الحدود القصوى لتكرار الظهور

نظرة عامة

تسمح لك الحدود القصوى لتكرار الظهور على تويتر بتحسين عرض الإعلانات لزيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف على مستوى العرض الأمثل. سواء أكان تأثير زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو المبيعات دون اتصال بالإنترنت، يمكن أن تساعدك الحدود القصوى لتكرار الظهور على تحسين حملاتك لتحقيق نتائج أعمال فعالة من خلال التحكم بشكل أفضل في تقديم مرات الظهور والوصول إلى الجمهور المستهدف على مدى فترات زمنية طويلة. 

تتوفر الحدود القصوى لتكرار الظهور عالميًا ضمن تفاصيل المجموعة الإعلانية لأهداف مدى الوصول والمشاركة ومشاهدات الفيديو ومشاهدات Pre-Roll. 

 

لماذا عليّ أن أستخدم الحدود القصوى لتكرار الظهور؟

  • تحكم أكبر في عرض الإعلانات. تسمح لك الحدود القصوى لتكرار الظهور بالتحكم في عدد المرات التي يشاهد فيها شخصٌ ما إعلانك طوال مدة حملتك
  • زيادة الوصول إلى الجمهور. تسمح لك الحدود القصوى لتكرار الظهور بمضاعفة مدى الوصول من خلال إعادة توزيع مرات الظهور على الجماهير الجديدة
  • نتائج حملة محسّنة. تمنحك الحدود القصوى لتكرار الظهور المزيد من التحكم في عرض وسائطك؛ كي تتمكن من إدخال المزيد من التحسينات على النتائج الأكثر أهمية

 

أفضل الممارسات المدعومة بالبيانات

  • تتسم الحملات المشتملة على الحدود القصوى لتكرار الظهور بتكلفة أقل بنسبة 16% لكل 1000 مرة ظهور (CPM) و تكلفة أقل 5 مرات لكل 1000 مستخدم فريد (CP1KUU) مقارنةً بالحملات غير المشتملة على الحدود القصوى لمرات الظهور، كما تمتاز بإمكانية التحكم في السوق، والقطاع، ومدة الحملة.*
  • يؤثر تكرار العرض الأسبوعي على زيادة مقاييس استهداف العملاء المحتملين للعلامة التجارية في قمة المسار التسويقي. خلال البحث الذي أجريناه، وجدنا أن ما يصل إلى 80% من التأثير الإجمالي المحتمل على تذكر الإعلانات والوعي بالعلامة التجارية يحدث خلال أول عرضين بالحملة أسبوعيًا.**
  • عندما نتحرك في مسار الشراء، نحتاج إلى معدل تكرار أعلى قليلًا لزيادة معدلات البيع. يمكن رؤية هذه العلاقة في تحليلنا للتوعية بالحملة، إذ يلزم وجود المزيد من عدد مرات الظهور أسبوعيًا لتحقيق 80% من التأثير الإجمالي المحتمل.**
  • بينما يمكن الحصول على قيمة إضافية مع زيادة معدل التكرار الأسبوعي، فإن تأثير كل ظهور أسبوعي إضافي يتضاءل مقارنةً بمرات الظهور الأولى. مع تخصيص ميزانية ثابتة للحملة، تؤثر زيادة التكرار الأسبوعي للظهور بشكل إيجابي على مدى الوصول إلى الجمهور.**
  • يُعد طول الحملة الإعلانية على تويتر أمرًا مهمًا في زيادة مقاييس استهداف العملاء المحتملين للعلامة التجارية في قمة المسار التسويقي، إذ تشهد الحملات التي تتراوح مدتها بين 4 و12 أسبوعًا ارتفاعات أعلى في التذكر (أكثر من 5٪)، والوعي بالعلامة التجارية (أكثر من 18٪)، والتوعية بالحملة (أكثر من 14٪) من تلك التي تقل مدتها عن 4 أسابيع بمعدل 4 مرات ظهور في الأسبوع.**

*المصدر: ‫التحليل البعدي لعدد 1708 حملات عالمية من حملات إعلانات تويتر التي بدأت بين ديسمبر 2020 ويوليو 2021.

**المصدر: التحليل البعدي لجميع دراسات تأثير علامة Nielsen التجارية -البالغ عددها 301- لحملات إعلانات تويتر في الولايات المتحدة التي بدأت بين يناير 2019 ومايو 2020.

 

الأسئلة المتداولة

ما الذي يمكنني التحكم فيه؟

يمكنك تعيين حد لعدد مرات الظهور المرئية لكل شخص لكل مجموعة إعلانية على مدار 24 ساعة أو 7 أيام أو 30 يومًا. (على سبيل المثال: حتى مرتين ظهور كل 7 أيام.)

كيف يمكنني إعداد الحدود القصوى للتكرار؟

يتم تعيين الحدود القصوى لتكرار الظهور على مستوى المجموعة الإعلانية من نموذج الحملة أو محرر الإعلانات أو عبر واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات.

 

‎#تلميح للمحترفين:

يمكن أن يؤثر تحديد عدد مرات الظهور على السرعة والتكلفة المستمرة لكل نتيجة (CPM ،CPV ، إلخ.)  لحملتك. وذلك لأن وضع حد أقصى يحد من عدد مرات الظهور التي يمكنك المزايدة عليها في المزاد. إذا واجهت هذا الأمر، ففكّر في تمديد مدة حملتك، وتوسيع تعريف الجمهور المستهدف، ورفع عروض الأسعار، وضبط إعدادات الحد الأقصى. 

 

لمزيد من المعلومات، يُرجى الاتصال بمدير حساب تويتر الخاص بك.

هل أنت جاهز للبدء؟