喝牛奶了吗?

喝牛奶了吗?

该品牌利用 Twitter 来培养积极情绪

“喝牛奶了吗?”(@gotmilk) 代表加州牛奶加工委员会宣传喝牛奶的诸多好处。虽然“喝牛奶了吗?”活动仅面向加州推出,但他们认识到,作为一个家喻户晓的品牌的管理者,他们将牛奶的正面信息传递到了加州之外的地方。

广告活动目标

“喝牛奶了吗?”希望围绕 #全国牛奶日(2021 年 1 月 11 日)展开对话,同时宣传积极的信息,从而(期望)让品牌和牛奶赢得良好的口碑。

为此,加州牛奶加工委员会及广告代理商 GALLEGOS United (@GallegosUnited) 推出了“Milk Grams”送货服务,通过推广广告来传递信息,向第一批挤奶工人致敬。推文“grams”有着健康积极的寓意,同时鼓励大家和身边的朋友分享这些信息。

Twitter 能成为这次广告活动的理想平台,原因是多方面的。推文具有多重效果,使得“喝牛奶了吗?”在所需内容上突出创意。推文也可以被迅速放大。而且对于“喝牛奶了吗?”社区的一对一互动而言,Twitter 也是一个完美的平台。

受众

他们有着广泛的受众群体,代表了加州内不同的受众,但千禧一代作为他们的核心重点,不仅能引起关注,还能让他们对品牌和牛奶产生积极的印象。尽管他们的目标市场在加州,但他们的广告并不仅限于在加州投放,从而使得“喝牛奶了吗?”成为了一个全国性的(有时甚至是国际性的)品牌。

Twitter 上的受众往往是重叠的。“喝牛奶了吗?”不仅利用平台推动了视频观看量,他们和韩国流行乐队 BTS 明星们对话的推文更是被疯转 — 完全出乎意料,但却让受众大表赞赏。

Twitter 是发起和加入社区对话的好地方,而这正是品牌的一个主要目标。

Steve James, 加州牛奶加工委员会执行董事

他们的大部分 #全国牛奶日工作都集中在 Twitter 上。为了衡量结果,“喝牛奶了吗?”使用 Twitter 的推文动态面板以及 Sprout Social 来倾听社交媒体上的其他声音。他们鼓励受众追求健康和友善的方法取得了成功。

结果

+35%

积极情绪(相比 2020 年的 #全国牛奶日)

来源:Pulsar:“#全国牛奶日”1/11/20-1/24/20 - 1/11/21-1/24/21

680 万展示量

付费 #全国牛奶日推文

成功的关键

注重乐趣

“喝牛奶了吗?”并没有强行推销牛奶和它的健康美味,而是利用“与朋友分享”的行动号召吸引用户订阅“Milk Grams”送货服务。

这样的行动号召向 Twitter 上的人们展现了传统品牌的一些有趣的东西,让他们可以和朋友分享,但这样也有助于在朋友和关注者网络中宣传积极的牛奶信息。

改变你的格式

“喝牛奶了吗?”利用了多种推文格式(Twitter 投票、Twitter 瞬间、引用推文或转推影响者等)。

事实证明,格式变化令人满意,因为 Twitter 瞬间产生了最高的互动率和最低的单次互动成本。而 Twitter 投票则带来了仅次于前者的互动率,这两种格式的效果都超越了“喝牛奶了吗?”的标准推文。

尝试推文撰写器

凭借新的推文撰写器功能,“喝牛奶了吗?”的广告投放变得更快捷。在该功能中,用户可以制作推广广告,添加视频以及带登陆页面、标题和/或推文文案的轮播广告 — 一切尽在推文撰写器中。

在 Twitter,文化、趋势和想法都在同时发生和形成。我们认为,Twitter 为我们打开了机会之门,让我们能够与目标受众以及其他感兴趣的相关社区建立联系,从而帮助品牌保持相关性。

Daniel Martinez, GALLEGOS United 高级社交媒体经理
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