Tendencia Promocionada

Muestra tu marca como una de las principales tendencias en Twitter durante 24 horas

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¿Qué es una Tendencia Promocionada?

Una Tendencia Promocionada es una apropiación exclusiva de alto impacto de 24 horas de la lista de principales tendencias de Twitter y de la pestaña Explorar en dispositivos móviles, donde los usuarios acuden a enterarse de lo que está pasando en tiempo real. 

Las tendencias se complementan con Tweets con imágenes prominentes que aparecen en la cronología de inicio, los que juntos ayudan a maximizar el reconocimiento y la conversación sobre un tema, lanzamiento o evento determinado.

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Caso de éxito de SiriusXM Canada

La táctica de combinar la Tendencia Promocionada de Twitter y First View ofrece escala, alcance, frecuencia y tasas de interacción que ninguna otra plataforma ha podido alcanzar.

Dylan Draper, Supervisor de medios sociales de pago en SOCIETY@ME, Media Experts

Cómo funcionan las Tendencias Promocionadas

Las Tendencias Promocionadas aparecen en el primer o segundo lugar de la sección Tendencias para ti de la pestaña Explorar y en el módulo ¿Qué está pasando? en Twitter.com. Cuando alguien hace clic en una Tendencia Promocionada, verá un Tweet de tu marca en la parte superior de los resultados de búsqueda, seguido de Tweets auténticos directamente de la conversación relacionada con la tendencia.

Cada Tendencia Promocionada incluye tres componentes clave: el #Hashtag (20 caracteres como máx.), descripción de la tendencia (opcional, 70 caracteres como máximo), y Tweets complementarios. Las tendencias se ejecutan durante 24 horas y llegan a todo el público en el país objetivo de media noche a media noche. Los Tweets complementarios aparecerán en las cronologías de los usuarios, ayudarán a incentivar la interacción, y maximizarán la escala y el impacto.

Las Tendencias Promocionadas también se pueden integrar con First View o mejorar con Spotlight de Tendencia Promocionada para lograr un mayor impacto.

Cuándo usar Tendencias Promocionadas

Las Tendencias Promocionadas son una excelente manera de complementar el lanzamiento de un producto nuevo o la promoción de un evento importante a escala. Al hacer el anuncio en Twitter con una Tendencia Promocionada puedes impulsar reconocimiento masivo, crear interés y generar conversaciones relacionadas con el lanzamiento de un producto, de una aplicación, comunicar un mensaje o una nueva promoción.

Las Tendencias Promocionadas también benefician a las marcas que buscan conectarse con lo que está pasando al maximizar el descubrimiento, generar relevancia y proteger la proximidad de lo que sabes será tendencia ese día; como un evento cultural, evento deportivo, día festivo, feriado nacional (tema aquí) o noticia de la industria.

Características clave

  • Posicionamiento premium: ubícate en primer plano allí donde las personas van a descubrir lo que está pasando.

  • Propiedad exclusiva: mantén la propiedad durante 24 horas de la lista de principales tendencias y de la pestaña Explorar. Solo un cliente por país al día puede ejecutar una Tendencia Promocionada.

  • Alcance de audiencia masivo: aumente el reconocimiento a escala alrededor de un tema, lanzamiento o evento con Tweets complementarios.

  • Genera conversaciones en torno a la marca con tu propio #hashtag personalizado y Tweets complementarios con imágenes en las cronologías.

  • Garantiza la proximidad de lo que sabes será tendencia de manera orgánica ese día, desde eventos culturales y días festivos hasta lanzamientos de la competencia.

  • Reservable y con tarifa plana: las Tendencias Promocionadas son fáciles de planificar y adquirir con anticipación, lo que permite tener un costo por impresión eficiente.

Prácticas recomendadas para las creatividades

  • Integra tu contenido: diseña el hashtag de la campaña de manera integrada en los activos de la creatividad (fotos, videos, GIF, etc.). Fija un Tweet relevante a la parte superior de tu página para que los usuarios que hagan clic en tu perfil mantengan la coherencia de la experiencia.

  • Mantén el entusiasmo: amplía la conversación y la interacción creada por la Tendencia Promocionada al ejecutar campañas adicionales con el mismo hashtag los días posteriores a la tendencia.
  • Aprovecha la audiencia: usa Segmentación de usuarios que interactuaron con Tweets en campañas futuras para resegmentar los usuarios que han interactuado o que estuvieron expuestos a la Tendencia Promocionada para capitalizar esa valiosa audiencia.

Medición

Haz seguimiento a las métricas específicas de la Tendencia Promocionada en el Administrador de anuncios, lo que incluye impresiones de la tendencia, menciones, visualizaciones de Tweets, impresiones de Tweets complementarios, tasa de interacción, e impresiones y clics en el hashtag de tu Tendencia Promocionada.

Adicionalmente, puedes usar estudios sobre efecto de marcas para medir la parte de Tweets complementarios de la compra de Tendencia Promocionada que aparece en la cronología de inicio y en los resultados de búsqueda.

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