Manscaped

MANSCAPED

Uma empresa de beleza masculina adota uma mensagem que salva vidas ao conscientizar sobre o câncer testicular no Twitter.

A MANSCAPED, Inc. (@manscaped) é uma empresa voltada para a beleza masculina. Entre os produtos oferecidos, estão os melhores aparadores, cosméticos com fórmulas exclusivas e acessórios para uma rotina simples e fácil de cuidados pessoais. 

Objetivo da campanha

A MANSCAPED formou parceria com a Testicular Cancer Society (@TCSociety) para promover a conscientização e a detecção precoce da doença durante todo o Mês de Conscientização sobre Câncer Testicular. O câncer testicular é a forma mais comum de câncer entre homens no grupo demográfico alvo da empresa (18 a 35 anos de idade).

O vídeo instrutivo – que nada tem a ver com aquele aqueles típicos anúncios feitos por autoridades públicas – tem o intuito de incentivar os homens a “conferir se está tudo bem” todos os meses, com a veiculação de uma campanha de visualizações de vídeo no Twitter Ads para ampliar a mensagem.

A MANSCAPED optou por lançar essa campanha no Twitter por ser uma plataforma que costuma proporcionar alto engajamento e gerar conversas sobre os assuntos do momento. O Twitter também permite o compartilhamento do conteúdo, algo importantíssimo para promover a conscientização orgânica sobre possíveis sinais e sintomas do câncer testicular.

Audiência

Essa campanha teve como alvo homens de 18 anos de idade ou mais nos EUA que consomem informações sobre saúde e se interessam por um estilo de vida saudável.

Com audiência única e engajada do Twitter, amplificamos nossa parceria com a Testicular Cancer Society para transmitirmos uma mensagem sobre a detecção precoce do câncer testicular – e isso salva vidas.

Jenny Broekemeier, Gerente de Mídias Sociais Pagas da MANSCAPED, Inc.

Resultados

51,41%

taxa de visualizações de vídeo

A definição de "taxa de visualizações de vídeo" é visualização de um vídeo (2 segundos visualizando com pelo menos 50% do anúncio na visualização) dividido pelo total de impressões.

US$ 3,17

custo por mil impressões (CPM)

Esse valor é significativamente mais baixo que o CPM médio acumulado no ano, de US$ 5,75.

Chaves para o sucesso

Use humor

O posicionamento da marca MANSCAPED é forte, assim como a personalidade adotada no Twitter. Ao interagir com os clientes com humor e diversão, criam-se conexões autênticas e simpatia. A equipe criativa interna da MANSCAPED tem um senso de humor característico que quebra a barreira inicial dos homens em relação a assuntos que envolvam a genitália masculina e a doença.

Refine a segmentação

O Twitter permitiu que a equipe da MANSCAPED fizesse uma hiper-segmentação do conteúdo e identificasse contas e seguidores do nicho. Eles também foram em busca de alvos mais amplos, como interesses e tópicos de conversa.

Desperte interesse nos lançamentos

A MANSCAPED costuma usar o Twitter para despertar interesse sobre lançamentos de produtos, gerando curiosidade e animação. Para o lançamento do produto mais recente, eles criaram maneiras inteligentes de indicar aos seguidores que um novo produto estava por vir, Retweetando e comentando publicações de clientes, curtindo Tweets e Tweetando imagens do teaser. 

Uma pesquisa feita pela Twitter e pela Bain & Company mostrou que somente 15% das marcas fazem lançamentos eficientes e atingem os KPIs desejados. Já as marcas que incluem o Twitter nos planos de lançamento têm probabilidade 2,3X maior de atingir os KPIs.

Fonte: Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EUA, n=650

O Twitter é uma das plataformas de mídias sociais que melhor exibe a voz da nossa marca e nossa personalidade. Nós interagimos com nossos clientes com humor e diversão com uma frequência bem maior, para criar conexões autênticas e simpatia. Nós também adoramos usar a plataforma para pedir informações à comunidade.

Tyler Wentworth, Diretor de Mídias Sociais da MANSCAPED, Inc.
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