Контент, связанный с алкогольной продукцией

Чтобы просмотреть переводы данной статьи, выберите язык в верхнем правом углу страницы. Переводы на разные языки предоставляются исключительно для удобства пользователей и не изменяют суть наших правил. Английская версия документа является приоритетной, и к ней следует обращаться в случае несовпадения перевода и оригинала.

Политики сервиса «Реклама в Твиттере»

Действие данной политики распространяется на платные рекламные продукты Твиттера: твиты, актуальные темы и учетные записи, отмеченные желтыми или лиловыми значками.

Дополнительную информацию о платных рекламных продуктах Твиттера см. здесь

Информацию о других политиках Твиттера см. здесь.

В чем заключается данная политика?

Твиттер запрещает рекламу онлайн-продаж алкоголя во всем мире. Твиттер ограничивает рекламу офлайн-продаж алкоголя и общее повышение информированности об алкогольных брендах. Данные ограничения могут зависеть как от конкретного рекламируемого продукта или услуги, так и от страны, для которой предназначена рекламная кампания. Чтобы определить, какая политика распространяется на ваш продукт или услугу и страну или страны, которые вы хотите охватить, см. информацию по конкретным странам ниже. За исключением нижеперечисленных случаев, реклама контента, связанного с алкогольной продукцией, запрещена.

Любая реклама контента, связанного с алкогольной продукцией, которая разрешена в соответствии с приведенной ниже информацией для конкретной страны, не должна также

  • выделять в качестве целевой аудитории несовершеннолетних, а также поощрять, склонять или привлекать несовершеннолетних к распитию спиртных напитков;
  • использовать известных персонажей, спортсменов, знаменитостей, изображения и символы, привлекательные для несовершеннолетних;
  • использовать несовершеннолетних или беременных в качестве моделей в рекламе;
  • подразумевать, что чрезмерное употребление алкоголя не является чем-то плохим или что алкоголь оказывает терапевтический, расслабляющий или стимулирующий эффект;
  • подразумевать, что алкоголь благотворно влияет на здоровье, может улучшить сексуальную, социальную, спортивную или профессиональную деятельность или репутацию;
  • запутывать или вводить пользователей в заблуждение относительно того, что алкогольные напитки являются безалкогольными напитками или сладостями;
  • ассоциировать распитие спиртных напитков с деятельностью, которая потенциально опасна, требует особой осторожности, умений и т. п. (например, управление автомобилем) или является антисоциальной или незаконной (например, прием запрещенных препаратов);
  • изображать людей под действием алкоголя;
  • подчеркивать крепость алкогольной продукции (реклама продукции с низким содержанием спирта или без него разрешена).

Какие продукты и услуги подпадают под действие данной политики?

Данная политика распространяется, в частности, на следующее.

  • Реклама, продажа или содействие онлайн- или офлайн-продаже любого вида алкогольных напитков: пива, вина и крепких напитков
  • Продвижение торговой марки любого вида алкогольных напитков: пива, вина и крепких напитков
  • Конкурсы с алкогольными призами

Какие продукты или услуги не подпадают под действие данной политики?

Данная политика в целом не применяется к следующим товарам.

  • Алкогольные аксессуары, например открывалки для бутылок, стопки или шейкеры
  • Продвижение торговой марки пивзаводов, винзаводов и ликеро-водочных заводов, экскурсии и дегустации
  • Рецепты алкогольных напитков или коктейлей и рецепты блюд на основе алкоголя
  • Оборудование для производства домашнего пива
  • Обучающие курсы на сайтах
  • Новости и информация об алкогольной продукции
  • Мероприятия, спонсируемые алкогольной компанией, если не привлекается внимание к рекламе алкогольных напитков

Что такое отбор по возрасту? 

Некоторые рекламодатели классифицируют своих читателей по возрасту. Отбор по возрасту — это способ, используемый владельцами торговых марок и другими лицами, чтобы определить, удовлетворяет ли возраст читателя требованию о минимальном возрасте, в целях соблюдения соответствующих отраслевых норм или требований закона. Одна такая функция доступна в качестве стороннего приложения от Salesforce Marketing Cloud, разработанного совместно с Твиттером, которое обеспечивает отбор по возрасту посредством личных сообщений в Твиттере. 

Если вы заинтересованы и хотите больше узнать о данной функции, направьте запрос в службу технической поддержки с помощью кнопки Help? («Нужна помощь?») на панели мониторинга рекламы. Если к вам прикреплен менеджер по работе с клиентами, обратитесь к нему.

Как данная политика изменяется в зависимости от страны ее применения?

Чтобы определить, какая политика распространяется на ваш продукт или услугу и страну или страны, которые вы хотите охватить, см. информацию по конкретным странам ниже. За исключением нижеперечисленных случаев, реклама контента, связанного с алкогольной продукцией, запрещена.

Реклама офлайн-продаж алкоголя и общее повышение информированности об алкогольных брендах разрешены только при таргетинге в нижеуказанных странах.

