Nuevo lanzamiento: Soluciones de publicidad basada en el rendimiento que impulsan los resultados y la relevancia

Justin Hoang, Tong Wang y Dan Kang, Product Management
Por Justin Hoang, Tong Wang y Dan Kang, Product Management
Actualización de producto

En el inicio de la temporada navideña, nos complace compartir tres lanzamientos de productos clave que impulsarán los resultados de ventas en el embudo (medio y bajo) para los anunciantes y mejorarán la relevancia para las personas en Twitter: la optimización de conversiones de sitios web, los anuncios de productos dinámicos y los anuncios de catálogo. Estos lanzamientos aprovechan el impulso de las nuevas y mejoradas soluciones del Píxel de Twitter, la API de conversiones y la Optimización de compras en apps que se actualizaron anteriormente este año. Todas las capacidades ya están disponibles en todo el mundo.

Optimización de conversiones en el sitio web

La Optimización de conversiones en el sitio web (WCO) es un importante nuevo diseño de nuestro objetivo de conversiones que mejorará la forma en la que los anunciantes llegan a los clientes que presentan más posibilidades de hacer una conversión en tu sitio web al realizar una acción de canal de ventas bajo (por ejemplo, comprar o agregar al carrito).  

¿Cómo funciona esto? 

Identifica un objetivo específico que vaya más allá de visitar la página de destino: agregar al carrito, comprar, clientes potenciales o suscriptores. Nuestros algoritmos de nivel de usuario segmentarán con mayor relevancia, para llegar a aquellas personas que presentan más posibilidades de cumplir con tu objetivo específico, a un costo en promedio 25 % menor por conversión, según las pruebas iniciales. Para optimizar esto con el comportamiento de tu sitio, la WCO requiere el uso del Píxel de Twitter o de la API de conversiones (CAPI).

Anuncios de productos dinámicos

Los anuncios de productos dinámicos (DPA) permiten a los anunciantes mostrar el producto más relevante al cliente correcto, en el momento preciso, para impulsar las ventas y conversiones. 

¿Cómo funciona esto? 

  • Con la Nueva segmentación con DPA, puedes mostrar anuncios a clientes objetivo con productos con los que ya han interactuado (por ejemplo, que ya han añadido a su carrito) en tu sitio web, pero que aún no han comprado. 

  • Con la Búsqueda de clientes nuevos por DPA, puedes adquirir clientes nuevos que no hayan visitado tu sitio web a través de anuncios que presenten productos específicos que sean más relevantes para ellos.

  • Los anunciantes que usan una plataforma de administración del feed para su catálogo de productos pueden simplemente expandir sus estrategias a Twitter con partners de marketing de Twitter integrados.

En nuestra pruebas iniciales, el costo por adquisición mejoró entre un 30 % y un 88 % para los anunciantes que utilizaron anuncios de productos dinámicos. Al igual que la WCO, la Nueva segmentación con DPA requiere el uso del Píxel de Twitter o de la API de conversiones para su optimización con el comportamiento de tu sitio. La búsqueda de clientes nuevos con DPA se beneficia de la implementación del Píxel de Twitter o de la API de conversiones, sin embargo, no la requiere.

Anuncios de catálogo

Los anuncios de catálogo son un formato de anuncio en Twitter que permite a los anunciantes mostrar una colección de imágenes de productos a través de una imagen principal primaria e imágenes en miniatura más pequeñas debajo de esta, para así crear una experiencia inmersiva y visualmente atrevida para las personas que visitan la plataforma.

¿Cómo funciona esto? 

La imagen primaria se mantiene estática, mientras que las personas pueden navegar por las imágenes en miniatura al desplazarse horizontalmente. Al pulsar una imagen, esta puede llevar a los consumidores a una página de destino diferente. 

En nuestras pruebas iniciales, observamos un aumento promedio del 42 % en la tasa de clics y un aumento promedio del 54 % en las conversiones por impresión.

¿Todo listo para hacer publicidad en Twitter?

Imagen de pie de página de Twitter con efecto rasgado negro