Sigue estos consejos rápidos para desarrollar anuncios de Twitter más sofisticados con los que aumentar el tráfico a tu sitio web y las conversiones.

Hacer pruebas es fundamental para lograr tener éxito. Un buen plan consiste en experimentar con varias campañas para cada iniciativa de marketing, para entender mejor qué tipos de segmentación y creatividades dan los mejores resultados.

Utiliza las mejores prácticas de esta guía para optimizar y administrar tus campañas, y para obtener un buen retorno de la inversión.
 

Mejora tus Website Cards

Explica el proceso

Si estás intentando llegar a nuevos clientes, no asumas que ya saben cómo funciona tu producto o servicio. Un sencillo diagrama de tres pasos o una frase concisa pueden comunicar tu propuesta de valor de un vistazo.

Haz que la llamada a la acción coincida con el resultado que intentas obtener

Sé específico para dar a los usuarios el mayor contexto posible. Prueba una llamada a la acción como Lee más para una Card que se vincule con una entrada de blog o un caso de éxito, o Regístrate ahora si tu objetivo es conseguir registros.

Haz una pregunta.

Cuando haces una pregunta en un Tweet ayudas a que los usuarios se sientan parte de una conversación y a convencerlos para que hagan clic. Cuando el texto de una Website Card incluye los signos "¿?", consigue un 25 % más de clics.

Experimenta para ajustar tu enfoque

Prueba distintos textos, imágenes, titulares y llamadas a la acción para ver qué elementos te funcionan mejor.

Aprende más sobre las mejores prácticas para Website Cards en nuestro #TweetSmarter (#MejoraTusTweets): Aprende leyendo el libro electrónico de nuestros expertos y obtén más información en nuestro Webinar sobre Website Cards.

Perfecciona la segmentación

Twitter Ads te ofrece diversas opciones de segmentación, para que puedas dirigirte a los segmentos de mercado que más te importan. Te aconsejamos ejecutar múltiples campañas a la vez para optimizar el rendimiento de tus Twitter Ads.

Aunque siempre es buena idea segmentar por localización y dispositivo, te recomendamos usar solo un tipo de segmentación de audiencia con cada campaña. En otras palabras, elige si quieres segmentar por palabra clave, interés, seguidores, comportamiento, etc. Esto hace que sea mucho más fácil hacer un seguimiento de lo que funciona y optimizarlo en base a ello.

Segmentación por palabras clave
Comienza con unos 50 intereses o palabras clave y ve limitando el enfoque a medida que identifiques qué funciona mejor.

Segmentación geográfica
Si segmentas una región amplia (como España) junto con una región más específica que forme parte de la anterior (como La Rioja), la segmentación geográfica seleccionará por defecto la región más amplia.

Segmentación por seguidores
Incluye de 10 a 25 @nombresdeusuario por campaña para asegurarte de llegar a una audiencia lo suficientemente amplia.

Segmentación por audiencias personalizadas
Trabaja junto a uno de nuestros Partners Oficiales de Twitter para que te ayude a identificar las audiencias apropiadas a las que dirigirte. Por ejemplo, si tienes una lista de mails, uno de nuestros partners puede ayudarte a resegmentarlos en Twitter.

Segmentación por comportamiento
Llega a audiencias en base a cómo se comportan dentro y fuera de Internet.


¿Tienes más preguntas sobre la segmentación? Visita nuestro Centro de Ayuda para ver preguntas y respuestas detalladas en:
Segmentación por dispositivo  Segmentación por geografía, género e idioma  Segmentación por intereses y seguidores  Segmentación por palabras clave  Audiencias personalizadas

Perfecciona tu estrategia de pujas

La opción de "Puja automática" es la que aparece por defecto en el apartado de precio dentro de la sección de presupuesto de tu panel de campaña. Cuando eliges esta opción, nuestro sistema automáticamente optimiza tu puja y te mantiene dentro de tu presupuesto.

Para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas, la Puja automática es la opción más conveniente por su rapidez y rentabilidad. Y, por supuesto, solo pagan cuando los usuarios hacen clic en un vínculo.

Consejos para profesionales sobre los tipos de puja

Si quieres más control y flexibilidad, prueba una de las siguientes opciones de puja:

  • Las pujas con objetivos tienen como resultado más clics. Te pueden costar más, pero el precio se mantendrá en el rango del 20 % del coste por clic que tengas como objetivo.
  • La puja máxima te permite llegar a más audiencia que la definida en la segmentación, al obtener más impresiones. Sigues pagando solo un céntimo más que la siguiente puja, con la ventaja de una exposición máxima.

Prueba esta opción si te sientes cómodo con seguir probando de forma continuada distintas pujas y tienes presupuesto para probar. No pagarás más del máximo que hayas configurado e incluso puede que pagues menos.

Visita nuestro Centro de Ayuda para ver la sección de preguntas y respuestas sobre pujas y subastas en Twitter Ads y obtener más información sobre presupuestos.


Mejora el rendimiento con el seguimiento de las conversiones

Asegúrate de configurar un píxel de conversión antes de lanzar una campaña y comprueba que el píxel se ha verificado antes de seguir adelante. Puedes ver el estado en la parte de arriba del panel de campaña.

Usa una etiqueta de conversión

Puedes configurar varias etiquetas, pero conviene especificar una etiqueta de conversión para cada campaña, ya que te ayudará a capturar los datos que más te importan.

Este tipo de etiqueta representa el tipo de conversión específica que realmente deseas obtener con una campaña determinada.

Por ejemplo, una tienda que haya configurado etiquetas para pantalones vaqueros, camisetas y pantalones cortos podría asignar la etiqueta de los vaqueros como la etiqueta de conversión en una campaña para promocionar descuentos del 5 % en vaqueros. Aprende más sobre el seguimiento de las conversiones en sitios web.

Maximiza el tráfico

Cuando uses píxeles de conversión, puedes optar por optimizar las campañas en función de los clics en enlaces o las conversiones en el sitio web.

Con la segunda opción maximizas el tráfico de usuarios de alto valor de Twitter con más probabilidades de hacer una conversión en tu sitio web.

Visita nuestra detallada sección de preguntas y respuestas de Twitter Ads para aprender más. 


Consejos para profesionales para la optimización de Twitter Ads

Aconsejamos ejecutar campañas que estén siempre activas, ya que requieren menos gestión, aunque es importante actualizarlas continuamente. Tener campañas siempre activas da resultados. Un estudio de 25 campañas* realizado por Twitter y Datalogix reveló que las campañas activas durante más de 90 días produjeron el doble de retorno del gasto en anuncios en comparación con campañas activas durante menos de 30 días.
*Análisis de Datalogix de 25 campañas de Twitter para marcas de productos envasados, 12/2012-1/2014

  • Pon en pausa las campañas que estén teniendo un mal rendimiento.
  • Elimina los grupos de seguidores, las palabras clave y los Tweets que no estén teniendo un buen rendimiento y sustitúyelos por alternativas nuevas.
  • Modifica las pujas de las campañas que estén produciendo buenos resultados y justifiquen un gasto mayor, o que estén cerca pero aún no hayan dado los resultados esperados.
  • Analiza los datos de conversión de dispositivos específicos y ajusta las pujas en función de eso.

¿Estás listo para anunciarte en Twitter?