SiriusXM Canada
Empresa de entretenimento de áudio gera reconhecimento por seu programa de streaming gratuito
Veja como você também pode ter sucesso
Veja como você também pode ter sucesso
Planejando uma grande campanha?
SiriusXM Canada (@SiriusXMCanada) é uma empresa de entretenimento de áudio que oferece a transmissão de músicas sem anúncios, esportes, eventos ao vivo, programas de comédia, entrevistas exclusivas e muita diversão. Com um serviço disponibilizado para carros das principais montadoras, os ouvintes podem sintonizar a rádio usando diversos dispositivos.
Objetivo da campanha
A SiriusXM Canada trabalhou com as agências SOCIETY@ME, divisão de redes sociais da Media Experts (@_mediaexperts), e Conflict para gerar reconhecimento pelo programa de streaming gratuito que a empresa oferece.
O programa, que reconhece a nova realidade de passar mais tempo em casa, possibilita que os ouvintes canadenses transmitam o serviço gratuitamente e encontrem canais –– ou #Quarantunes –– compatíveis com seu novo estilo de vida.
Audiência
A campanha tem como audiência os residentes canadenses, porém com retargeting para pessoas que já tenham se engajado com anúncios anteriores, específicos ao conteúdo.
Sabemos que o Twitter é o primeiro lugar que os canadenses acessam quando querem reagir, engajar e entender o que acontece no mundo. Pensamos que usar o Twitter para a campanha #Quarantunes seria uma forma de fazermos a SiriusXM sair na frente nessa cultura de conhecer novas tendências.
Resultados
Impressões do assunto
Na divulgação, a empresa ainda atingiu a maior quantidade de acessos à página inicial da campanha em um único dia durante o período de transmissão gratuita.
impressões de Tweets
Os Tweets também produziram 24,2 mil engajamentos, incluindo 1,1 mil utilizações de #Quarantunes.
Segredos para o sucesso
Cause impacto com os produtos de Takeover
Depois de usar um Assunto Promovido (agora chamado de Trend Takeover), a SiriusXM Canada atingiu uma presença de alto impacto durante 24 horas na lista de Assuntos do Twitter. Para fazer a mensagem ecoar ainda mais, a empresa também usou o First View (agora chamado de Takeover de Timeline), uma solução premium de anúncios que coloca o anunciante no topo da timeline da pessoa assim que ela acessa o aplicativo ou o website do Twitter pela primeira vez.
Com esses dois recursos juntos, a SiriusXM Canada conseguiu alcançar as pessoas logo cedo e se conectar com elas em alta frequência pelo restante do dia.
Conexão com o momento
Twitter é o lugar que as pessoas acessam para falar sobre tudo o que acontece. E com a pandemia que se instalou no mundo no início de 2020, não foi diferente. As conversas chegaram ao Twitter envolvendo participantes e não participantes das marcas.
E foi assim que a SiriusXM Canada ganhou relevância cultural: agregando valor e participando dessas conversas, sem deixar de lado sua sensibilidade com relação à situação.
Saiba mais sobre as comunicações das marcas em tempos de crise no Twitter.
Uso da segmentação por reengajamento
Para levar o engajamento além da data de lançamento, a empresa usou a segmentação por reengajamento. Com isso, conseguiu manter o impulso e continuar desenvolvendo relacionamentos com os membros mais engajados da audiência de sua campanha.
A empresa monitorou o desempenho para identificar e elevar os Tweets de melhor desempenho e, com o foco nas mensagens de maior repercussão, conseguiu ganhar eficiência.
A tática de combinar o Assunto Promovido [Trend Takeover] do Twitter com o First View [Takeover de Timeline] oferece um nível de escala, alcance, frequência e engajamento impossível de conseguir com outras plataformas.
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