概述

Twitter 的频次上限让你能够优化广告投放,从而在最佳接触层级最大限度地覆盖目标受众。不论是对品牌提升或线下销售的影响,频次上限都有助于你优化广告活动,能够通过在很长一段时间内更好地控制展示量和目标受众覆盖面,从而带来卓有成效的业务成效。 

频次上限全球适用,可针对覆盖面、互动量、视频观看量和前置广告观看量目标等广告组细节。 

 

我为什么要使用频次上限?

  • 更好地控制广告投放。频次上限让你能够在整个广告活动期间控制用户能够看到广告的次数
  • 最大化受众覆盖人数。 频次上限使你能够向新受众重新分配广告展示次数,从而最大限度地扩大受众覆盖面
  • 增强广告活动的效果。频次上限可让你更好地控制媒体投放,从而进一步优化最为重要的效果

 

以数据为支持的最佳实践

  • 与没有频次上限、控制市场、垂直行业和广告活动长度的广告活动相比,带有频次上限的广告活动的每千次展示成本 (CPM) 降低了 16%每千个唯一身份用户成本 (CP1KUU) 降低至五分之一。*
  • 每周曝光率会对提升上部漏斗的品牌指标产生影响。我们的研究发现,在对广告回忆和品牌认知度的整体潜在影响中,有多达 80% 发生在广告活动于每周前两次的曝光中。**
  • 当我们沿着漏斗向下移动时,需要稍高的曝光率来推动提升。这种关系在我们对广告活动认知度的分析中得到了体现,即每周需要更多的曝光才能达到 80% 的总体潜在影响。**
  • 虽然可以通过提高每周曝光率来发掘更多价值,但相对于首次展示,每周中增加的各次曝光所产生的影响力就会减弱。在广告活动预算有限的情况下,对于增加每周曝光率,需要权衡受众覆盖面来确定。**
  • Twitter 广告活动的持续时间对于提高上部漏斗品牌指标很重要,持续时间介于 4 到 12 周的广告活动与持续时间不到 4 周且每周曝光次数少于 4 次的广告活动相比,前者在品牌回忆 (+5%)、品牌认知度 (+18%) 和广告活动认知度 (+14%) 方面都有更高的提升。**

*来源:2020 年 12 月至 2021 年 7 月间进行的全球 1,708 项 Twitter 广告活动的荟萃分析。

**来源:对于 2019 年 1 月至 2020 年 5 月间开始的美国 Twitter 广告活动的全部 301 项 Nielsen 品牌效应研究的荟萃分析。

 

常见问题

我可以控制什么?

你能以 24 小时、7 天或 30 天为基础来设置每个广告组对每个用户的展示次数限制。(示例:每 7 天最多展示 2 次。)

如何设置我的频次上线?

频次上限可在广告组层级通过广告活动表、广告编辑器进行设置,也可通过广告 API 进行设置。

 

#专业提示:

频次上限可能会影响广告活动的预算花费进度以及持续的每次结果成本。 这是因为设置上限会限制你可以在竞价中出价的展示次数。如果遇到这种情况,可以考虑延长广告活动的投放时间,扩大目标受众的界定范围,提高出价以及调整上限设置。 

 

有关更多信息,请联系你的 Twitter 客户经理。

准备好开始了吗?