パーソナルブランディングで成功を促す4つの手順

ベストプラクティス
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「Put your best foot forward(なるべく良い印象を与えよ)」という格言が広く用いられているのには、それなりの理由があってのことですが、その最も効果的な方法の1つが、パーソナルブランディングで成功を収めることです。パーソナルブランディングは、他者があなたをどのように認識するかに影響を及ぼし、実際に成功を左右することさえあります。

パーソナルブランディングを戦略的に実践している企業の幹部やCEO、またはクライアントのソーシャル戦略やパーソナルブランディングに取り組む広告代理店様など、Twitterではさまざまなお客様を対象に、次の4つの手順で成功の促進を支援しています。

パーソナルブランディングが重要である理由

パーソナルブランドとは、この世界であなたがどのように見られているかを示すものであり、人々はパーソナルブランドに基づいて、あなたをどのように捉えるかや、あなたが信頼に値するかどうかを決定したり、ビジネスの観点では、あなたと協力または取引するかどうかを判断したりしています。

幸いにも、パーソナルブランドの大部分は、自身でコントロールすることができます。つまり、ソーシャルメディアで自身をどのように位置付けるかや、どのような価値を提供するかに、自身の意思を完全に反映することができます。

Twitterは「世界でいま起きていること」や「人々が話していること」をリアルタイムで映します。そしてTwitterのコミュニティでは、日々新たな会話や見識が生まれ、深められています。

Twitterでは、120万を越える企業幹部のアカウントが日々会話に参加し1、自身のパーソナルブランドを成長させ、オピニオンリーダーとしての地位を確立しています。Twitterアカウントを持っているCEOは、どのような人物か(その意見や興味関心がどのようなものかなど)がより詳細に分かると、Twitter利用者の74%が考えています。2そして同アンケートに回答したTwitter利用者の69%が、Twitterを利用する企業リーダーは、自社の顧客を重視していると認識しています。3こうした情報から、企業リーダーがコミュニティを活用し、パーソナルブランドを確立するのに、Twitterは最適なプラットフォームであることが分かります。

パーソナルブランディングで成功を収め、オピニオンリーダーとしての地位を確立し、Twitterの受容性が高いオーディエンスとつながるための4つの方法を以下にご紹介します。

専門分野を明確にする

あなたが専門知識を有している分野や、熱心に取り組んでいる分野について考えてみましょう。それらがあなたの職務経歴とは関連のない分野であっても一向に構いません。

Twitterでは、あなたがツイートする事柄や参加する会話に対し、真の情熱を抱いていることが明らかであれば、オーディエンスは最高の反応を示してくれます。

そうした分野が明確になったら、その分野内のニッチな領域を見つけてみましょう。その分野を、さらに細分化された小区分に絞り込めるでしょうか?あなたの専門分野に関するツイートが、ユニークで魅力的なものであればあるほど、フォロワーはより一層、あなたをその分野のオピニオンリーダーと見なすようになります。

主要なメッセージを選ぶ

次に、主要なメッセージを何にするか決めます。主要なメッセージには、自身の専門分野で強い思い入れのある事柄が反映されるため、おそらく自ずと浮かび上がってくることでしょう。

あなたは、長時間働く代わりに要領よく働くことを重要な信条としていたり、よりサステナブルでエコフレンドリーな働き方を模索することに日々努めていたりするかもしれません。こうした信念が、Twitterでの会話の下地となり、主要なメッセージの策定に役立つことでしょう。

フォロワーに何らかの価値を提供するべく常に努めること、すなわち、重要なインサイト、教訓、経験を可能な限り提供することを心がけましょう。そうすることで、あなたとフォロワーとの間で信頼関係が醸成されるだけでなく、あなたのビジネスも確立されてゆきます。

自分らしさを出す

人々は、ソーシャルメディアで自分らしさを出している人と、自分を繕っている人を見抜きます。あなたが自分らしくあることで、似た視点や価値観を持つ人々が魅了され、ひいては同じ興味関心を持つ利用者のオーディエンスがあなたのブランドに引き寄せられます。

フォロワーに対し、可能な限り正直で率直であることも、自分らしさを出すことに含まれます。TwitterでCEOをフォローしている利用者の90%は、CEOに自身の会社や業界4に関する質疑応答をしてもらいたいと考えているため、自分らしさを出すことに抵抗がない場合には、躊躇せずに実践してみることをおすすめします。

会話に参加する

専門分野や業種にかかわらず、Twitterのオーディエンスは積極的です。たとえば2021年にはTVについてのツイート件数は89%増加しており、金融については268%、美容については106%、音楽については408%、健康については59%増加しています5

Twitter Insidersのアンケートでは、TwitterでCEOをフォローしている利用者の67%が、「ブランドのCEOがTwitterを利用している場合、そのブランドにより親近感を覚える」という意見に同意しています。6CEOや企業の幹部がTwitterを利用して、自身のブランドのフォロワーとつながることには、紛れもない価値があります。

Twitterでアカウントを作成し、オーディエンスが集まる会話に参加して、返信やいいね、リツイートをすることで、オーディエンスとの関係を構築しましょう。また、自社の従業員や社内の目標達成を讃えることで、従業員との関係も構築しましょう。こうした情報でも、オーディエンスを楽しませることができます。

 

パーソナルブランドを確立する最初の一歩を踏み出したら、次にオーディエンスとつながり、オピニオンリーダーとしての実力を発揮しましょう。

その他のヒントやコツ、インサイトについては、@TwitterBizJPをフォローして詳細をご覧ください。

1. 出典: ComScore、Twitter、モバイル、米国におけるユニーク訪問者数、2020年10月~12月、3か月間の平均
2~4. 出典: Maru、Twitter Insiders、2019年11月。質問: Twitterを利用するCEO/シニアリーダーに関する次の各文言にどの程度同意できるかお聞かせください。基数: CEOのTwitterアカウントを少なくとも1件フォローしている回答者の総数 n=173
5. 出典: Twitter内部データ(セマンテックコア)。2020年1月1日~2020年11月20日のツイート件数と、2021年1月1日~2021年11月20日のツイート件数を比較。グローバル。
6. 出典: Maru、Twitter Insiders、2019年11月。質問: Twitterを利用するCEO/シニアリーダーに関する次の各文言にどの程度同意できるかお聞かせください。文言:「ブランドのCEOがTwitterを利用している場合、そのブランドに親近感を覚える」 基数: CEOのTwitterアカウントを少なくとも1件フォローしている回答者の総数 n=173。

 

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