Spanish Association Against Cancer

Asociación Española Contra el Cáncer (AECC)

La Asociación Española Contra el Cáncer genera conversación en Twitter en el Día Mundial contra el Cáncer

La Asociación Española Contra el Cáncer, (@aecc_es) es la mayor asociación de cáncer en España y ofrece apoyo y acompañamiento a pacientes y familiares: atención sicológica, apoyo social y orientación médica, trabaja en la prevención y generación de hábitos de vida saludables y es la entidad privada que más fondos destina a investigar el cáncer.

Objetivo de la campaña

La AECC trabajó junto con la agencia Arena Media España (@arena_es) en el lanzamiento de una campaña con First View en Twitter en el Día Mundial contra el Cáncer: 4 de Febrero de 2020. El objetivo principal era conseguir capitalizar la conversación sobre cáncer y animar a la gente a compartir sus historias alrededor de esta enfermedad a través del hashtag de la campaña #LlámaloCÁNCER. Eligieron Twitter para alcanzar sus objetivos por ser la plataforma principal de conversación y por ser ya el hogar del #DíaMundialContraelCáncer.

Audiencia

La AECC usó palabras clave en la segmentación de la campaña para llegar a usuarios españoles que ya habían interactuado con tweets relacionados con la concienciación e investigación sobre el cáncer. También aprovechó la segmentación por intereses para llegar a una audiencia interesada en noticias de salud, y segmentación por cuentas similares para impactar a usuarios parecidos a los de otras organizaciones sanitarias en Twitter.

En este tweet, varias personas comparten sus experiencias alrededor del cáncer en un esfuerzo por destapar las realidades de convivir con esta enfermedad.

Twitter ha sido clave para animar a la gente a hablar abiertamente sobre cáncer y compartir sus experiencias con la enfermedad

Traver Pacheco, Director de Proyectos Estratégicos, Arena Media España

Resultados

La AECC consiguió grandes resultados con su campaña #LlámaloCÁNCER durante las 24 horas del Día Mundial contra el Cáncer. La campaña dominó la conversación del 4 de Febrero en Twitter y llegó a ser trending topic en España.

2.6M

impressiones

42,454

interacciones con el tweet

1.60%

tasa de interacción

Claves del éxito

Usa productos premium de Twitter 

La AECC aprovechó el producto premium de la First View, que permite a las marcas adueñarse de una ubicación premium en la parte superior de la cronología de un usuario por 24 horas.

A través de este formato, logró llegar a una audiencia masiva y generar grandes volúmenes de conversación. Muchas personas compartieron sus historias alrededor del cáncer a través del hashtag #LlámaloCÁNCER que se convirtió en trending topic en España en el Día Mundial contra el Cáncer.

En este Tweet, la AECC muestra su misión de 2020 de visitar diferentes ciudades para destapar la realidad que se esconde detrás del cáncer y animar a la gente a contar su historia

Diversificar creatividades y copy

La campaña de First View de la AECC constaba de tres tweets usando el formato de la conversacional card de video, y con variación de copy y de creativo. El texto del tweet era claro y conciso e incluía una cita del vídeo, además del hashtag de la campaña. Los tres videos de la campaña eran conmovedores y mostraban la realidad que viven distintas personas alrededor del cáncer. 

Aprende más sobre las mejores prácticas de video.

En este tweet, Charo López comparte su realidad alrededor del cáncer

Nuestro objetivo de generar conciencia sobre la campaña #LlámaloCANCER se logró con Twitter, fue especialmente agradable ver la interacción y compromiso de la audiencia en la plataforma.

Yolanda Domínguez, Responsable de Marketing, AECC
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