Manscaped

MANSCAPED

Ein Unternehmen für Männerpflegeprodukte übermittelte eine lebensrettende Botschaft und klärte auf Twitter über Hodenkrebs auf.

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MANSCAPED, Inc. (@manscaped) ist ein Unternehmen für Männerpflege- und Männerhygieneprodukte. Ihre Produktpalette umfasst die besten präzisionsgefertigten Geräte, einzigartige Formulierungen und Zubehör für eine einfache und effektive Manscaping-Routine. 

Ziel der Kampagne

MANSCAPED hat sich mit der Testicular Cancer Society (@TCSociety) zusammengetan, um das Bewusstsein und die Früherkennung der Krankheit im Hodenkrebsmonat April (Testicular Cancer Awareness Month) zu fördern. Hodenkrebs ist die häufigste Form von Krebs bei Männern in ihrer Zielgruppe (18–35 Jahre).

Sie erstellten ein Anleitungsvideo, das nicht den typischen öffentlichen Bekanntmachungen entspricht, um Männer dazu zu bewegen, sich jeden Monat „zu kontrollieren“, und führten eine Twitter Ads Videoanzeigen-Kampagne durch, um ihre Botschaft zu verstärken.

MANSCAPED startete diese Kampagne auf Twitter, weil es eine Plattform ist, die oft eine große Interaktion und Unterhaltungen zu trendigen Themen fördert. Twitter fördert ebenfalls das Teilen von Inhalten, was sehr wichtig war, um das Bewusstsein organisch für mögliche Anzeichen und Symptome von Hodenkrebs zu stärken.

Zielgruppe

Diese Kampagne richtete sich an Männer ab 18 Jahren in den USA, denen Gesundheitsinformationen und ein gesunder Lebensstil wichtig sind.

Durch die einzigartige und engagierte Zielgruppe von Twitter haben wir mehr Reichweite für unsere Partnerschaft mit der Testicular Cancer Society erhalten, indem wir eine lebensrettende Botschaft über die Früherkennung von Hodenkrebs übermittelt haben.

Jenny Broekemeier, Paid Social Manager bei MANSCAPED, Inc.

Ergebnisse

51,41 %

Videoanzeigenrate

Die Videoanzeigenrate ist definiert als Videoanzeigen (2 Sekunden Betrachtungszeit, davon mindestens 50 % Anzeigendauer) geteilt durch die Gesamtzahl der Impressions.

3,17 $

Kosten pro eintausend Impressions (CPM)

Dies lag deutlich unter ihren durchschnittlichen CPM von 5,75 $ seit Jahresbeginn.

Die Schlüssel zum Erfolg

Sei lustig

MANSCAPED hat eine starke Markensprache und -persönlichkeit auf Twitter. Indem sie mit ihren Kunden mit Humor und Witz interagieren, können sie authentische und freundliche Verbindungen aufbauen. Das hauseigene MANSCAPED-Kreativteam verfügt über einen ganz eigenen Sinn für Humor, der die anfängliche Scheu der Männer bei Gesprächen über die männliche Leistengegend und diese weit verbreitete Krankheit überwinden konnte.

Targeting optimieren

Twitter ermöglichte es dem MANSCAPED-Team, ihre Inhalte explizit an ihre Zielgruppe auszurichten und Nischenkonten und -Follower zu identifizieren. Sie konnten somit ebenfalls breitere Ziele wie Interessen und Gesprächsthemen verfolgen.

Einführungen ankündigen

MANSCAPED nutzt Twitter oft, um Produkteinführungen anzukündigen und Neugier und Spannung zu erzeugen. Für ihre jüngste Produkteinführung fanden sie clevere Wege, um ihren Followern zu zeigen, dass ein neues Produkt kommen würde – sie zitierten Tweets von Kunden, markierten Tweets mit „Gefällt mir“ und twitterten Bilder zur Ankündigung. 

Eine Studie von Twitter und Bain & Company zeigt, dass nur 15 % der Marken effektiv Produkte einführen und ihre gewünschten KPIs erreichen. Aber Marken, die Twitter in ihre Pläne zur Einführung einbeziehen, erreichen ihre KPIs mit einer 2,3-fachen Wahrscheinlichkeit.

Quelle: Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, US, n=650

Twitter ist eine der Social-Media-Plattformen, die unsere Markensprache und -persönlichkeit am besten zeigt. Wir interagieren mit unseren Kunden mit Humor und Witz in einer viel schneller Geschwindigkeit, um authentische und freundliche Verbindungen aufzubauen. Wir nutzen die Plattform auch gerne, um Informationen zu sammeln.

Tyler Wentworth, Director of Social Media bei MANSCAPED, Inc.
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