6 campanhas de agências em destaque do Twitter Ads para servir de inspiração

Niamh Keenan
Por Niamh Keenan
Inspiração
Inspiração de campanhas publicitárias do Twitter de agências com um exemplo de Tweet da Got milk?

Twitter é o lugar para lançar uma campanha ou se conectar com o que está acontecendo. Se você está trabalhando em campanhas de clientes para 2022 e precisa de inspiração do Twitter Ads, aqui é o lugar certo. 

Neste blog, veremos como 6 agências do mundo todo criaram campanhas de sucesso para seus clientes usando o Twitter Ads. Confira e inspire-se para o ano que vem aí.

Got milk? e GALLEGOS United 

Onde a campanha foi veiculada?

América do Norte

Qual era o objetivo?

A intenção da Got milk? era criar conexão e assumir o controle da conversa nos dias próximos ao #DiaNacionaldoLeite (11/jan/21). A marca queria promover mensagens positivas que, com sorte, gerariam um boca a boca positivo sobre a marca e o leite no Twitter.

Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?

A Got Milk e a agência de publicidade GALLEGOS United (@GallegosUnited) brincaram com o sentimento de nostalgia e lançaram o serviço de entrega "Milk Grams" (algo como "Gotas de Leite"). A ideia era prestar uma homenagem aos primeiros entregadores de leite por meio dos Anúncios Promovidos.

A GALLEGOS e a Got Milk também fizeram uma parceria com a banda coreana pop do momento, BTS, fazendo viralizar alguns Tweets.

Saiba mais sobre a campanha da Got milk? 

SiriusXM Canada, SOCIETY@ME, divisão de mídias sociais da Media Experts e Conflict

Onde a campanha foi veiculada?

Canadá

Qual era o objetivo?

A SiriusXM Canada (@SiriusXMCanada) é uma empresa de entretenimento de áudio canadense. Nesta campanha do Twitter Ads, a empresa queria gerar reconhecimento de sua plataforma de streaming gratuita enquanto as pessoas passavam mais tempo em casa durante a pandemia de COVID-19.

Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?

A SiriusXM Canada e seus parceiros de agência veicularam por 24 horas um Trend Takeover, exibindo seu anúncio ao lado do que estava em alta no Twitter. Com isso, a empresa atingiu o número mais alto de visitas à página inicial de uma campanha de um dia durante o período de streaming gratuito. 

A SiriusXM também usou uma narrativa #Quarantunes para incentivar as pessoas a permanecerem seguras em casa, aproveitar a plataforma de streaming e participar da conversa.

Saiba mais sobre a campanha da SiriusXM Canada

Getty Museum e Hawke Media

Onde a campanha foi veiculada?

América do Norte

Qual era o objetivo?

A Getty, em parceria com a Hawke Media (@hawkemedia), queria aumentar o reconhecimento de sua primeira apresentação teatral virtual para a família, “The ODDyssey”.

“Para uma organização como a Getty, que tanto prioriza a educação e a história, o Twitter é uma oportunidade de compartilhar conhecimento e de promover engajamento de maneira profissional”.

Maddie Marten, gerente de mídia social paga na Hawke Media

Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?

A Hawke Media usou o Twitter como canal para falar sobre a arte, criar mais conexão com pessoas interessadas nesse campo e mergulhar fundo nesses assuntos. 

Essa campanha incluiu teasers de Tweets sobre os novos episódios, Textos de Tweets inteligentes, que incentivavam os seguidores a ver o que tinham perdido, e Enquetes atrativas do Twitter. 

A Hawke também soube usar a segmentação. Com o andamento da minissérie e das campanhas, a empresa usou a opção de remarketing para fazer segmentação por usuários que se engajaram com os Tweets em campanhas anteriores. O conteúdo foi certeiro e atraiu as pessoas certas.

Saiba mais sobre a campanha do Getty Museum 

Pom’Potes e Socialclub

Onde a campanha foi veiculada?

França

Qual era o objetivo?

A marca de lanches Pom’Potes queria gerar conversão entre os adolescentes na França e levar seus produtos ao top of mind em famílias com crianças e adolescentes.

Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?

Em colaboração com a agência de publicidade Socialclub (@socialclubparis), a Pom’Potes fez uma campanha de engajamentos com três anúncios de vídeo que incentivavam as pessoas a usar a hashtag da campanha, #SnackEnScred.

A empresa também usou anúncios de vídeo curtos (até 45 segundos) e de alta qualidade com cenas de adolescentes e fortes conexões humanas com a audiência-alvo. 

A Pom’Potes também otimizou automaticamente seus vídeos e permitiu que o Twitter veiculasse o anúncio com melhor desempenho entre os três. Isso ajudou a gerar resultados gerais de campanha mais sólidos.

Saiba mais sobre a campanha da Pom' Potes

HOKA e Jellyfish

Onde a campanha foi veiculada?

América do Norte

Qual era o objetivo?

Em um momento difícil para os enfermeiros, a marca esportiva HOKA e a agência Jellyfish (@jellyfishglobal) queriam prestar uma homenagem aos profissionais de saúde e gerar consideração pela participação em conversas no Twitter.

"Com uma abordagem que prioriza a audiência e por aproveitar as Táticas de segmentação por nichos do Twitter, conseguimos atrair a audiência que queríamos, com uma mensagem personalizada que gerasse reconhecimento em escala."

Olivia Spagnola, gerente sênior de mídias sociais pagas da Jellyfish

Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?

A audiência da HOKA são geralmente os atletas (especialmente corredores). No entanto, durante a pandemia de COVID-19, os profissionais de saúde, não os atletas, foram os exemplos mais visíveis e inspiradores de resistência física e mental. 

Como a intenção era se conectar com sua audiência, a HOKA participou de uma conversa contínua de apoio aos profissionais de saúde. 

As ferramentas de segmentação do Twitter Ads (como tópicos de conversa, interesses e palavras-chave) foram essenciais para o alcance de sua audiência-alvo e a inserção da HOKA nas conversas de maneira mais sensível e prestativa.

Saiba mais sobre a campanha da HOKA

Asociación Española Contra el Cáncer e Arena Media

Onde a campanha foi veiculada?

Espanha

Qual era o objetivo?

A Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) é a maior associação de combate ao câncer da Espanha. Em parceria com a Arena Media (@ArenaMedia), a instituição beneficente queria gerar reconhecimento e estimular as pessoas a contar suas histórias, usando a hashtag #LlámaloCÁNCER (#CallItCancer).

Por que essa campanha publicitária foi um sucesso?

A AECC veiculou uma campanha com Takeover de Timeline por tópico com três conjuntos de texto e criativo, depois integrou Anúncios de vídeo e Botões Conversa

O texto do Tweet incluía uma citação enfática, a hashtag da campanha e um vídeo dinâmico que exibia histórias reais. A campanha atingiu resultados sólidos em 24 horas durante o Dia Mundial do Câncer. “Llámalo Cáncer” não só dominou a conversa como também se tornou Assunto do Momento do Twitter na Espanha.

Saiba mais sobre a campanha da Asociación Española Contra el Cáncer

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Imagem de rodapé com efeito de folha rasgada preta do Twitter