Африка и Ближний Восток   

Азиатско-Тихоокеанский регион

Европа

Латинская Америка

Северная Америка

Нигерия  

Австралия

Австрия

Аргентина

Канада

ЮАР

Япония

Бельгия

Бразилия

США

Танзания

Гонконг

Хорватия
Чили

Гана

Новая Зеландия   

Чешская Республика

Колумбия


Уганда

Филиппины

Дания

Доминиканская Республика


Кения

Сингапур

Финляндия

Эквадор


Замбия

Южная Корея

Франция

Гватемала




Германия

Гондурас




Ирландия

Мексика




Израиль

Панама




Италия

Парагвай




Нидерланды

Перу




Португалия

Уругвай




Румыния

Венесуэла


Испания
Швеция
Швейцария
Великобритания и юрисдикции
Украина

 

Следующие дополнительные требования применяются к рекламе контента, связанного с алкогольной продукцией, охватывающей целевую аудиторию в определенных странах.

    Хорватия

    • Запрещена имиджевая реклама алкогольных напитков крепостью выше 22 %.
    • Запрещена реклама спортивных мероприятий, спонсируемых владельцами алкогольных торговых марок.

    Эквадор

    Реклама алкоголя в Эквадоре также должна соответствовать следующим требованиям.

    • Она не должна ассоциировать алкоголь с потреблением полуфабрикатов.
    • Она не должна ассоциировать алкоголь с получением выигрыша в тотализаторе, награды в соревновании или предмета коллекционирования.
    • Она не должна использовать изображения женщин в качестве сексуальных символов.

    Египет, Кувейт, Марокко, Норвегия, Пакистан, Катар, Россия, Саудовская Аравия, Турция и Объединенные Арабские Эмираты

    • В этих станах запрещена любая реклама алкоголя. Сюда относятся продвижение торговой марки, онлайн- и офлайн-продажи, а также любая реклама потребления алкогольных напитков, в том числе мероприятия, спонсируемые владельцами алкогольных торговых марок.

    Финляндия

    • Запрещена имиджевая реклама алкогольных напитков крепостью выше 22 %.

      Индия, Индонезия

      • Запрещена имиджевая реклама алкоголя, онлайн- и офлайн-продажи, а также реклама потребления алкогольных напитков.
      • Разрешена реклама мероприятий, спонсируемых владельцами алкогольных торговых марок.

      Новая Зеландия

      Реклама алкоголя в Новой Зеландии также должна соответствовать следующим требованиям.

      • Не использовать и не изображать людей моложе 25 лет.
      • Не изображать исключительно мужские или провокационные темы с сексуальным подтекстом.
      • Не предлагать транспортные средства или лодки в качестве призов в соревнованиях.

      Польша

      • Только владельцы пивных торговых марок могут рекламировать спонсируемые мероприятия.

      Россия

      • Реклама, охватывающая целевую аудиторию в России, должна быть на русском языке. Рекламирующим алкоголь рекламодателям запрещено рекламировать неалкогольные напитки под идентичной или сходной в высокой степени торговой маркой, товарным знаком или знаком обслуживания в качестве алкогольных напитков.

        Испания

        • Реклама спиртных напитков должна включать следующее заявление: «Disfruta de un consumo responsable».
        • Реклама вина должна включать следующее заявление: «El vino sólo se disfruta con moderación».

        Великобритания и юрисдикции

        США

        • Онлайн-продажа алкоголя разрешена только в США.
          • Рекламодатели должны выделять целевые группы соответствующего возраста.

          Что рекламодатели должны знать о данной политике?

            Ознакомьтесь с нашими рекомендациями и убедитесь, что вам понятны требования к вашей торговой марке и компании. Вы несете ответственность за весь рекламируемый вами контент в Твиттере. Сюда также относится соблюдение применимого законодательства и нормативно-правовых актов в отношении рекламы в Интернете.

            Какие еще ресурсы Твиттера относятся к данной политике?

            У вас есть вопросы или замечания по материалам на данной странице?

            Если вы рекламодатель, учетная запись или твиты которого находятся на рассмотрении, и хотите узнать о статусе или ускорить процесс рассмотрения, войдите на сайт ads.twitter.com и направьте запрос в службу технической поддержки с помощью кнопки Help? («Нужна помощь?») в правом верхнем углу панели мониторинга рекламы.

            Дополнительную информацию о блокировании или удалении рекламы см. в статье «Жалобы на сервис „Реклама в Твиттере“». Чтобы сообщить о рекламном объявлении, которое, возможно, нарушает эти политики, используйте форму «Пожаловаться на рекламу».

            Мы рассмотрим нарушения, о которых вы сообщили, и примем необходимые меры в соответствии с положениями Политики сервиса «Реклама в Твиттере», Правилами Твиттера и нашими Условиями предоставления услуг.

            Если вы заинтересованы в размещении рекламы в Твиттере и хотите получить дополнительную информацию, посетите сайт business.twitter.com.


            Эта статья была вам полезна?

            The maximum length for this field is 5000 characters.
            Success
            Все получилось. Спасибо за отзыв на эту статью!
            Error
            Problem sending form.