثر من 18٪) والتوعية بالحملة (أكثر من 14٪) من تلك التي تبلغ متها 4 أسابيع بمعدل 4 مرات تعرض في الأسبوع.

يعد تقديم أدوات مثل حدود تكرار الظهور إحدى الطرق العديدة التي نعمل بها لتوسيع نطاق تأثير حملاتك. لمزيد من المعلومات حول حدود تكرار الظهور، يرجى الاتصال بشريك عميل تويتر الخاص بك. 

الطريقة1

التحليل البعدي لجميع دراسات Nielsen Brand Effect الـ 301 لحملات إعلانات تويتر في الولايات المتحدة التي بدأت بين يناير 2019 ومايو 2020. تم تقدير العلاقة بين تكرار العرض وتأثيره على زيادة مقاييس العلامة التجارية في مسار مرحلة الشراء العليا من خلال المستويات المتعددة (المستوى الفردي ومستوى الدراسة) للتراجع اللوجستي العشوائي. تم بناء جميع النماذج المدروسة، والتي تضمنت مجموعة متنوعة من الأشكال الوظيفية والمتغيرات المحيّرة، على مجموعة فرعية تدريبية من العينة الإجمالية. ثم تم اختيار النموذج الأكثر توفيراً والأعلى أداءً في مرحلة الاختبار لتمثيل هذه العلاقة.    

يقيس تأثير علامة Nielsen التجارية لتويتر تأثير الحملات الإعلانية على تويتر على مقاييس العلامة التجارية بما في ذلك تذكر الإعلانات والوعي بالعلامة التجارية والوعي بالحملة. ويتم ذلك من خلال استجابات الاستبيان من مجموعات "التحكم" والمجموعات "المكشوفة" عبر أجهزة متعددة، حيث يتم جمع استجابات التحكم من مجموعة محجوبة عشوائية تتوافق مع معايير الاستهداف للمجموعة المعرّضة.

شكر وتقدير

شكرًا للدكتورة Maria Holcekova، عالمة البيانات في فريق التحليلات ورؤى التسويق، لمساهماتها في هذا البحث وكتابة هذه المدونة. 

هل أنت جاهز للإعلان على تويتر؟