Руководство по Trend Takeover
Чтобы увидеть список доступных переводов данной статьи, выберите язык в правом нижнем углу страницы. Переводы на разные языки предоставляются исключительно для удобства пользователей и не меняют сути наших правил. Английская версия документа является приоритетной, и к ней следует обращаться в случае несовпадения перевода и оригинала.
Актуальные темы в Twitter отображаются в ленте каждого клиента или рядом с ней и представляют собой последние популярные темы. Объявления Trend Takeover отображаются вверху списка актуальных тем, подобранных для клиента, и могут получить максимальный охват. Чтобы каждый клиент видел интересные и понятные ему актуальные темы, мы разработали ряд рекомендаций в отношении контента и принципов его оформления, которым должны соответствовать объявления Trend Takeover.
Рекомендации относительно материалов
- Твиттер допускает добросовестное законное использование товарных знаков, например таких, которые используются дилерами подлинных товаров или услуг, в названиях объявлений Trend Takeover в информационных целях (например, в обзорах продукта) или в целях сравнительной рекламы (на основании результатов независимых исследований). Названия Trend Takeover, в которых товарные знаки представлены таким образом, что вводят клиентов в заблуждение или ставят их в тупик относительно их принадлежности к бренду или бизнесу, могут считаться нарушением политики в отношении товарных знаков. Twitter оставляет за собой право отказать в проведении рекламных кампаний по любой причине, включая, помимо прочего, тенденцию вводить в заблуждение или запутывать клиентов и/или ухудшать впечатления клиентов.
- В объявлении Trend Takeover не следует злоупотреблять заглавными буквами, так как клиенты могут посчитать это спамом.
- В объявлении Trend Takeover можно использовать знаки препинания, специальные символы и пробелы, однако учтите, что ключевые слова с их использованием не будут работать в других контекстах. Это происходит из-за того, что включение знаков препинания, специальных символов или пробелов в хэштег (за исключением Trend Takeover) разбивает его на части. Использование цифр в хэштегах допускается (например, #ToyStory3).
- Пример: вы создали объявление Trend Takeover с хэштегом #соль&перец. Если вы затем используете хэштег #соль&перец в органическом твите, он отобразится как #соль. Чтобы избежать подобных ситуаций, не включайте в объявления Trend Takeover знаки препинания, специальные символы и пробелы.
- Максимальная длина названия Trend Takeover составляет приблизительно 20 символов. Поскольку разные символы имеют разную ширину, фактическое ограничение может быть другим.
Рекомендации относительно контента
- Ваш Trend Takeover и (или) изображение не должны прямо или косвенно указывать на вашу связь или партнерство с Twitter, другими организациями или физическими лицами без их разрешения. Подробнее см. здесь.
- Ваше объявление Trend Takeover и(или) изображение должны относиться к вашему продукту, услуге или торговой марке.
- Ваше объявление Trend Takeover и(или) изображение не могут содержать материалов сексуального характера для взрослых.
- Ваше объявление Trend Takeover и (или) изображение не могут содержать нецензурных или оскорбительных слов и выражений.
- Хэштег в вашем объявлении Trend Takeover не может касаться политического события, представляющего общий интерес.
Как эта политика меняется в зависимости от страны применения?
Япония
- Рекламодателям азартных игр, осуществляющим таргетинг на жителей Японии, разрешено использовать этот продукт с ограничениями.
- Требуется наличие предварительного разрешения Twitter.
Соединенное Королевство
- Рекламодателям алкогольной продукции, осуществляющим таргетинг на жителей Соединенного Королевства, разрешено использовать этот продукт с ограничениями.
- Требуется наличие предварительного разрешения Twitter.
США
- Реклама ежедневного фэнтези-спорта разрешена со следующими ограничениями:
- необходимо размещать оговорки о требованиях в отношении возраста и штата;
- необходимо размещать информацию о горячей линии для людей с зависимостью от азартных игр;
- запрещено размещать изображения несовершеннолетних;
- запрещено представлять победу в несправедливом или вводящем в заблуждение свете.
- Реклама ставок на спорт разрешена со следующими ограничениями:
- ни в тексте объявления, ни на целевой странице не должно быть возможности делать ставки;
- запрещено размещать изображения несовершеннолетних;
- запрещено представлять победу в несправедливом или вводящем в заблуждение свете;
- должны иметься предупреждения о том, что ставки на спортивные соревнования не являются законными в штатах, где они запрещены.
Руководство по Trend Takeover+
Аргентина
- Рекламодателям азартных игр разрешено использовать этот продукт только при соблюдении Политики Аргентины в сфере азартных игр.
Австралия
Рекламодатели с таргетингом на Австралию, размещающие рекламу алкоголя, могут использовать Trend Takeover+ с определенными ограничениями и при условии получения предварительного разрешения от Twitter.
Бразилия
Бразильским рекламодателям алкогольной продукции разрешено использовать этот продукт только для продвижения алкогольных напитков крепостью до 13 %.
Япония
- Рекламодателям азартных игр, осуществляющим таргетинг на жителей Японии, разрешено использовать этот продукт с ограничениями.
- Требуется наличие предварительного разрешения Twitter.
Мексика
- Рекламодателям азартных игр разрешено использовать этот продукт только при соблюдении Политики Мексики в сфере азартных игр.
- Рекламодателям алкогольной продукции, осуществляющим таргетинг на жителей Мексики, разрешено использовать этот продукт, только если они согласны с нашими условиями.
Соединенное Королевство
- Рекламодателям алкогольной продукции, осуществляющим таргетинг на жителей Соединенного Королевства, разрешено использовать этот продукт с ограничениями.
- Требуется наличие предварительного разрешения Twitter.
США
- Реклама ежедневного фэнтези-спорта разрешена со следующими ограничениями:
- необходимо размещать оговорки о требованиях в отношении возраста и штата;
- необходимо размещать информацию о горячей линии для людей с зависимостью от азартных игр;
- запрещено размещать изображения несовершеннолетних;
- запрещено представлять победу в несправедливом или вводящем в заблуждение свете;
- Реклама ставок на спорт разрешена со следующими ограничениями:
- ни в тексте объявления, ни на целевой странице не должно быть возможности делать ставки;
- запрещено размещать изображения несовершеннолетних;
- запрещено представлять победу в несправедливом или вводящем в заблуждение свете;
- должны иметься предупреждения о том, что ставки на спортивные соревнования не являются законными в штатах, где они запрещены.
Есть вопросы или замечания?
Если вы рекламодатель, учетная запись или твиты которого находятся на рассмотрении, и хотите узнать о статусе или ускорить процесс рассмотрения, отправьте запрос в службу поддержки.
Дополнительная информация о блокировании и удалении рекламы приведена в статье «Отправка жалоб на сервис «Реклама в Twitter». Чтобы сообщить о рекламном объявлении, которое, возможно, нарушает эти политики, используйте форму Пожаловаться на рекламу.
Мы рассмотрим нарушения, о которых вы сообщили, и примем необходимые меры в соответствии с положениями Политики сервиса «Реклама в Twitter», Правилами Twitter и нашими Условиями предоставления услуг.
Если вы заинтересованы в размещении рекламы в Twitter и хотите получить дополнительную информацию, посетите сайт business.twitter.com.
